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Babycare是“假洋牌”？旗下产品大多靠代工厂，即将赴港上市？

作者：忠孝东路
2023-02-03 15:54:48
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母婴产业，多年来也发展成为我国一个庞大的产业，尤其是近些年，很多企业纷纷进入这个产业淘金，不少资本也纷纷进驻，而在其中也出现了不少知名的母婴企业，就比如说Babycare。

而Babycare这家企业在早期宣传的时候，表示是设计师Luke在美国创立的母婴品牌，将自己定位成一个美国品牌，吸引了不少消费者的关注，毕竟都有那种国外品牌好过国内品牌的心理。有着这样的设定下，在中国市场发展的时候，当时Babycare的定位就是高档，价格也比较高，并且一举大获全胜，短短几年就成为国内全品类知名的母婴品牌。

然而，真的是一家美国企业吗？实际上，这家企业的产品大多数都是靠国内的代工厂生产的，就跟海澜之家一样，衣服基本都是来自代工厂，自己工厂的衣服很少。而Babycare也是如此，旗下大量产品来自代工厂，并且多次因为产品质量不过关，导致引发了的婴幼儿质量问题，数次被官方点名批评，但是它会改吗？改了就不会有新的点名了。

对于很多有孩子的消费者来说，这个母婴品牌其实并不陌生，尤其是在近几年更是飞速发展，从2014年开始，Babycare就开始全面进军母婴市场，刚开始是从婴儿背带切入，然后慢慢发展成为全品类母婴品牌，旗下的品牌woobaby、wiya、mamicare、BCKID等，涉及到了母婴产品的各个分类上，包括母婴用品、辅食、童装、早教、女性用品、个护等，尤其是从女性怀孕到孩子6个月的需求全面包括在内。

但是，这样的一个品牌到底是美国品牌还是国产品牌呢？很多消费者关注它的宣传认为就是一个美国品牌，但是那是在早期的宣传上，说自己是美国品牌，主要就是为了抓住消费者的心理，用广告法的一句话来说，涉嫌欺诈消费者。

早期Babycare的宣传包括了自己是美国创立的母婴品牌，凭借高颜值、高品质、高价值的标准，成为全球母婴市场上的新贵轻奢品牌。但是，实际上它的市场基本上都是在中国。哪怕是自己的店铺宣传上用了太多的国外模特，尤其是店铺的背书还是很多国外专家和机构宣传，但是国人去哪里考证呢？根本没办法取证，让很多人以为这就是一个海外品牌，抓住了消费者的心理“国外的品牌质量好，保障好”。

而公司的实际创始人李阔，所谓的在2014年美国创立的品牌，到了2019年的时候，Babycare变更为杭州白贝壳实业股份有限公司旗下品牌，瞬间从美国品牌变为本土品牌了。而在发展上，从2015年的婴儿背带大火后，2017年开始进入婴儿湿巾快消品领域，此后又开始延伸到各个类别，包括洗护、喂养、玩具等品类。到了2020年更是收购了新西兰营养辅食品牌光合星球，完成了除奶粉以外的一站式全品类布局。

在2019年的时候，因为跻身了天猫亿元俱乐部，更是年度GMV超50亿元，吸引了资本的关注，从2019年开始，Babycare获得由红杉中国独家投资的3亿元A轮融资，融资完成后，公司当时估值30亿元；到了2021年2月，再次获得由鼎晖投资、华兴新经济基金、红杉中国、天壹资本联合投资的7亿元B轮融资。并且，有知情人士消息称，Babycare打算最早在2023年赴港IPO，筹资约3亿至5亿美元。

然而，作为知名的母婴品牌，其实Babycare的全品类产品大多数生产都是来自代工厂支撑的，包括A股上市公司豪悦护理便是其代工厂，其中Babycare众多爆款纸尿裤均是豪悦护理代工生产的。并且，还有旗下的湿巾的代工厂都是来自杭州优全护理用品科技股份有限公司。

但是，Babycare作为一个知名母婴企业，问题也是非常多的，包括光是在质量问题上，多次被官方点名批评，因为它无法满足市场需求，于是跟各大代工厂合作，导致生产的产品过度依赖代工厂，以至于品控问题没办法解决，不少质量问题浮现。要知道，在母婴这个产业上，需要产品的大多数都是免疫力低下的婴儿和怀孕女性居多，而这些人使用的产品，那是关键中的关键。

在2019年的时候，当时北京消费者协会发布20款网售婴儿床进行比较试验结果上，其中有16件婴儿床样品不合格，其中Babycare婴儿床用直径7mm的插入式量规用0N力能穿过安装预留孔，可能导致卡住婴幼儿手指，存在安全隐患；婴儿床旁板端头板条横轴方向施加220N的力时板条与围栏上部连接处断裂，这两项不符合标准要求。还有在当年江苏省消保委发布的儿童推车比较试验报告，Babycare旗下的一款型号为8700的童车，被检测出邻苯二甲酸酯超出国家标准要求的3倍。

还有去年8月份，上海针对20批次的儿童床（婴儿床）进行了监督抽查，其中就有6批次不合格，就有Babycare牌帕克莱拉婴儿床（家用童床），原因是“木材名称标识不准确或不规范，易误导消费者”。