颜云峰
文 | 孤鸿子
金徽酒东进计划又迈出关键一步。
11月8日,“金徽老窖·超长发酵”首批成品酒生产下线仪式在金徽酒包装中心举行。作为金徽酒挥师华东版图的战略产品,金徽老窖系列分为超长发酵90、120、180三款,以“超长发酵”的独特价值瞄准新消费人群,精准卡位核心价格带。
主力产品正式揭开面纱,业内人士认为,金徽老窖定位市场份额更大的200-600元主流价位,火热加码华东市场破局速度,预计2022年将为金徽酒公司贡献新增量。
01
进军华东,金徽用一款什么产品?
上海,江苏,浙江等是经济大省,河南,山东等消费氛围浓厚,历来是各大酒企必争之地,也是金徽酒“布局全国、深耕西北、重点突破”战略的重要区域。
近日金徽酒销售江苏有限公司举行开业运营仪式,标志金徽华东市场正式启动,面向华东区域,金徽酒强调在产品与销售上要顺应当地市场趋势,需推一款具备差异化形象且延续品牌工艺的好酒,以获得新版图消费者的同理心和购买欲。
借助自身具备的名酒基因及生态优势,金徽酒最终研发出一款满足消费者对于更高品质体验的产品——金徽老窖,主打“超长发酵”,并通过其在感官、工艺、品质、及文化背景上多重优势,为金徽酒发力华东市场赋能。
金徽老窖作为一款创新新品,究竟有何优势?
首先,外观时尚、底蕴丰富。华东经济发展快、消费水平高,消费者以品质消费为主。为此,金徽老窖三款产品设计了修长的流线形瓶身,颜值十足。同时,背面四枚立体金字徽标,以陇南特殊酿酒环境为基础,“秦岭之心、三低工艺、超长发酵、微生物菌群丰富”与品牌遥相呼应。四瓣莲花瓶盖,寓意连升,生态瓶盒,传达生态酿造理念。
其次,精细酿造口感上乘。金徽老窖加入明清文物酒海国槐柜藏贮存多年的老酒,采用“三低工艺”,双轮发酵周期,含有丰富的微生物有益菌和营养物质,窖香、粮香、陈香,多重香气交织,入口顺喉、醒酒更快。
上市酒企的品质保障。登陆上交所的金徽酒是一家公众公司,产品由500多名酿造师,国家级、省级白酒评委、酿酒大师组成的专业团队匠心打造。金徽酒曾获得比利时布鲁塞尔国际烈性酒大赛金奖、金樽杯·酒业十大文化影响力品牌等荣誉,具有全国同行业领先水平的检测中心,“物联网窖池测温系统”行业首例。
金徽老窖·超长发酵具有设计、品质、品牌和口感等核心优势,是经销商抢抓优质白酒品牌的“王牌产品”,也将开启金徽酒业务增长的另一曲线。
为配合节点上市、助力新品动销,金徽酒已在贯通兰州、上海的列车上打出新品广告,实现金徽酒“西北+华东”两个核心发展区的品牌推广覆盖。
随着白酒一年中最大的销售旺季来到,金徽老窖此时上市,作为品牌出击的一把决胜利刃,不仅有助于这款产品顺利导入市场,也能帮助经销商抢占先机。
02
破局华东,金徽怎“一个”新字了得?
金徽酒地处秦岭之心、嘉陵江畔,毗邻世界自然遗产九寨沟,依托自然条件优越性,拥有悠久酿酒历史,在甘肃地区形成一超多强的格局,其营销网络辐射甘肃、陕西、宁夏、新疆、西藏、内蒙、青海等西北市场,是西北地区强势的白酒品牌。
自2020年复星资本的强势入驻,让金徽酒的未来版图有了更多想象。复星多次向外界强调要在战略规划、大客户拓展、运营管理、品牌孵化等方面助力金徽酒腾飞。今年以来,复星携金徽酒向外界传达了金徽酒在继续“深耕西北”的基础上,“布局全国、重点突破”的战略转型号。
8月17日,金徽酒发公告拟成立上海、江苏、销售子公司,进军华东市场战略布局展开。在华东市场新版图上,金徽酒多项新措施并举,进一步提升品牌影响力和竞争力。
上海和江苏设立的销售公司,目前均已注册成功,并取得营业执照。新公司积极组建营销新团队,团队核心成员主要来自深耕白酒领域的年轻人才,实施共同持股及后续股权激励计划和放权搞活灵活新机制,通过新团队、新产品、新市场、新营销方式,构建金徽酒华东市场新版图,形成新的业绩增长点。
从三季度看出,复星系入主金徽酒以来,公司在市场外扩、渠道、资金等方面都产生了积极效应。华东作为金徽酒走出西北的第一站,其开拓经验和样本意义不言而喻,未来也将是金徽酒公司加速全国化的重要参考。
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答:以公司总股本50725.9997万股为基详情>>
答:2023-05-22详情>>
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颜云峰
金徽老窖上新,金徽酒华东破局战开打
文 | 孤鸿子
金徽酒东进计划又迈出关键一步。
11月8日,“金徽老窖·超长发酵”首批成品酒生产下线仪式在金徽酒包装中心举行。作为金徽酒挥师华东版图的战略产品,金徽老窖系列分为超长发酵90、120、180三款,以“超长发酵”的独特价值瞄准新消费人群,精准卡位核心价格带。
主力产品正式揭开面纱,业内人士认为,金徽老窖定位市场份额更大的200-600元主流价位,火热加码华东市场破局速度,预计2022年将为金徽酒公司贡献新增量。
01
进军华东,金徽用一款什么产品?
