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销毁也不打折卖给你!奢侈品牌浪费现象严重

  • 作者:st满仓烂赌st
  • 2018-07-20 15:55:03
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  高端时尚品牌巴宝莉在年会上遭到质疑,因为该公司销毁了价值数百万美元的服装和香水。这家英国公司的年度报告称,截至2018年3月31日的一年时间内,销售了价值2860万英镑(3710万美元)的商品,比2017财年的2690万英镑有所增加。该公司的年度报告指出,“今年成品的物理销毁成本为2860万英镑……其中包括1040万英镑的美容产品库存。”

  巴宝莉并不是第一家销毁库存的奢侈品公司。据报道,包括卡地亚品牌在内的奢侈品珠宝和手表制造商历峰集团在5月份处理了价值4.81亿欧元(合5.572亿美元)的商品,以防止它们在二手市场(或半黑市)打折,降低其品牌与产品的吸引力。巴宝莉的一位投资者上周在年度股东大会上询问,为何股东不能获得机会购买未售出的商品。

  英国《泰晤士报》援引巴宝莉的话说,巴宝莉对浪费问题“极其重视”,而且由于专营权被卖给了科蒂,美容产品被销毁的数量比以往更多。这家美国化妆品公司曾宣布在2017年4月以2.25亿美元的价格购买巴宝莉美容产品的长期销售许可证。巴宝莉还指出,这种做法在零售行业很常见。

  巴宝莉的年度报告也表示,该公司“致力于减少、再利用和回收我们制造的任何垃圾”,并将皮革下脚料捐赠给可持续奢侈品公司埃尔维斯&克雷斯,双方的合作旨在将至少120吨皮革转化为新产品。

  一些评论家认为,销毁某些行业的商品可以为品牌提供保护,因为公司可以更好地控制它们的分销和营销方式。墨尔本商学院市场营销学教授马克里特森在行业杂志上写道:“从长远来,它将确保一个更独特的品牌,更具吸引力的客户群和更具支持性的零售网络。”

  巴宝莉的一位发言人在一份声明中说:“巴宝莉已经尽量采取了谨慎的措施来减少我们生产的过剩库存。在需要处理产品的情况下,我们会以负责任的态度处理,并继续寻求减少浪费,重新对浪费进行评估。”该公司还表示,它已经与一些组织合作,帮助实现2022年的责任目标。

  【宜盛宝简评】小编想起一个例子,很多人应该听说过——上个世纪的大萧条时期,资本家宁愿将过剩的牛奶倒进下水道,也不愿意便宜卖出去。读者们也可以到,做出销毁过剩产品的奢侈品公司不是个例,这些公司宁愿浪费、增加成本也要维护品牌价值,考虑的是更加长远的财务目标。全球时尚产业的浪费现象越来越受到社会的关注。不过,更多的品牌也走上了可持续的道路,这么做除了保护环境、减少污染和浪费,还能通过宣传环保理念打造自身的品牌形象、形成良好口碑、在消费群体中形成粘度,可谓是一石二鸟的好策略。

  本由宜盛宝翻译整理,仅供交流之用,来自CNBC。


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