国内服装鞋帽消费需求逐步回暖 多家上市公司预计上半年业绩强劲反弹

7月14日，九牧王（SH601566，股价11.75元，市值68亿元）发布《2023年半年度业绩预盈的公告》。九牧王表示，经过初步测算，预计其2023年半年度实现归属于上市公司股东的净利润8200万元至9800万元，将实现扭亏为盈。

《》记者注意到，多家近期发布半年度业绩预告的纺织服装鞋帽类上市公司业绩出现了强劲增长。

国家统计局的数据显示，今年1-5月，服装、鞋帽、针纺织品类限额以上单位商品零售总额累计增长14.1%。

对于业绩的变化，九牧王分析称，报告期内，随着社会经济平稳运行，消费市场需求逐步回暖，公司持续深化“男裤专家”战略变革，围绕产品力、品牌力、渠道力的提升开展经营活动，取得一定成效，公司营业收入、毛利率均稳步提升。

除九牧王外，七匹狼（SZ002029，股价6.37元，市值48亿元）在7月14日的业绩预告显示，其预计上半年归属于上市公司股东的净利润约1.4亿元至1.7亿元，同比增长50%-90%。

对于业绩的增长，七匹狼表示“报告期内，终端消费环境有所复苏，公司营业收入有所增长，同时终端折扣得到有效控制，产品毛利率有所增长，故利润总额较上年同期增加。”

森马服饰（SZ002563，股价6.31元，市值170亿元）在7月14日的业绩预告中预测，其上半年归属于上市公司股东的净利润约4.5亿元至5.5亿元，同比增长331.05%-426.84%。

“报告期内，公司继续推动组织变革、模式创新、流程再造，强化零售业务组织能力，全面推进新零售模式落地实施，实现线上与线下、直营与加盟业务的相互赋能，促进了商品零售毛利率提升。同时，公司全面落实产品经理制，通过考核引导，聚焦产品质量、经营质效，期间费用率同比下降。”森马服饰称。

红蜻蜓（SH603116，股价5.98元，市值34亿元）此前发布的业绩预告显示，预计2023年半年度实现归属于母公司所有者的净利润为3500万元到4550万元，同比增加约66.35%到116.25%。

红蜻蜓称“本半年度，外部环境好转，大众社交场景修复带来与社交相关的鞋履需求显著增长。”

太平鸟（SH603877，股价21.05元，市值100亿元）业绩预告显示，预计2023年半年度实现归属于上市公司股东的净利润为2.51亿元左右，与上年同期相比，预计增加1.18亿元，同比增加89%左右。

数据显示，今年纺织服装鞋帽行业出现了较大幅度的复苏。

据国家统计局数据，今年1-5月份，社会消费品零售总额18.8万亿元，同比增长9.3%。按消费类型分，今年1-5月份，商品零售16.8万亿元，同比增长7.9%；餐饮收入约2万亿元，增长22.6%。

从限额以上单位商品零售的角度看，1-5月累计增长前三位的分别为金银珠宝类，服装、鞋帽、针纺织品类和中西药品类，累计增幅分别为19.5%、14.1%和12%。

图片来源国家统计局官网截图

值得注意的是，从需求侧看，上半年纺织服装行业需求带动主要是国内需求，出口较为疲软。

据中国纺织工业联合会转引海关数据，今年上半年，全国纺织品服装出口1426.8亿美元，同比下降8.3%（以人民币计同比下降1.9%），降幅较一季度扩大1.6个百分点。其中，纺织品出口677亿美元，同比减少10.9%（以人民币计同比减少4.5%）；服装出口749.8亿美元，同比下降5.9%（以人民币计同比增长0.7%）。

对于海外需求的疲软，浙商证券在其研究报告中分析称，海外清库存持续近1年，渠道压力截至2023年4月已有显著减轻。从美国零售和批发渠道库存来看，2022年7月达到巅峰，此后各品牌开始清库存，虽然目前从美国社会整体服装库存增速与终端零售增速仍未完全匹配，但差距在持续缩小，渠道库存压力在减轻，从最新公开数据（2023年4月数据）来看，存货同比增长仅有9%。