大洗牌！2023抖音捧谁……

文丨郑雅

为期约10天的2023抖音好物年货节在7日正式收官。

根据抖音年货节战报，抖音商城商品总曝光量达815亿；抖音商城超值购支付GMV同比2022年货节提升79%。共有43个品牌在抖音商城的交易额突破千万；抖音商城品牌馆沉淀品牌会员同比2022年12月日均提升85%。

年货节直播累计时长为2945万小时，有187个直播间成交额超过千万；挂购物车短视频播放量达244亿，日均动销达人数较去年年货节提升161%。此外，跨店每满减商品日均全域曝光破百亿，相较2022年货节，日均动销商家数提高121%，日均动销商品数增加90%，日均搜索GMV提高了127%。

在抖音官方公布的品牌榜TOP15中，鸭鸭拿下榜首，茅台、雅鹿、三只松鼠、五粮液分别位列第2至5名。珠宝品牌GAONAS、宛和米线、锋味派、幸棉、家里泉则是组成了新锐品牌榜TOP5。

根据蝉妈妈提供的抖音年货节全程数据（2022年12月28日20点至2023年1月7日24点），女装类目的前十名依次为鸭鸭、雅鹿、简&搭、波司登、Alessandro Paccuci、雪中飞、艾莱依、高梵、IEF和海澜优选，羽绒服品牌占比达50%。Alessandro Paccuci作为在抖音电商成长起来的品牌闯进前五。

罗蒙、雅鹿、啄木鸟、波司登、鸭鸭、皮尔·卡丹、奥康、杉杉、真维斯、杰尼威尼组成了男装类目的TOP10。

回力同时拿下了女鞋和男鞋双类目第一。足力健、海澜之家、红蜻蜓、路易斯悍马位列男鞋类目的第2至5名。达芙妮、百丽拿下女鞋类目的亚军和季军。

运动服和运动鞋两个类目的TOP10品牌重合度较高，有8个品牌同时出现在了这两个类目的榜单中。斐乐、阿迪达斯、李宁、安德玛、茵宝在运动服类目中名列前五；运动鞋类目TOP5则由耐克、阿迪达斯、斐乐、安踏、鸿星尔克组成。

除了新年服装外，珠宝首饰也是年货节里的热卖品类。在黄金钻石类目中，周生生、ALLOVE、佐卡伊、东家守艺人和周大生冲进榜单前五。

在打扮自己、送新年贺礼上也少不了护肤品、彩妆、香水的参与。

美容护肤榜单中，奥伦纳素、后、欧莱雅、兰蔻、韩束为TOP5。国货品牌珀莱雅、仅成立两年的国货品牌漠小曼超过海蓝之谜分别位居第七和第九。彩妆/香水/美妆工具类目中，国货品牌占了7个席位。在抖音平台起势的美妆品牌FV超越兰蔻成为榜单第一，花西子、透蜜分别位列第四名、第五名，第七至十名也由中国品牌卡姿兰、朱莉欧、Joocyee、悦瞳占据。

大家电类目的前十名由海尔、美的、海、小天鹅、创维、小米、TCL、容声、格力和康佳组成。飞科、创维、徕芬、超人、飞利浦则是个护电器类目的TOP5。

从食品类榜单中可以看出，消费者也在为年夜饭、过年礼品等做准备。在方便速食/速冻食品类目，预制菜品牌叮叮懒人菜夺得榜首，麻六记、红小厨、好欢螺、满小饱紧随其后。在该类目的TOP10品牌中，螺蛳粉品牌占了三个名额，分别为第四名的好欢螺、第七名的臭宝和第九名的食尚螺。

零食/坚果/特产类目TOP10品牌依次为三只松鼠、百草味、诺梵、良品铺子、尚恰、东方甄选、味滋源、盐津铺子、徐福记、皇冠。此外，东方甄选也夺得生鲜蔬果类目第一，还跻身粮油米面/南北干货/调味品类目榜单，名列第九。

认养一头牛、伊利、西麦与陈生记、八马、茶园世家分别为乳品/咖啡/冲调类目、茶类目的TOP3。在酒水饮料类目，茅台占据榜首，与五粮液、洋河组成TOP3。

在滋补品、保健品等礼品属性较强的类目中，参小妹、色季拉、德叔鲍鱼、海初源、因贝森、官栈、海参先生、泡小燕、秦仁堂、海伶山珍成为滋补品类目的前十名；诺特兰德、WONDERLAB、内廷上用闯进保健品类目前三。

过年也少不了用家居摆件增添喜庆氛围。家居饰品类目的前五名依次为阪画屋、铜师傅、奇居良品、贝汉美、曼蒂克，装饰品的风格多为中国风。

亿邦动力整理了品牌们在抖音好物年货节正式期全程（2022年12月28日20点至2023年1月7日24点）的销售额榜单，涉及女装、男装、女鞋、男鞋、零食/坚果/特产、保健品、滋补品、咖啡/麦片/冲饮、茶类、酒水饮料、生活电器、大家电、手机、智能设备等40个类目，分享如下。

数据说明榜单根据统计期内抖音各类目品牌整体销售额进行排名。数据由第三方数据公司统计，以直播和短视频销售情况为主，或与实际销售额有部分出入，敬请谅解。

数据来源蝉妈妈

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