股星感悟——从家电消费历史找寻下一美的

     记得25年前第一次买股票，身边有一个大爷还有一个少妇，每天在股市大厅都是一坐一上午不动，有些好奇就跟着他们看了一下，他们买的是什么股票。一个大爷买了四川长虹是两三年前50多元买的。那个少妇也只买了一支家电股是海尔集团（现名海尔智家） 今天突然想看看他们当年的持仓放到25年的纬度，这两支股收益如何。

      四川长虹这么多年过去，其股价回到了2.3元加上送股也有8成的调整。而海尔当年1997年25元复权现在是750元，涨幅30倍左右。这可能就是消费品牌最大的秘密，人们说黑色家电（电视，显示器）因为技术进步太快，从显象管到背投，再到等离子液晶，最近更是出现了OLED和MELED显示技术。技术进步的代价就是这个行业的新进入者太多，所以电视行业已经十几年没增长了。而海尔的两大主打产品冰箱和洗衣机，真的十年都没有多大变化，其龙头更是一坐就是二十年。当然经营上的策略和能力也是这两大品牌的差异之一，但是本人认为品牌才是最根本的差异所在。那个大爷买长虹可能是其家里有这个牌子的电视，可是这个品牌电视之后再没有什么新品成功了，品种更是老的已经让人忘了。海尔前在八年前就推出了卡萨帝这个高端子品种，其利润这几年也是一半以上是新品种贡献，所以品牌往往都只是一代人的记忆。不升级最后就是慢慢的消亡这一条路可走，因为消费的主力还是当下的年轻人，品牌要活在未来才有前景。

     近十年的角度大的传统品种家电，发展最好的要数美的集团。整体上市后实现了一次十几倍的上涨，是这几年品牌家电的代表公司，本人也买了很多美的家电产品，只是从股票的投资上我是眼睁睁看着它涨了五年。

      另一家十倍涨幅的公司是科沃斯，只用是17个月就完成了美的五年的涨幅。这也是我认识到新兴消费产品和品种的崛起真的太惊人了，年轻人需要的产品，年轻人认知到品牌魅力的品种。这让科沃斯一年多就完成了美的五年的路。当然结果还是一样，最近一年是家电行业的弱势，基本上大部分品牌在移动购物的红利过后，都走向了平凡之路。其实汽车也是如此，老品牌比亚迪两倍增长，五小龙也是分化开始，理想和哪吒有成为新趋势的可能，所以新旧品牌机会都有，特别是当下跌50%以上的公司已经是多不胜举的背景下，可在体验消费在疫情的影响下还在快速成长的当下，本人认为新消费品牌将会迎来它们的又一个春天。

            本人长期追逐新品种消费家电，其中科沃斯、石头、极米、新宝股份（英国的摩飞制造运营商），火星人、亿田。是五个我最看好的新兴产品的新品牌公司。老品种当中飞科、苏泊尔、公牛是最看好的三个传统品种。太细的分析就看公司分析吧！