日进斗金的百度广告，扶不起的百度云

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数字观察导读 

李彦宏向众人展示了百度AI商业化的步伐，听起来很炫酷，却难以掩盖其“科技公司披着AI外衣卖广告”的实质。

| 杨洁

昨天，百度世界大会上，李彦宏向众人展示了百度AI商业化的步伐，听起来很炫酷，却难以掩盖其“科技公司披着AI外衣卖广告”的实质：

北京时间10月31日，百度公布了2018财年第三季度未经审计财报。数据显示，本季度百度营收282亿元人民币(约合41.1亿美元)，同比增长27%，净利润124亿元(约合18亿美元)，同比增长56%；非美国通用会计准则下，净利润67亿元(约合9.73亿美元)，同比增长47%。

其中，百度在线营销业务收入为225亿元，占其总营收的79.7%，同比增长19%；其他营收达57亿元，同比增加80%，财报将其归为爱奇艺会员数和其他业务的增长。而百度经常挂在嘴边的ABC（人工智能、大数据、云计算）业务，依然停留在“战略的高度”，尚未真正商业化，营业收入未知。

反观其他的互联网巨头，亚马逊第三季度净销售额为565.76亿美元，其中云计算业务为66.8亿美元；微软2019财年第一季度（截止2018年9月30日）营收291亿美元，其中智能云服务部门营收86亿美元；阿里巴巴的云计算业务2017年已突破百亿，今年有望冲200亿。从这个角度，作为中国最具科技实力的互联网企业，百度的云计算业务似乎配不上它“巨头”的称谓。其因何在？

其一，“成也广告，败也广告”。在BAT三巨头中，百度是最先在搜索引擎中杀出一条血路的互联网企业，之后顺理成章的广告变现也让百度成为赚钱最容易的互联网巨头，而喜欢做最容易赚钱的生意也深深植根于百度的企业化中。

当然，在2016年魏则西事件后，百度搜索竞价排名一度让百度成为口诛笔伐的对象，但凭借从头条借鉴而来的“信息流”，百度反而进一步拓展了品牌商广告市场。2018年Q3，百度在线营销业务收入为225亿元，占其总营收的79.7%，同比增长19%。在头条、腾讯等纷纷抢占搜索入口的关头，百度广告收入不降反增，就连百度董事长李彦宏也不吝对自家信息流业务的赞誉，他认为“在用户量迅速增长与百度视频产品强劲表现的双重拉动下，信息流收入成为百度营收增速的一大亮”。

那么，既然有赚钱速度更快的广告业务，百度怎么可能在又累有重的云计算方面加大投入呢？业内人士估算，百度云计算部门的工作人员不到200，而从一张内部胶片透露出来的信息测算，百度云每年的营收大约在4-6亿元，对于百度的贡献极其有限。

其二，百度云入坑较晚，步步落后。2015年，百度云才开始正式开放，而此时距离阿里巴巴云计算服务对外运营已经过去5年。在这五年间，阿里云先是围绕着内部的【海量数据(603138)、股吧】进行升级改造，并向着政务等云服务市场拓展；华为则利用自身生态和软硬一体化的优势，整合内部的服务器、存储资源，推出一系列一体化的解决方案；腾讯则依托在游戏和在微信支付领域的海量用户，以破面，逐步取得突破。与此同时，中国电信、中国移动等掌握海量数据的国企也充分利用其在政务、公共管理等方面的资源加速云计算服务的落地。

而百度在这些年，虽然围绕着内容、音乐、电商、外卖、金融等入口与其他企业展开激烈的角逐，但始终是“慢人一步”：在内容领域，信息流及短视频均落后于头条；音乐方面，好好的百度音乐却少了版权，不得不输给了腾讯；O2O布局上，百度外卖也在美团、饿了么的夹下难以维生，无奈卖给了饿了么（阿里）；即便是十分火爆的小程序，百度也是在腾讯、阿里生态构建之后才推了出来……兜兜转转，除了本的搜索入口之外，百度能够落地的业务着实不多，使得百度云业务在行业数据积累、客户开拓方面等方面存在一定的难度。

如今，阿里云已占据了中国近半的市场份额，中国电信、腾讯、中国移动、华为等也名列第2-5位，百度云却只能屈居第七。并且，随着亚马逊、微软等纷纷借道中国企业进军中国市场，百度在大数据、云计算方面更难与具有规模优势的巨头们相抗衡。

其三，百度云还是百度AI？这是一个问题！如上所言，百度云在公有云市场中开拓不易，因此企图通过AI辅助“弯道超车”。2016年，百度总裁张亚勤提出一个“ABC”的概念，即AI（人工智能）、BigData（大数据）和Cloud Computing（云计算）三位一体，无法孤立，相互协同才能实现真正的AI。

在这个构想中，百度云是基础，用于支撑大数据方面的战略发展，云起来更像是一个支撑内部的平台，对外的产品和服务则往往被打上AI的标签，如在百度财报中重强调的Apollo自动驾驶平台、DuerOS交互平台，给合作伙伴赋能的更多来自于人工智能。

再比如，本的“天算”、“天像”、“天工”、“天智”等四大云计算平台解决方案已经被一个名为ABC-STACK 的云服务框架所取代，而关于ABC-STACK，百度是这样解释的：ABC-STACK 框架全面支持 ABC 能力落地，拥有百度 60 项 AI 平台能力，9 个开源开放的大数据服务能力，以及强大的基础云服务。如此来，百度云已经成为百度AI的一部分，没有独立性何来发展？

过于依赖广告收入、布局太晚、对于云计算与AI的定位又模糊不清，这些都为百度未来的ABC战略蒙上了一层阴影。怪不得，百度的老对手——今日头条的估值可以攀升至750亿美元，或许，这也从侧面印证了资本对百度未来的不好。

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