上海,江苏,浙江等是经济大省,河南,山东等消费氛围浓厚,历来是各大酒企必争之地,也是金徽酒“布局全国、深耕西北、重点突破”战略的重要区域。
近日金徽酒销售江苏有限公司举行开业运营仪式,标志金徽华东市场正式启动,面向华东区域,金徽酒强调在产品与销售上要顺应当地市场趋势,需推一款具备差异化形象且延续品牌工艺的好酒,以获得新版图消费者的同理心和购买欲。
借助自身具备的名酒基因及生态优势,金徽酒最终研发出一款满足消费者对于更高品质体验的产品——金徽老窖,主打“超长发酵”,并通过其在感官、工艺、品质、及文化背景上多重优势,为金徽酒发力华东市场赋能。
金徽老窖作为一款创新新品,究竟有何优势?
首先,外观时尚、底蕴丰富。华东经济发展快、消费水平高,消费者以品质消费为主。为此,金徽老窖三款产品设计了修长的流线形瓶身,颜值十足。同时,背面四枚立体金字徽标,以陇南特殊酿酒环境为基础,“秦岭之心、三低工艺、超长发酵、微生物菌群丰富”与品牌遥相呼应。四瓣莲花瓶盖,寓意连升,生态瓶盒,传达生态酿造理念。
其次,精细酿造口感上乘。金徽老窖加入明清文物酒海国槐柜藏贮存多年的老酒,采用“三低工艺”,双轮发酵周期,含有丰富的微生物有益菌和营养物质,窖香、粮香、陈香,多重香气交织,入口顺喉、醒酒更快。
上市酒企的品质保障。登陆上交所的金徽酒是一家公众公司,产品由500多名酿造师,国家级、省级白酒评委、酿酒大师组成的专业团队匠心打造。金徽酒曾获得比利时布鲁塞尔国际烈性酒大赛金奖、金樽杯·酒业十大文化影响力品牌等荣誉,具有全国同行业领先水平的检测中心,“物联网窖池测温系统”行业首例。
金徽老窖·超长发酵具有设计、品质、品牌和口感等核心优势,是经销商抢抓优质白酒品牌的“王牌产品”,也将开启金徽酒业务增长的另一曲线。
为配合节点上市、助力新品动销,金徽酒已在贯通兰州、上海的列车上打出新品广告,实现金徽酒“西北+华东”两个核心发展区的品牌推广覆盖。
随着白酒一年中最大的销售旺季来到,金徽老窖此时上市,作为品牌出击的一把决胜利刃,不仅有助于这款产品顺利导入市场,也能帮助经销商抢占先机。
02
破局华东,金徽怎“一个”新字了得?
金徽酒地处秦岭之心、嘉陵江畔,毗邻世界自然遗产九寨沟,依托自然条件优越性,拥有悠久酿酒历史,在甘肃地区形成一超多强的格局,其营销网络辐射甘肃、陕西、宁夏、新疆、西藏、内蒙、青海等西北市场,是西北地区强势的白酒品牌。
自2020年复星资本的强势入驻,让金徽酒的未来版图有了更多想象。复星多次向外界强调要在战略规划、大客户拓展、运营管理、品牌孵化等方面助力金徽酒腾飞。今年以来,复星携金徽酒向外界传达了金徽酒在继续“深耕西北”的基础上,“布局全国、重点突破”的战略转型号。
8月17日,金徽酒发公告拟成立上海、江苏、销售子公司,进军华东市场战略布局展开。在华东市场新版图上,金徽酒多项新措施并举,进一步提升品牌影响力和竞争力。
上海和江苏设立的销售公司,目前均已注册成功,并取得营业执照。新公司积极组建营销新团队,团队核心成员主要来自深耕白酒领域的年轻人才,实施共同持股及后续股权激励计划和放权搞活灵活新机制,通过新团队、新产品、新市场、新营销方式,构建金徽酒华东市场新版图,形成新的业绩增长点。
从三季度看出,复星系入主金徽酒以来,公司在市场外扩、渠道、资金等方面都产生了积极效应。华东作为金徽酒走出西北的第一站,其开拓经验和样本意义不言而喻,未来也将是金徽酒公司加速全国化的重要参考。
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