又一批人要因为AI失业了！广告业巨头停用文案外包，AI+营销助力生产力革新

　　蓝色光标 （300058） 华东区总部运营采购部近日下发邮件，宣布无期限全面停止创意设计、方案撰写、文案撰写、短期雇员四类相关外包支出。该公司还在互动平台上表示，已获得微软云官方AI调用和训练许可，已与微软商业化广告达成核心代理战略合作。探索New Bing给出海广告主带来了更多新的可能，也开启了未来共同探索AIGC的新方向。蓝色光标是国内领先的4A广告公司。

　　海外AI+营销应用百花齐放，多角度赋能Jasper AI、Copy.Ai助力快速生成优质营销文本内容；Typeface设立数据资产中心，助力个性化营销并通过品牌控制保障数字资产安全；AiAdvertising官宣Google合作，引领传统广告营销转型；Rosebud AI定制化生成商品模特面孔，实现个性化营销；国内AIGC产业也在快速发展，以百度文心一言为代表的大模型受到市场高度关注。国内营销类上市公司积极布局AIGC，通过与大厂合作，并结合自身丰富的实操案例和数据进行自研，赋能于营销各环节如策划案撰写、人群画像、创意灵感、slogan生成、海报绘制、虚拟人生成、直播带货等。

　　华泰证券表示，AI能赋能营销行业生产力的提升，主要体现在1） 创新广告形式，提升息传递效率，形成强流量、高互动，提高广告营收；2） 提高营销内容生产效率、推进个性化营销；3） 有望推动营销服务商商业模式革新、毛利率提升。通过以上赋能，行业增长空间有望提升，盈利能力和板块估值中枢有望持续提升。

　　达证券认为，随着人工智能技术的快速发展，AI正在为各行业赋能，不断推动AIGC应用的实现，给传统营销活动带来全面重塑和创新。营销领域涵盖大量的文字、图片等内容创作，AI技术有望提高创作效率，推动营销落地加速。从内容创意的角度来看，营销领域或将是AI技术最先商业化变现的场景。

　　该机构表示，AI+营销领域重点关注核心标的三人行和分众传媒，重点关注蓝色光标、浙文互联、兆讯传媒和视觉中国。