家电行业2022年第45周周报双十一家电表现亮眼 防疫松绑...

更多调研录音、深度研报请关注: &34;秋天的两只小鸡&34;。

重点事件点评双十一大促落幕，家用电器行业表现符合预期。根据星图数据，2022 年双十一全网GMV 为11154 亿元，同比增长13.7%，其中传统电商平台（天猫、京东、拼多多）GMV 为9340 亿元，同比增长2.9%，直播电商平台GMV 为1814 亿元，同比增长146.1%。家用电器在传统电商平台GMV 数据排名第一，为1566 亿元，占比为15.7%。分品牌来看，美的、海尔、添可为天猫平台TOP3，美的、海尔、格力为京东平台TOP3。我们重点跟踪的标的中，极米科技全网GMV 破8 亿元，单品总销量破19 万台；科沃斯全渠道GMV 为37.2 亿元，同比增长24%，其中添可品牌GMV为18.2 亿元，同比增长超26%；荣泰健康按摩椅全网销售额排名第一，天猫旗舰店销售额破亿元，抖音平台同增206%；九号公司自营全渠道GMV 为3.99 亿元，同比增长90%，其中电动两轮车全渠道GMV 为3.2 亿元，同比增长1.4 倍。

      本周行情回顾本周家用电器板块涨幅为3.13%，跑赢沪深300 指数2.56 个百分点。从细分板块来看，本周家用电器板块在28 个申万一级行业涨跌幅中排名第7 位。各子板块涨跌不一，家用电器、白色家电、厨卫电器、小家电、照明设备、上涨，涨幅为5.09%、3.81%、1.75%、1.27%；黑色家电、家用零部件下跌，跌幅分别为0.12%、2.07%。相关个股标的中，荣泰健康、*ST 雪莱、星帅尔、老板电器、富佳股份领涨，涨幅分别为18.68%、10.5%、9.19%、7.45%、7.25%；朗迪集团、东方电热、彩虹集团、飞科电器、小熊电器领跌，跌幅分别为8.34%、6.47%、5.61%、4.48%、4.28%。

      本周主要品类数据跟踪本周冰箱线上、线下销额分别同比上涨74.05%、下跌33.84%；洗衣机线上、线下销额分别同比上涨46.83%、下跌42.76%； 空调线上、线下销额分别同比上涨68.18%、下跌36.99%；彩电线上、线下销额分别同比上涨32.82%、下跌35.72%；集成灶线上、线下销额分别同比上涨49.54%、下跌38.39%；洗碗机线上、线下销额分别同比上涨70.44%、下跌15.77%；扫地机器人线上、线下销额分别同比上涨21.56%、上涨27.55%。电蒸锅线上销额同比上涨51.94%，线下销额同比上涨105.04%。

      风险提示宏观经济波动风险；汇率大幅波动风险；原材料价格波动风险；疫情反复导致居民消费意愿减弱风险；渠道推广力度不及预期。

来源[长城证券股份有限公司 罗江南]   日期2022-11-15