一年卖出10亿杯的香飘飘，如今没人买了？半年只赚了2万块

小编曾经过一个有趣的段子，有人问：地球外面是什么？其中有一个回答最搞笑：“【香飘飘(603711)、股吧】。”段子归段子，有一个人却特别认真，“一年卖出10亿杯，杯子可绕地球3圈”香飘飘的创始人蒋建琪这么说，一个靠卖奶茶挣到24亿的人。

但香飘飘近年来的销量，却不尽如人意。前几日，香飘飘发布了2019年上半年财报。财报显示，香飘飘上半年营收13.77亿，同比增长58.26%，公司净利润为2352.96万，但扣非净利润仅为2.28万。

让人没想到的是，一家市值140多亿的上市公司，折腾了大半年，利润还不如街边一家网红奶茶店，这样的成绩单确实是惨不忍睹。众所周知，香飘飘公司成立于2005年，并成功在前年11月份上市，一度被业内冠以“奶茶一哥”的称号。

2006年~2012年，香飘飘可以说是经历了一个高速发展期，与优乐美等品牌进行竞争的同时，共同扩大了整个杯装奶茶的品类市场。不过，自2012年起，由于杯装奶茶市场逐渐进入饱和期，香飘飘营收增速开始放缓，2014年、2015年甚至出现了负增长。

香飘飘为什么没人买了？事实上，奶茶行业这些年早已发生了巨变，你会发现街边铺天盖地的开满了各种速饮奶茶店，奶茶风味也是越来越丰富，像喜茶、一等网红奶茶品牌，更是深受大众欢迎。反观香飘飘奶茶，得先用热水冲好，等它凉了才能喝，所以它只能成为一个“季节性”产品。

当然，香飘飘为摆脱业绩颓势，也做出了一些新尝试。比如在固体冲泡奶茶的基础上，推出了“MECO”牛乳茶，以及“兰芳园”丝袜奶茶两款液体奶茶产品，还有在去年7月又推出了新式茶饮“MECO蜜谷”果汁茶，开拓果汁茶市场，但好像效果都很一般。

值得一提的是，近年来，香飘飘的销售费用一直高居不下，光今年上半年，香飘飘的销售费用就花了3.91亿，其中最主要的开销在广告费以及市场推广费。最近还请来了流量明星王俊凯代言，不知道能不能挽回销量？