Sora之后，AI将如何影响传媒行业

【申万传媒】

预计AI视频对视频行业（场景包括泛娱乐、广告、新闻等 等）将产生巨大影响。

对于短视频UGC平台，创作者经 济的进一步发展，但也需关注是否会有竞争的变化。互联 网时代已经降低了内容分发门槛和图文视频创作门槛，推 动了图文、短视频 UGC 平台的建立。但过去UGC形式多 为15s短平快的视频内容，借助于Sora等工具，普通用户 也能实现一分钟精美内容的创作，人人都是微电影导演的 时代将会到来。随着AI多模态的进一步演进，更高维的长 视频、游戏、 3D 创作门槛也是指日可待。对于短视频平 台，如能及时升级视频剪辑工具的智能化水平，将有助于 进一步提升内容生态丰富性，并拉长用户时长。另一方面 对于AI视频公司，通过积累海量创作者，也存在发展为新 的调性不同于当前短视频的内容社区的可能性。近期抖音 集团CEO辞任转而聚焦剪映，说明公司在新一轮战略调整 中，对AI辅助创作领域进行深入探索。

对于内容创作 （包括专业影视广告公司、社交媒体内容创作者）而言， 一方面降低视频内容生产制作门槛，使得低水平内容竞争 更加激烈；对于创意、逻辑、编剧、交互等要求较高的垂 类或深度内容的创作，AI视频模型将成为重要的降本增效 工具。尤其是动画、科幻题材等超现实、但又需符合一定 逻辑、解放想象力的内容以及视效领域。从另一个角度 看，IP的价值会更加凸显一方面，模型训练有赖于高质 量的数据（版权），另一方面，掌握优质IP的公司，有希 望通过AI工具加快IP改编速度，突破过往IP改编中明显的 产能瓶颈。

对于创意工具而言，低门槛的创作工具较易 受到冲击，包括各类基于小模型的AI视频工具。但面向专 业B端客户的创意软件，我们认为仍有一定竞争优势，一 是订阅模式长期积累的客户粘性，二是版权库的积累，尤 其是后者。 对于新闻等强调内容真实性的场景，AI视频 将扰乱新闻创作、传播秩序，AI视频识别将成为内容审核 的关键环节。

建议关注有一定安全边际的公司，包括有丰富IP储备的上海电影、阅文集团、华策影视；深度内容创作上受益的游戏影视等内容公司巨人网络、神州泰 岳、芒果超媒、光线传媒；有商业化AI应用场景的美图、 易点天下、焦点科技、风语筑；以及内容审核人民网、新 华网