勇哥
从2005年到2016年期间,香飘飘仅凭杯装奶茶这一产品,就获得了高达23.9亿元的营收,净利润则达2.7亿元,可以说香飘飘就是当时最大的奶茶生产企业,但是随着我国经济发展,人们的收入水平不断提高,价格更贵味道更好的新式茶饮渐渐发展了起来,以奶茶粉末冲泡为主的香飘飘渐渐的走向了没落。
其实香飘飘本身也做了不少的调整,像开发即饮类产品、研发各类新口味的冲泡产品等,但是效果并不是非常好,看中报2021年上半年,香飘飘整体营收达10.88亿元,同比增长了9.79%,而净利润则亏损了6225.64万元。
而从香飘飘的产品板块来看,其即饮产品实现的营收为4.12亿元,在总营收中占比为37.89%,冲泡类产品则实现了6.6亿元的营收,占比达60.69%,可以说目前来看,拉动香飘飘整体营收增长的依然是传统的冲泡类产品,即饮产品的表现相对并不好。
虽然整体来看,香飘飘的营收是不断增长的,但是与新式茶饮相关企业相比,依然远远不如,据奈雪的茶的2021年半年报数据显示,2021年上半年,奈雪的茶营收达21.26亿元,同比增长了80.2%,净利润则达4820万元,营收几乎是香飘飘的两倍多,差距非常大。
那么为什么曾经我国最大的奶茶生产企业如今的业绩却低迷至此呢?其实原因很简单,那就是因为香飘飘过于重视营销,忽视了对产品的研发,以及失去了对杯装奶茶赛道的正确判断,相很多人都听过“一年卖出3亿多杯,杯子连起来可绕地球一圈”这句广告词,可以说在当时广告效应还非常重要的年代,这个广告词很好的帮助香飘飘扩大了影响力。
但是随着联合利华、喜之郎集团等企业相继入场,各类杯装奶茶品牌出现在了市场中,为了维护自己的市场份额,香飘飘不断增加营销支出,虽然这一操作成功的让其连续9年保持杯装奶茶市场份额最大的地位,截至2020年,香飘飘所占的市场份额超63%,但是这也给香飘飘带来了非常大的隐患。
香飘飘每年的产品研发费用都在1000万元至3000万元左右,但是仅半年的营销投入就高达3.91亿元,两者对比悬殊,这也说明了香飘飘的侧重点根本不在研发新产品上,而数亿元的营销费用也证明,香飘飘完全没考虑杯装奶茶赛道未来可能的发展走向,最终走到今天这步也只能说是咎由自取。
但遗憾的是,从香飘飘的财报上来看,目前主要营收依然是冲泡类产品,也就是说,香飘飘进行的种种转型最终都算是没有成功的,雪上加霜的是,如今冲泡类奶茶的市场规模不断萎缩,目前仅占整体市场的20%左右,市场规模从59亿元下降到了49亿元,衰落的非常明显,这对于香飘飘来说无疑是个坏消息。
总的来说,香飘飘确实曾获得过巨大的成功,但是随着行业趋势的转变,香飘飘没能跟上时代的步伐,虽然近几年不断地进行调整转型,但依然没办法动摇冲泡类产品的地位,未来香飘飘能否转型成功,再创辉煌呢?我们拭目以待。
分享:
请输入验证信息:
你的加群请求已发送,请等候群主/管理员验证。
数据来自赢家江恩软件>>
虚位以待
暂无
16人关注了该股票
长期未登录发言
吧主违规操作
色情、反动
其他
*投诉理由
答:香飘飘的注册资金是:4.11亿元详情>>
答:香飘飘食品股份有限公司主营业务详情>>
答:每股资本公积金是:1.59元详情>>
答:www.chinaxpp.com详情>>
答:奶茶产品的研发、生产和销售详情>>
当天黑洞概念涨幅2.47%,涨幅领先个股为天银机电、贵绳股份
5月29日Facebook概念涨幅1.94%,涨幅领先个股为琏升科技、飞荣达
今日航空行业早盘高开0.13%收出上下影中阳线,黄金时间线显示今天是时间窗
当天消费电子概念涨幅2.41%,涨幅领先个股为超频三、光大同创
今日混合现实概念在涨幅排行榜位居第4,涨幅领先个股为亿道信息、双象股份
勇哥
曾经“奶茶第一股”,上半年利润亏损,香飘飘怎么了?
从2005年到2016年期间,香飘飘仅凭杯装奶茶这一产品,就获得了高达23.9亿元的营收,净利润则达2.7亿元,可以说香飘飘就是当时最大的奶茶生产企业,但是随着我国经济发展,人们的收入水平不断提高,价格更贵味道更好的新式茶饮渐渐发展了起来,以奶茶粉末冲泡为主的香飘飘渐渐的走向了没落。
其实香飘飘本身也做了不少的调整,像开发即饮类产品、研发各类新口味的冲泡产品等,但是效果并不是非常好,看中报2021年上半年,香飘飘整体营收达10.88亿元,同比增长了9.79%,而净利润则亏损了6225.64万元。
而从香飘飘的产品板块来看,其即饮产品实现的营收为4.12亿元,在总营收中占比为37.89%,冲泡类产品则实现了6.6亿元的营收,占比达60.69%,可以说目前来看,拉动香飘飘整体营收增长的依然是传统的冲泡类产品,即饮产品的表现相对并不好。
虽然整体来看,香飘飘的营收是不断增长的,但是与新式茶饮相关企业相比,依然远远不如,据奈雪的茶的2021年半年报数据显示,2021年上半年,奈雪的茶营收达21.26亿元,同比增长了80.2%,净利润则达4820万元,营收几乎是香飘飘的两倍多,差距非常大。
那么为什么曾经我国最大的奶茶生产企业如今的业绩却低迷至此呢?其实原因很简单,那就是因为香飘飘过于重视营销,忽视了对产品的研发,以及失去了对杯装奶茶赛道的正确判断,相很多人都听过“一年卖出3亿多杯,杯子连起来可绕地球一圈”这句广告词,可以说在当时广告效应还非常重要的年代,这个广告词很好的帮助香飘飘扩大了影响力。
但是随着联合利华、喜之郎集团等企业相继入场,各类杯装奶茶品牌出现在了市场中,为了维护自己的市场份额,香飘飘不断增加营销支出,虽然这一操作成功的让其连续9年保持杯装奶茶市场份额最大的地位,截至2020年,香飘飘所占的市场份额超63%,但是这也给香飘飘带来了非常大的隐患。
香飘飘每年的产品研发费用都在1000万元至3000万元左右,但是仅半年的营销投入就高达3.91亿元,两者对比悬殊,这也说明了香飘飘的侧重点根本不在研发新产品上,而数亿元的营销费用也证明,香飘飘完全没考虑杯装奶茶赛道未来可能的发展走向,最终走到今天这步也只能说是咎由自取。
但遗憾的是,从香飘飘的财报上来看,目前主要营收依然是冲泡类产品,也就是说,香飘飘进行的种种转型最终都算是没有成功的,雪上加霜的是,如今冲泡类奶茶的市场规模不断萎缩,目前仅占整体市场的20%左右,市场规模从59亿元下降到了49亿元,衰落的非常明显,这对于香飘飘来说无疑是个坏消息。
总的来说,香飘飘确实曾获得过巨大的成功,但是随着行业趋势的转变,香飘飘没能跟上时代的步伐,虽然近几年不断地进行调整转型,但依然没办法动摇冲泡类产品的地位,未来香飘飘能否转型成功,再创辉煌呢?我们拭目以待。
分享:
相关帖子