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影视行业九个最新论断:王长田、于冬等九人把脉行业发展

  • 作者:晨曦飞翔
  • 2019-06-19 02:15:01
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传媒内参导读:最近,王长田、于冬、任宇昕、王中磊、姜伟、李卫强、李捷、马中骏、叶宁九位行业人士对影视行业发展中众所关注的议题进行了探讨,本通过梳理影视行业最新九个论断,以更好地把脉行业发展新趋势。

来源:传媒内参-传媒大眼综合

在业绩巨亏、资本撤离等影响之下,2019年的影视行业仍然面临诸多挑战。随着各种各样的热钱、投机性资本的退出,影视行业正在经历一个挤出泡沫的阶段。

近日,无论是【上海电影(601595)股吧】节多个论坛活动,横店影视产业协会年中会议还是腾讯影业年度发布会,多名行业人士对影视行业发展进行了探讨,传媒大眼通过梳理影视行业最新九个论断,以更好地把脉行业发展新趋势。

光线传媒(300251)股吧】董事长王长田:行业寒冬还将继续

在第三届中国影视领袖峰会上,王长田表示,“去年的这个时候,行业变化已经有了预兆,我只是做了一个判断,没想到从去年下半年开始一直持续到现在。我觉得现在整个行业正处在谷底。”

王长田认为,现在中国有2万多家影视公司,有一些遇到了寒流之后确实撑不下去了,这个情况可能到明年会改善,但是今年可能还是会持续这种状况。中国电影未来发展方向不仅仅在于视听效果震撼的大片,而是可能像韩国电影的发展路径相似——关注社会话题、反思历史,再加上精良的专业制作。

“这几年的时间中国电影人才成长的速度可能会超过其他国家几十年成长的速度。比如说过去一年能够到好的剧本大概是五六个,但是现在一两个月就能够到非常有水准的剧本。”王长田表示,现在最大的问题是心和士气的问题,整个行业从公司到演员受到的打仍然没有扭转,现在面临重塑形象的问题。我们需要时间,需要一些方法,需要一些作品进行扭转。

博纳影业董事长兼总裁于冬:中国电影没有别的出路

博纳影业集团股份有限公司创始人、董事长兼总裁于冬在上海电影节中国电影产业高峰论坛上表示,2019年对于每家电影公司来讲都是困难重重的,电影市场方向、题材都有所调整,很多演员也要有所调整跟选择,可以说是一次洗牌的阶段。

于冬分析今年的电影市场时表示,去年600亿票房平均到每一天是1.68亿,今年将近40天左右平均票房在三四千万。今年的观影人次提升的话需要一大批优秀各类型的影片。

于冬认为,中国电影在现阶段没有别的出路,除了把大片的故事讲好之外,就是要把技术做到世界一流水准。所以,如果中国电影不能在技术上取得突破的话,我们就会成为下一波BAT平台定制内容的供应商、制作商,这已经是无可避免的未来。

腾讯影业董事长任宇昕:影视行业迎来内容“涨潮期”

在2019腾讯影业年度发布会上,腾讯集团首席运营官兼腾讯影业董事长任宇昕表示,这两年,对整个影视行业来讲,都是在经历一场非常深刻的变革。在经历十年高速发展之后,许多乱象得以整治,热钱逐步褪去,行业开始回归理性,回归内容为王的时代。

任宇昕认为,尽管从数据上,2018年的票房增速有所降低,但也可以到,像《流浪地球》这样在工业化上有突破性的影片,引发了巨大的观影热潮,像《无名之辈》这样没有流量明星的小成本电影,也成为了票房黑马。好的内容,展现出了强大的号召力。而且,2018年,票房前四名都是国产电影,前十也占据了六席,国产影片的竞争力也在显著提升。

任宇昕还表示,这几年,既是热钱的“退潮期”,也是行业高质量内容的“涨潮期”,影视具有的重要意义:首先,影视,是数字内容生态的“压舱石”;其次,影视,是构建化影响力的“硬通货”;最后,故事,是“科技向善”价值观的“领航员”。

华谊兄弟CEO王中磊:中国电影市场如期赶超北美取决于内容

在横店影视产业协会年中会议上,华谊兄弟副董事长、CEO王中磊表示,目前国产电影票房增长乏力的主要因,在于优秀影片的供给不足,无法支撑观众的观影冲动。中国电影市场会如期赶超北美还是止步于600亿甚至回落,取决于从业者是否能够摆正心态认真做好内容,把观众留在影院,只有这样才有机会实现影视企业自身的突围和行业整体的再次发展。对此,王中磊提出两个方面的建议:

