中国“补脑大王”收入大涨56%！因技术员缩减62%，营销费增50%？

在这个重营销的时代，在生活的每个角落，都能看到各种广告语，尤其是略带洗脑式的广告，简直让人过目不忘。无论是曾经的脑白金，还是现在的六个核桃，都被业内人士称之为最成功的广告案例之一，原因在于他把产品与孩子联合起来宣传，给家长暗示购买意向。

六个核桃能被大众熟知，源于那句补脑多喝六个核桃的广告词，这句广告词再从金牌主持人陈鲁豫口中说出，令人对其补脑的宣传不得不服，养元饮品也凭借六个核桃产品，在蛋白饮品界一炮而红，成为了名副其实的中国“补脑大王”。

此后，养元饮品开始走上了疯狂营销路线，不仅重金在央视黄金档投放广告，还独家冠名了《最强大脑》、《挑战不可能》等电视节目，然而这个曾经红极一时的蛋白饮品，近年来收入却一路下滑，2020年营业收入下滑超过40%，营业收入只有44.27亿元，跟2015年相比几乎是腰斩。

不过2021年，养元饮品却出现了业绩反弹，全年实现营业收入69.06亿元，同比增长55.99%；归属于上市公司股东的净利润约为21.11亿元，同比增长33.78%；扣非净利润为17.65亿元，同比增长60.09%。

不过养元饮品的收入和利润并不稳定，今年一季度营业收入20.48亿元，同比出现了下滑，2022年一季度净利润5.24亿元，更是同比下降29.1%。

资本市场似乎并不看好养元饮品，今年年初，养元饮品的股价还达到了28元，结果3月份最低跌到21.93元，如今回升到24元，从去年9月份的最高点35.94元，到如今几乎一直都是下跌的状态。

养元饮品成立于1997年，算得上是最早一批踏足蛋白饮品的企业，公司主营业务围绕蛋白饮品研发及销售开展，主要产品商标为“养元”、“六个核桃”，2015年，养元饮品全年销售额达到巅峰91.2亿元，三年后，养元饮品成功上市。

然而上市后，养元饮品却交出了傻眼成绩，2018~2020年养元饮品年营收分别为81.4亿和74.6亿元、44.27亿元，毫无疑问2020年的收入，创下了养元饮品6年来最差成绩，同比下滑40.65%。值得注意的是，六个核桃年均为养元饮品营收贡献，皆超过90%。

对于公司上市连续两年业绩下滑，养元饮品官方解释旗下产品销售旺季为节假日，受疫情影响，聚餐走亲访友等活动减少，导致市场需求减少，营收因此大受影响。

2021年，养元饮品的营运收入达到了69亿元以上，实际上对比疫情之前的2019年和2018年，还是有一定的差距，反观承德露露，却能在2021年实现营业收入超过疫情之前，可见6个核桃的产品销售已经出现了疲态。

为何消费者不像以前那么认可6个核桃了呢？原因就是，当前很多消费者更加理性地关注科技数据，现代科技让很多过去的宣传露出了破绽，实际上6个核桃也存在着相当多的质疑声，过去很多家长给孩子买6个核桃作为备用饮品，如今变得更加理性了。

对于6个核桃宣传的补脑效果，很多人在国内的专业的医学网站都提出了这样的疑问，从不少医生的回答来看，并不认可核桃仁所谓的补脑功效，认为6个核桃的营养价值并不高，如果单纯从食用滋补的角度来看可以选择很多其他的滋补性的食物。

更有人指出，如果是单纯的核桃仁浓缩液，可能会达到更好的药用效果，但是6个核桃的罐装饮料中，主要是水、白砂糖和核桃仁，而且白砂糖的含量还要大于核桃仁。如果单纯从一罐6个核桃饮料中来看蛋白质的重量，蛋白质只有0.6克，还不到2个核桃仁的蛋白质含量。

除了产品质量饱受质疑外，六个核桃的成本也受到消费者的关注，据悉，六个核桃最贵的成本就是易拉罐，一个易拉罐成本0.57元，而一罐核桃的成本不到0.25元，相当于市面一款卖近4元的六个核桃，成本不到1块钱。

在广告营销方面，养元饮片表现的是相当大方。据有关数据显示，2021年养元饮品营销费用支出高达9.64亿元，相比2020年增加了50%。是从另一个侧面显示，在去年6个核桃大肆的广告营销，确实为拉动公司营收起到了作用，但是让人意外的是，2020年底养元饮品的技术人员还有286人，但是2021年底技术人员的数量只有107人。

但是奇怪的就是，2021年的研发费用高达6220万元，比2020年多出300万元，只是2021年和2020年对比，研发的人工费用却是相等的，既然如此为何会技术人员减少60%以上呢？让人感到非常疑惑。