双十一：谁在主导千亿消费狂欢？

剁手剁出新高度，新战线推动消费升级

| 舒言

一年一度的双十一狂欢节来了，在消费者疯狂剁手的同时，各电商平台也使出浑身解数，期望能在这场全民狂欢中能分得一杯羹。学区房网上买特价房优惠百万

今年这个双十一最大的不同在于电商巨头们拉起了巨大战线，在房产板块投入了前所未有的力度。

京东一次联合超过200家开发商，投放超过6000套特惠房源，号称优惠总额超过3亿元，新房全款5折起。

而苏宁则与恒大全面联手，上架800个楼盘近万套房源，其中特价房1111套，打出“每日秒杀一百套特价房，最高优惠超百万”的口号。

阿里拍卖不止卖法拍房、二手房，今年选择联合乐居等企业，首次上线新房交易。今年双十一阿里在网上卖起了特价房,起拍价1元，更有部分房子五折优惠，真的是剁手剁出了新高度。

（图片来源于淘宝阿里拍卖）

阿里拍卖推出的房子有地铁房、景区房、学区房等,而其中最受人们关注的就是学区房。数据显示,过去一年里有近3000万人次在阿里拍卖上房、买房，此前阿里拍卖首批推出的11套学区房在拍卖当天就全部售出，由此可以出学区房是相当的火爆。

打开阿里拍卖-特价房,里面最为明显的一个版块就是名校周边房,进去,会到全国各地拍卖的学区房,包括北京、上海、广州、深圳、杭州等19个城市的核心城区的优质教育的学区房。

格力让利30亿美的海尔纷纷降价

11月9日晚，格力电器在官方微博发布公告称，双十一将让利30亿元打低质伪劣产品。具体而言，格力变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，总让利高达30亿元。

11月11日凌晨，格力电器宣布，15秒全网销售额破亿元。21分36秒全网销售额破10亿元。

而随着格力的“杀手锏”使出，美的空调产品也出现双十一降价促销的消息，据苏宁易购息显示，美的空调产品低至1249元。

苏宁于11月10日凌晨发布了美的空调的双十一促销消息。据了解，美的空调促销的产品包括智弧定频大1匹空调、智弧变频大1匹以及风淳定频大2匹柜机，促销价分别为1299元、1499元及2699元。

美的空调在双十一期间对省电星、冷静星、智行、御行四个系列进行全线让利，壁挂式空调价格低至1249元，小1.5匹空调价格最低至1399元，御行系列最大让利达800元。

此外，海尔空调让利活动于11月10日开始，其中1.5匹空调价格最低至1699元，1匹空调最低价格最低至1499元，3匹柜机最大让利达800元。

花呗分期提额拉动家具消费升级

金评媒（ID：JPMMedia）了解到，今年双十一期间，天猫、京东等平台均将分期购物作为主力玩法。

近日，支付宝联合网商银行发布了《天猫双11贷款报告》，报告显示，今年双十一，中小商家贷款需求极为旺盛，仅网商银行与其合作机构，累计放款金额就将达到3000亿元，同比增长50%。今年天猫双十一，天猫商家为线上800万双十一商品开通了花呗分期免息，集中在3C电子、美妆、服装品类，最长可分24期。

据花呗最新数据显示，在非双十一期间，商家开通花呗以后，交易额平均就能提高38%，交易用户平均增加32%。这个效应在双十一期间更加明显：天猫双十一预售期间，在花呗分期的拉动下，交易额增速最快的是个人清洁、宠物商品和保健食品，增幅分别达到了20倍、5倍和4.6倍。

花呗分期拉动成交最多的品类中住宅家具位居前列，需求火爆。居然之家全面加入了天猫双十一，打造大规模线上线下融合的新零售购物体验。在双十一期间，居然之家推出多项让利活动，让消费者能够以最小的成本购买家具。

此外，金评媒（ID：JPMMedia）发现，二度冠名天猫双十一晚会的顾家家居也让利3亿。11月11日，顾家家居天猫旗舰店显示，其多个家具位于品类销量第一。

（图片来源于顾家家居旗舰店）

银行加持创造千亿元贷需求

值得一提的是，近两年，双十一已不只是电商平台之间的争夺战，银行也开始参与其中。有些银行不仅临时主动上调用卡用户的授额度，还针对今年双十一开启了促销活动。如建设银行、邮储银行、招商银行、华夏银行、浦发银行、广发银行等针对双十一推出了“支付满减”“赠送积分”“账单分期优惠”“用卡提额”等多项支付优惠活动。

金评媒（ID：JPMMedia）发现，建设银行联合京东推出“满额立减+积分赠送”双十一活动，该活动分为两种类型：一是满100元随机立减5-99元。二是满399元立减30元。

（图片来源于建设银行官方微）

不仅如此，京东金融App还携手农行、交行、招行等30家银行，以及近百万品牌商户进行线上线下联动，为用户送上多重福利。

事实上，近两年来，参与双十一的银行越来越多，因为每一次购物狂欢，都能给银行带来巨大的贷资源，无论是消费分期还是用卡透支，都是一个可以预见的贷大蛋糕。当然，消费者也能从银行的双十一中，获得实实在在的优惠。

一位股份制银行人士分析，双十一正创造千亿元贷消费需求，是有着实际需求的优质场景，对于银行等传统金融机构来说，资金成本较低、风控能力较成熟，通过联合贷款与第三方平台方合作去参与双十一是双赢局面。