一是对作品意识形态的把握不能松懈。影视作品对于正确价值观的传递影响深远,以优秀的作品传达正确的价值观是电影行业的长期使命,所以从业者必须要了解大政方针、关注时代民生,了解国家民族对化事业发展的诉求。近两年,《战狼2》《红海行动》等多部主旋律影片,一改过去题材刻板的印象,很好地证明了主流价值观和商业属性并不是无法融合的。

二是对作品内容品质的把控不能松懈。在近期行业波动的这段时间,依然涌现出了一些口碑和票房双丰收的优秀作品,比如《我不是药神》《流浪地球》,这说明市场对好电影的需求依然高涨,而且对电影品质的要求不断提高,同时这也是市场给予行业重要的机遇提示:不断提升内容品质才是企业和行业实现健康可持续发展最可靠的抓手。

万达影视总经理姜伟:电影院永远不会消失

在第三届中国影视领袖峰会上,万达影视总经理姜伟认为,电影行业正处在一个挤泡沫的过程,挤挤水分也是好的。市场环境已淘汰了一批影视公司,不过主力公司还在,关键是在于要生产好内容。

此外,姜伟提到“没有电影专项基金的支持,就不会有电影市场的繁荣。不过,现在影院端高度市场化,希望好的退税政策出现,帮助中国电影更好地成长。”

“技术都是手段,但最重要的还是创意,电影最本质的东西是讲故事,不是在讲技术,这是永远不会改变的。”姜伟认为,电影最重要的还是制片人,不管用什么技术手段来帮你制作电影,最终是要靠人的创意首先完成一个故事。电影院永远不会消失,因为5G的发展或者网络的发展会倒逼我们的技术更先进。

保利影业董事长李卫强:主旋律片子不能以传统套路来做

在上海举办的第三届中国影视领袖峰会后,在谈及如何做到社会责任和商业价值的双赢,保利影业董事长李卫强表示,“首先,投资上,用好金融工具,把项目装到基金里面。其次,所谓主旋律片子不能以传统套路来做,要用创新的手段和方式,选择好的编剧和制片。最后,要控制好成本,选择性价比比较高的编剧导演。只要故事能够讲好,有好的内容,一定会被关注。”

谈及影院业务的未来发展,李卫强认为,要在保证设备档次的前提下进行成本的控制。“剧院是轻资产发展模式,是委托管理的。影院也在强调轻资产的发展模式,因为如果是重资产的影院,没有六七年是收不回成本的。所以我们要和地产的兄弟企业加强合作,(让它们)给影院支持。”李卫强还提到,虽然是要降低建设成本和运营成本,但是设备肯定不会降低档次,而是会和设备提供商进行战略合作,以降低成本。

淘票票总裁李捷:未来五年,中国电影票房增量面临挑战

在第三届中国影视领袖峰会上,阿里大娱电影板块负责人、淘票票总裁李捷表示,电影的票务平台在经过5年的发展,跨越了以下二个阶段:

第一,通过团购和在线选座的票务方式,完成了最基础的数字化过程,把人们的购票习惯从柜台、电话的方式转移到移动端;第二,从2015年开始票务平台进入宣发领域后,完成了互联网对电影行业的改变。

李捷表示,未来五年,中国电影(票房)保持目前的增长,会面临很大的挑战,影响增量的维度主要包括:一是关于内容提升的问题;二是到底什么样的用户会带给电影增量。

慈传媒创始人马中骏:5G给内容行业带来无限想象

在第三届中国影视领袖峰会上,慈传媒创始人马中骏表示,5G时代一定会让生活、社会发生变化,而对内容行业来讲,则会打破现有秩序。

马中骏说:“未来流量传输更快,更便宜。便宜到你不能想象,这反而给我们带来一个想象空间——有可能因为渠道输送特别便宜,产生新的多元化平台、圈层平台也有了活命的机会。To C的可能性变大后,将搅动平台格局,给内容带来无限的想象。”

华谊兄弟影视总经理叶宁:电影市场游戏规则已经开始变化

在上海国际电影节“第六届全球电影产业链发展论坛”上,华谊兄弟影视总经理叶宁指出,中国市场处在一个快速有序规范化的市场,需要一步步的去完善。

叶宁认为,家庭娱乐影片的市场不断上涨,影院观影人次有所下降,整体电影市场的游戏规则已经开始发生变化,每个头部企业都在往生态方向发展,未来转型的方向应当在于头部公司的内容创新,将会引领整个行业的发展。中国目前在发行这一块的收入还比较不如人意,但未来线上流媒体的生态构建将会对这一问题有所缓解。


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