传媒行业百度“文心一言”首批生态合作伙伴陆续官宣 持续关注...

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核心观点

      百度“文心一言”首批生态合作伙伴陆续官宣，关注AIGC 产业发展

      近期多家影视、营销、新闻媒体、在线阅读、软件息服务、金融等领域公司宣布成为百度文心一言（英文名ERNIE Bot）首批生态合作伙伴，文心一言是百度基于文心大模型技术推出的生成式对话产品，文心大模型具备跨模态、跨语言的深度语义理解与生成能力，我们预计文心一言在搜索问答、内容创作生成、智能办公等众多领域将有应用场景。不同于ChatGPT 火于C 端，文心一言有望在B 端快速建立生态。相关公司接入有望为前沿AI 技术提供落地场景，百度AI 技术能力也有望助力相关公司AIGC 能力，传媒互联网领域游戏、广告营销、影视内容创作、在线文稿生成、数字人运营等业态有望革新。

      应用层面看广告营销及数字文化创意领域AIGC 将提高该领域创意内容生产效率，同时能够提升用户交互体验，关注蓝色光标、三人行、风语筑、视觉中国等。在线阅读及内容社区领域一方面LLM（大规模语言模型）训练需要海量中文数据集，另一方面AIGC 技术能够辅助多模态的内容创作，关注掌阅科技、中文在线、阅文集团、中国科传、知乎、微博等。游戏领域AIGC 将用于游戏文本，道具，角色和场景生成，有效提升游戏研发效率，关注腾讯、网易、三七互娱、心动公司、吉比特、完美世界、巨人网络、昆仑万维等。视频及影视领域爱奇艺优先内测“文心一言”，通过技术共享和培训赋能的模式，共同探索AIGC 在内容创作工具、小说创作、内容搜索和内容宣发领域的落地场景，有助于辅助创作者生成创意，提高内容生产效率，以及提升用户观看体验。短视频领域，AIGC 同样有助于生成内容素材和滤镜特效，利用AI 技术提供更多创意降低生产门槛，以及通过技术提高广告营销创意和生产效率，加速平台变现能力。影视制作方面，AIGC 技术可应用于后期制作、动画绘制、配乐等，帮助内容公司降本增效、提升产能。建议关注爱奇艺、快手、哔哩哔哩、光线传媒等在AIGC 领域的拓展。

      投资建议关注已官宣的百度文心一言首批生态合作伙伴蓝色光标、风语筑、爱奇艺、掌阅科技、华策影视等，同时关注中文在线、昆仑万维等标的在AIGC 领域及相关领域的布局，并关注数据要素产业链个股。

      风险提示。技术迭代不及预期、模型效果不及预期、商业化不及预期、行业竞争加剧等风险。

来源[广发证券股份有限公司 旷实/叶敏婷/徐呈隽]   日期2023-02-16