销量暴跌！六个核桃卖不出去了，股价创新低，市值蒸发300亿

今年以来很多东西价格都涨了，但还有两样东西的价格却创了新低，一是核桃价格创历史新低，二是卖核桃露的公司股价创了新低。

消息称，有核桃种植户觉得价格太低，卖了还不如拿去喂猪。云南省云龙县当地核桃价格今年就经历了从最高近20元一斤到2.5元一斤的过山车行情。

与此同时，去年在A股上市的那个卖六个核桃的养元饮品，今年股价也创了新低。从当初上市时最高113块钱一股跌到了现在的28块钱左右，并在前段时间创新低达到27块钱，市值也从最高609亿缩水至目前的300亿。

另外，A股还有一家卖核桃露的上市公司承德露露，股价也经历了相当程度的下跌，目前已经从历史高44块钱左右一路跌到了现在的7块钱左右，跌幅超过80%！

这就奇怪了，以核桃为材料卖核桃露的上市公司，材料价格创历史新低，公司股价不涨反跌，因可能是与当前市场对核桃露的需求有关。

核桃露销量下滑

两家卖核桃露的公司财报数据显示，前三季度承德露露实现营收17.72亿，同比增长5.88%，净利润3.63亿，同比增长3.60%，都是个位数增长，可以说增长乏力。

广告词为“经常用脑，多喝六个核桃”的养元饮品，前三季度实现营收48.81亿，同比下降15.21%，净利润17.31亿，同比下降0.59%，这已经是养元连续第三个季度营收下滑了。

再来一下销量数据。

承德露露，这几年销量基本呈直线下滑趋势，2014年的时候还有34万吨的销量，到了去年销量只有21万吨左右，销量下滑近4成。

养元，也就是六个核桃，它的销量数据起来有复杂，上市前使用的销量单位是听，上市前一年的时候突然改成了吨，猜测应该是为了符合上市息披露要求才改的，因为承德露露的单位也是吨。

这个数据实在是有复杂，笔者给它简单化解一下。了一下，目前六个核桃一听（也就是一瓶）大概是240ml，想一下，核桃露的密度应该比水大，所以就说一听大概半斤吧，也就是250g。

以这么算下来，养元核桃乳销量大概是，2015年103.72万吨，2016年104.55万吨，2017年82.92万吨，2018年85.68万吨，基本也是呈直线下降趋势，从2015年到2018年销量下降了近2成。

从两家上市公司的销量数据来，可以出目前市场对于核桃露的需求确实是下降的，但也有不同之处承德露露是区域性品牌，规模不大，这几年销量下滑的就非常严重，而养元属于全国性品牌，规模够大，抗市场风险能力也就强一些，整个销量下滑的就没有承德露露严重。

销量下滑的因

要研究销量下滑的因，笔者想先问大家一句，“经常用脑，多喝六个核桃”大家还吗？

养元目前的广告语甚至变得更有针对性了，“复习用脑，多喝六个核桃”，嗯，学生考试复习确实很烧脑，没毛病，既然经常用脑那就多喝六个核桃吧，大概是这意思吧！

可能大家有些人还是相的，有些人则是半半疑的，还有些人已经变的完全不了，对于笔者来说每次喝完就只有一个感觉“太甜！”，该烧脑还得继续烧脑。

不，也是有因的！广告太忽悠，说是六个核桃，却被曝出来说是只有两个核桃，而且一瓶六个核桃里面竟然大部分成本是包装成本。

这个事就是因为消费者说喝了六个核桃并不补脑，然后就把六个核桃给告了，但法院认为“六个核桃”只是一个注册商标并不是广告语，好吧商家总是喜欢玩弄字游戏，谁让中华字博大精深呢。

除此之外，核桃露的盗版货也是让人傻傻分不清了，六个核桃、六个核弹、六亿核桃、一个核桃、二八个核桃、七个核桃……

尴尬！消费者在面对这些盗版的时候，该怎么办？到底几个核桃？能不能补脑？……行了，我不卖了还不行吗，管你几个核桃！

笔者猜测，也许正是目前核桃露卖不出去了，才倒逼的核桃价格创历史新低。网上已经有人在喊，要补脑称现在，可这些卖核桃露的公司好像也不降价啊！

不过，如果卖核桃露的也跟着降价了，这个公司股价还不知道跌到哪去……

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