香飘飘牛乳茶预计3月初上市

【环球网财经消费资讯 记者 文馨】饮料生产企业香飘飘(603711)发布的机构调研情况显示，2023年，香飘飘将会加大冰冻化的投入，提升终端网点覆盖的数量及质量。同时，香飘飘牛乳茶的产品包装在进一步优化中，预计3月初上市。

关于2022年第四季度业绩，香飘飘称，2022年10月—11月，香飘飘冲泡业务的备货情况良好。目前，公司动销及出货情况已在逐步恢复过程中。

香飘飘表示，柠檬茶是一个很大的品类，市场空间巨大，柠檬本身富含维生素且口感较佳，消费者接受程度高，公司认知到柠檬茶市场的巨大潜力，因此推出了冻柠茶产品。公司的冻柠茶产品针对现有产品进行优化，用蜂蜜取代蔗糖，解决了茶的涩味问题，同时采用低糖配方，可以满足消费者对于“健康”的追求。从线上及部分线下城市试销情况来看，这款产品有一定的潜力。香飘飘牛乳茶采用健康的低糖配方，选用生牛乳作为原料，不含反式脂肪酸及植脂末，属于公司精心打造的健康升级产品。目前，香飘飘牛乳茶的产品包装，还在进一步优化中，预计三月初上市。

2023年，公司将会加大冰冻化的投入，提升终端网点覆盖的数量及质量。同时，公司将不断进行产品创新，扩充产品品类，使冰冻化产品的陈列更加丰富。

对于从冲泡业务进入即饮业务，香飘飘表示，经过数年探索后发现，即饮业务和冲泡业务的管理运行具备明显的差异化，冲泡产品的旺季集中且销售周期较短，对于渠道的精细化管理要求相对较低，而即饮产品市场竞争激烈，对终端的精细化运营和维护要求也较高。在即饮和冲泡业务各自的销售旺季，香飘飘决定组建独立的即饮销售团队，期望能为即饮业务带来增量。

未来，公司一方面持续推进冲泡产品的健康化、年轻化升级，另一方面加大渠道下沉力度，随着策略的落地执行，公司的冲泡业务仍会迎来进一步的发展空间。

香飘飘表示，公司会将果汁茶的两个经典口味“桃桃红柚”、“泰式青柠”作为基础款，同时，在不同区域选取两款当地畅销的口味，与基础款一起形成“2+2”销售策略。另外，公司每年会研发推出1-2个新口味，通过新口味的推出，增加目标消费人群的粘性、提升复购率，同时对动销较慢的老口味进行汰换。