金徽全国化战略单品，广告语由你来定

一句话价值万元？是的！

日前，金徽酒发起了为期10天的“寻找金徽老窖创意达人，赢万元大奖”广告语征集活动，面向全行业征集金徽老窖品牌广告语。

金徽老窖是一款怎样的产品？一场广告语征集活动，又透露了金徽酒何种市场战略？

➊

金徽老窖广告语

由你来做主

“为了更好地传递品牌形象，以更凝练、贴切和易记的广告语宣传金徽老窖。”在金徽酒看来，社会大众作为品牌产品消费者和第三方观察者，对品牌感受最为真实和客观，能给企业品牌口号更好的建议和新奇创意。

据了解，本次征集的广告语要求字数不超过15字，语言精练，浓缩产品价值，且创意独特，符合金徽酒品牌调性，彰显金徽老窖产品特质，传播性强，便于记忆，重点围绕“没有泥味”的产品特点展开创作。

金徽老窖本次广告语征集活动时间为2022年5月6日-5月15日，在微公众号、抖音、视频号、快手四大平台同时征集，共分为“广告语征集”“入围作品公布”“线上投票”及“奖项公布”四大环节。

征集活动结束3个工作日内，金徽酒将在“金徽老窖家园”公众号评选出入围的前十名广告语，并发起线上投票，由用户票选前6名，最终广告语由征集主办方与用户投票结果综合评定，并选出一等奖1名、二等奖2名，三等奖3名。

其中，一等奖选手将获得价值6000元的金徽老窖5180封坛酒一坛；二等奖选手将获得零售价998元/瓶的金徽老窖180 52°vol两瓶；三等奖选手将获得零售价398元/瓶的金徽老窖90 52°vol两瓶。活动启动以来，已吸引众多消费者和爱酒人士广泛参与。

➋

谁是金徽老窖？

有奖征集广告标语，活动主角——金徽老窖是一款怎样的产品？

金徽酒是第19家白酒上市公司，同时也是复星集团快乐产业板块的重要成员，坚持纯粮固态和超长周期发酵，传承低温酿造工艺，更融入了400多年文物级酒海酒母基因，具有“只有窖香 没有泥味”的典型风格，既具有北方白酒清雅、芬芳、甘洌的秉性，又具有南方白酒浓郁、绵甜、爽净的特点。

知名白酒专家曾祖训曾给予金徽酒“生态酿造，低温甜润”的高度评价；复星集团董事长郭广昌也曾表示，“每次去（甘肃），我都要品尝一下好喝不上头的金徽酒”。

金徽老窖是金徽酒2021年面向华东市场推出的战略产品，产品分为超长发酵90、120、180三款，以“超长发酵”的独特价值瞄准新消费人群，定位200-600元次高端主流价格带，具有入口柔、下咽顺、回味甘甜，饮后醒酒快，没有泥味等特点。

据了解，金徽老窖自2021年11月投入市场后，多地市场已出现回款动销，市场反馈向好。金徽酒表示，公司销售网络已覆盖甘肃、环甘肃西北市场，并积极拓展江浙沪等华东市场，正逐步打造全国化品牌，而金徽老窖正是重要发力点。

➌

这是一次怎样的活动？

当前，各行业重金征集广告语并不少见，金徽酒的这次探索有着多重意义。

首先，这是一次“全民”广告语征集活动。

金徽酒此次广告语征集，通过吸引从业内人士到消费者广泛注意力，找到“大众眼中的金徽老窖”，为品牌确定优质广告语，将产品奠定长期传播基础，而自有“金徽老窖家园”公众号等平台也将形成持续关注。

其次，这是一次品牌与产品认知行动。

金徽酒本次在多个平台启动广告语征集，同时面向业内和消费者，并得到了媒体的关注报道，将持续提升参与者、关注者对品牌和产品的认知度，达到“一句顶一万句”的效果，有效提升品牌质感，形成广泛的社会化传播。

再次，这是一次成功的消费者互动。通过本次广告语征集活动，金徽酒品牌营销再次下沉，让受众成为广告语创作者，从而让核心消费群体参与到产品价值打造中，为品牌深度圈粉提供了全新思路。

此次活动还是金徽酒对其三年品牌战略规划的又一次践行。

金徽酒已经为金徽老窖制定了三年品牌计划，坚持“深度内容+场景活动”，聚焦新媒体，持续输出优质内容教育目标人群，跨界合作大品牌，触及新人群新媒介打造潮品牌，重点投放核心市场高铁、机场、城市LED等枢纽地标，打造现象级品牌，走出金徽独特品牌价值。

在业内人士看来，金徽酒本次广告语征集也是发力华东市场和金徽老窖产品的表现。综合“金徽酒”高铁品牌列车首发，在山东、江苏、河南等重点样板市场陆续投放社区楼宇广告等举措来看，金徽酒全国化市场布局，尤其是华东市场建设将进一步发力。

“公司销售网络已覆盖甘肃、环甘肃西北市场，并积极拓展江浙沪等华东市场，正逐步打造全国化品牌。”从金徽酒这一市场战略定位表述也不难发现，这家西北名酒企业正在加速全国化布局。