新潮X顾家床垫 床上运动会

汪兴娣：今天很荣幸参加十六届品牌营销年会，有机会和大家交流，今天的确是带来了获奖优秀案例，和【顾家家居(603816)、股吧】合作的床上运动会，大家肯定好奇床上运动会是什么情况，先放一段视频。

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床垫作为日常用品，消费者的关注度一定是体验感，一定是与身体的接触，新潮传媒是线下电梯场景的企业，结合企业的需求，做了这样一个创意，给大家展示一下数据，大家出来我们用了20万电梯电视数量，8400万的广告曝光量，线下广告触达用户6800万，微博微今日头条的话题量500万，抖音视频阅读量593万，活动结束后顾家床垫给总体的零售额带来了2.27亿的零售定单金额，同时，同比2017年有51%的增长，这是我们和顾家床垫合作的一个情况。

借着这个合作的案例，可能有一些企业，包括一些在座的朋友，都越来越知道新潮传媒，到底是怎样的一家企业，我们做的生意比较简单，也比较笨重。和阿里妈妈和百度有一些区别，我们是传统媒体+互联网的科技创新企业，我们以电梯入口打造中产社区的流量入口，在全国已经分布于100多个城市，有70多万个电梯电视，这是我们的资源量。这次我们结合着内容营销的IP方式，大家到了创造了一个提前一小时的品牌口号，通过明星互动交流和问候的方式，在整个社会产生了很大的话题量，产生了很大的影响，的确是明星竖式屏的广告更符合当下的潮流趋势，让消费者更近距离的贴近广告的画面，让品牌和用户进行零距离的交流。这是比较大的特。

第二是我们认为营销的未来是媒介的场景化和用户需求的结合，新潮传媒借助电梯这个中产社区的流量入口，与消费者非常贴近，借助我们这种媒体的场景，电梯媒体的场景，结合了二次传播，给企业带来一些体验和感受。

刚才说了因为线下媒体一直做得比较简单，也比较笨重，因为户外广告这么多年，可能都没有变过，最早的户外广告可能就是三碗不过岗的旌旗，当下比较多的是客户给一个画面放在画框里面，这可能就是线下的户外电梯广告，现在我们认为广告会数字化，新潮传媒去年在北京提出了中国社区媒体数字化元年，今年提出了中国新零售需要新流量的话题，希望推动我们的努力给客户带来更精准的，更便宜的投放。

我们有三款产品，中国社区媒体流量平台，覆盖日活3-5亿人群，中国社区媒体大数据平台，中国社区媒体智能投放系统。现在跟中国移动，华为去年已经开始成立了中国社区媒体物联网的实验室，商品产品已经成熟，正在商用的阶段，接下来我相大家会到很多线上和线下结合的流量的新玩法。这是我们简单介绍一下三大创始人，张继学董事长是新潮传媒集团的董事长，庞升东是【二三四五(002195)、股吧】的创始人，还有舒总。我们和华为，中国移动，签订战略合作协议，我们发现了找到了一个金矿，美国可能有70%的消费在社区完成，中国不到30%，我们中国网购行为的研究里面，有一个数据表明PC端有74.6%的用户行为发生在社区里，在家庭这个场景，有移动端67.5%的数据发生的场景，消费发生的场景也是在社区里面，新潮传媒现在是专注中产社区媒体的线下流量平台，这是我们的基本情况。

跟所有的竞媒都有区别，我们强调了产品卖到家，广告投新潮，新潮传媒现在是到家媒体，在全国是绝对第一类的媒体，我们认为可能现在消费的结构，以前可能是父爱的表达，父亲买什么我们就用什么，但是现在女人和小孩的话语权会更大，这是网上的表达，女人和小孩，老人，狗，再到男人，这是目前消费的情况。新潮传媒做到了什么？刚才说可能带来很多场景运用和客户需求结合的新营销玩法，包括了刚才展示的，顾家家居床垫的合作，创造了IP，提前一小时睡眠，用这个方式在社会上带来影响，也带来了二次传播，同时可以做到饱和攻。如果比喻成北京大家很清楚，北京到五环，六环，七环，七环就是河北，围绕北京周边的京津冀的一些区域。我们能做到北京五环以里的所有用户全面覆盖，同时，也会覆盖比如五环周边的一些新富阶层，包括可以覆盖到一小时生活圈的人群，这是非常大的北京概念。如果在长三角也很强，比如发现了没有穷人，城市有20城，15.8万部电梯总数，竞品相比优势很大，竞品是9.5万部电梯数。刚才说了大北京的概念，为倡导京津冀协同发展，打造首都经济圈的新玩法，这是资源的展示情况，我们在京津冀覆盖了七成，有7万部电梯总数，相比竞品我们高出很多。

除了刚才说的电梯里面的电视，其实新潮现在已经形成了电梯媒体的矩阵，除了电视也会有电梯里面的画框和电梯外面的电视，会覆盖相应的商务人群和主流人群，这是我们合作的一些品牌情况，我们现在总体合作的品牌有1.2万家，广告行业从规模效应涉及到2.0的场景效应，新潮客户会超过10万。给大家放几个抖音式的广告。

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放了几次，电梯版的抖音广告，大家可能出来我们位置就是在电梯轿厢里面，位置确实很好，感谢主办方，有这样的机会介绍一下新潮传媒，谢谢大家。