建材行业涂料行业面临变局 内资涂企重整再航

国内涂料“大而不强”，内资龙头加速追赶。我国涂料行业规模较大，但相比海外市场大而不强，且随着房屋竣工增速下行，行业增速逐步趋缓。20 年我国产量3513万吨，市场规模4072 亿，消费量占全球37.5%；其中建涂产量1640 万吨，市场规模1350 亿，规上建涂产量增速3%。全球涂料市场格局较为稳定，2021 年CR10 为39.5%，宣伟、阿克苏诺贝尔、PPG三大龙头2021 年市占率23.3%。国内市场呈现“一超多强，外强内弱”的局面，2020 年行业前10 企业外资占6 家，其中立邦在全行业和建筑涂料分别以4.3%和10.3%的市占率遥遥领先。近年来以三棵树为代表的内资企业以工程渠道切入，开始加速追赶。

      行业规模稳定渠道结构变化，产品持续升级市场持续集中。规模上，据测算“十四五”期间建筑涂料行业规模仍将维持1150 亿元以上。渠道上，大B 渠道随着地产竣工增速放缓规模将逐步趋稳，但随着精装房渗透率逐步提升，需求将进一步集中。

      2G 渠道随着保障房和旧改的推进将补充大B 渠道增速下滑。随着存量房翻新需求增加，小B 和2C 的“泛C 端”将崛起，成为未来行业的重要增量。产品上，随着环保政策持续出台，未来水性涂料、高端产品占比仍将提升。市场上，内资企业有望以工程端为切入口持续追赶，同时加速布局防水、保温板等相似度较高的赛道。

      海外市场人均用量多，集中度高，重涂占比多，企业多品类全球布局。展望全球建筑涂料市场，中美欧日印占有主要份额，预计2020 年合计份额为74.1%。美，欧，日人均用量分别为20.5，15.4，11.8 公斤，领先全球平均的11.9 公斤，人均用量不仅取决于城镇化率，与需求结构和收入水平也有较强关联。海外市场相比中国市场，起步早集中度更高，欧美日印等市场都已形成较为成熟的本土龙头。宣伟，PPG，Akzo 在其本土市占率相对较高。2019 年，美国房屋房龄中位数41 年，对应其建筑涂料需求中房屋重涂占比达到83%，且由于其人工成本较高，DIY 需求达到41%。与国内龙头相比，海外涂料龙头均开启大规模并购，并实现多品类布局和全球布局。

      涂料行业经历三大冲击，看好国内企业市占率进一步提升。近年来，涂料行业面临外部需求不足，原料成本高企，用减值提升三大风险。涂料企业经营面临较大困境，有较多中小企业退出市场，部分抓住行业转型机会进行渠道变革的企业有望脱颖而出。参照海外龙头，我们认为立邦的公司发展路径对国内企业有较强的借鉴意义。先期通过大规模广告投放占领零售市场，在产能和渠道方面以来自建，并根据中国市场变化进行渠道调整。

      经历前两年地产行业需求下行，成本提升等后，随着保竣工保交楼以及成本压力逐步减退，涂料行业有望迎来景气修复。未来行业或将迎来渠道变革与加速集中，头部企业有望凭借强大的执行力以及渠道产能等优势迎来进一步增长。建议关注积极渠道变革的国内涂料龙头三棵树（603737，未评级），亚士创能（603378，未评级）风险提示

      竣工需求不及预期，保竣工保交楼需求不及预期，二手房销售不及预期，假设条件变化影响测算结果

来源[东方证券股份有限公司 余斯杰]   日期2023-04-01