微盟集团：上半年SaaS增长强劲 精准营销逆势大增

　　金融界网站讯  8月28日，新经济SaaS第一股微盟集团(02013.HK)发布上市后的首份中期业绩报告。报告显示，在SaaS和精准营销业务的双轮驱动下，2019年上半年，微盟集团实现营业收入6.57亿元人民币，同比增长97.8%；报告期内毛利为3.65亿元人民币，同比增长58.2%；经调整EBITDA(税息折旧及摊销前利润)为0.68亿元人民币，同比增长79.2%。

　　29日开盘，微盟股价高开8.15%，报3.98港元，随后进一步上升。截至发稿时，最高价4.09港元。

　　SaaS收入大幅增加 智慧零售取得新突破

　　SaaS是微盟集团的主要业务之一。中报数据显示，2019年上半年，微盟SaaS产品收入为2.19亿元，同比增长41.1%，增速较2018年同期大幅提升。

　　制图：金融界 数据来源：微盟招股书、中报

　　与收入增长相对应的是付费商户数量的增加。据中报披露，截至2019年6月30日，微盟付费商户达到7万名，相比于2018年同期的5.63万名，增长24.32%。

　　SaaS产品收入增速与付费商户数量的增加，主要得益于微盟在垂直行业的探索和突破。中报显示，上半年微盟在电商、零售、餐饮、本地生活、酒旅等多个垂直领域进行布局。

　　微盟SaaS产品矩阵

　　制图：金融界 数据来源：微盟官网

　　进一步来，据中报披露，在电商板块，微盟主要以微商城作为核心，不断进行产品升级。同时，推出直客推，通过接入微广告投放端，打通电商引流到交易的生态闭环。在零售版块，微盟推出智慧零售，主要为有线下门店的连锁型零售品牌商提供全链条数字化解决方案，包括客流数字化、门店数字化、导购数字化、营销数字化。在餐饮板块，微盟推出智慧餐厅，帮助餐饮企业实现营销、会员管理、餐、支付、外卖一体化服务。同时，与商有联合推出商有管家和商有云店等产品，帮助商家搭建自己的外卖小程序。在本地生活和酒旅版块，推出客来店和智慧酒店等产品。其中，客来店以在线预约、会员管理、周期计次卡为核心功能，智慧酒店产品主要为酒店提供微直销解决方案，提供在线订房、在线商城等服务。

　　值得一提的是，微盟的智慧零售产品已经取得突破性进展。中报息显示，截至6月底，微盟已经与上百家知名零售品牌达成合作，其中包括世界500强零售企业，且客户签约速度在不断加快。与此同时，微盟也被认定为腾讯智慧零售官方指定合作伙伴。

　　“数字经济”已成为经济创新增长的新动能。腾讯研究院发布的《数字中国指数2019》报告显示，2018年中国数字经济规模达到29.91万亿元，占GDP总量的比重达1/3。在细分领域数字产业指数增速中，零售行业数字产业指数增速近60%。此外，国家已推出多项政策，支持数字经济发展。深耕智慧零售，或将为企业带来更广阔的发展空间。

　　精准营销逆势增长 收入增速超100%

　　据国内最大的市场资讯及研究分析服务提供商CTR报告，受经济环境影响，2019年上半年中国广告市场整体下滑8.8%。在不利的市场环境下，微盟精准营销业务实现进一步突破。中报数据显示，2019年上半年，微盟集团精准营销业务收入4.38亿元，同比增长147.7%，增速相较于2018年同期同样大幅提升。

　　制图：金融界 数据来源：微盟招股书、中报

　　中报息显示，微盟目前已获得了腾讯广告颁发的多个重区域牌照和行业牌照，同时还获得了KA全国牌照，将有助于精准营销业务的进一步扩展。

　　另据官网息，微盟通过与腾讯、百度、知乎等合作，形成了包括微公众号、微朋友圈广告、QQ广告和QQ空间广告、腾讯新闻息流广告、腾讯视频息流广告、百度息流广告、知乎效果广告等在内的一站式移动广告精准投放平台。

　　此外，微盟加强精准营销业务与SaaS产品的协同，深度探索“广告+小程序”一体化解决方案，致力于打造营销闭环。

　　行业长期发展前景好 大股东继续增持

　　相比于欧美，国内云服务市场起步较晚，但近几年来发展迅速。据弗若斯特沙利《中国公有云市场研究报告》预测，2018年~2022年，中国云端商业及营销服务市场规模将以26.8%的复合年增长率增长，到2022年将达到203亿元人民币。此外，人口红利的逐渐消失、国内外经济环境变革等多方因素将倒逼企业降低成本，提高盈利能力，为云端商业及营销服务提供机遇。

　　具体到企业，从成立于1999年的美国SaaS龙头企业Salesforce的发展来，SaaS企业前期投入大，但后期回报较高。统计数据显示，成立以来，Salesforce营收不断增长，2018年达到132.82亿美元，净利润近三年稳定在正的状态，总市值由2004年上市当年年末的4亿美元增长至2018年年底的1047亿美元。最新数据显示，截至2019年8月28日，Salesforce总市值达到1331亿美元。

　　制图：金融界 数据来源：巨灵财经

　　据了解，微盟大股东腾讯及GIC(新加坡政府主权基金)对微盟的发展具备心。据微盟此前发布的公告，2019年7月30日，腾讯及GIC已分别通过卖方配售购入微盟股份2540万股及7200万股。增持事项后，腾讯(通过其附属公司)合计持股比列占认购事项扩大后微盟已发行总股本的7.98%，GIC(通过其附属公司)合计持股比列占认购事项扩大后微盟已发行总股本的9.46%。

　　微盟在中报中表示，2019年下半年，将拓展更多云服务品类、加强现有客户的变现能力、加强与腾讯及其它去中心化平台合作、构建微盟云平台开放合作生态、坚持以去中心化业态为商业赋能。