中国的钱凭啥让外国人赚？动漫IP吸金记

5月初，随着各大院线《大侦探皮卡丘》的上映，又使我们这些“叔叔阿姨”们朋友圈清一色刷屏“黄色卡哇伊”。但今天我们不聊它的呆萌可爱，也不聊它的十万伏特，我们聊聊关于“钱”的事情。

皮卡丘全球狂卖900亿美元，稳居第一IP

皮卡丘这一角色最早来源于日本一款游戏《精灵宝可梦 红·绿》，在1996年发行这款游戏后随即第二年就推出了第一步以其为主角的动画片《精灵宝可梦》。在随后的几年之间，该动漫IP在全球迅速火热蔓延，就连美国时代周刊都曾将其评为“年 度影响人物”。然后在其发行公司——任天堂的打造下，相关的游戏、周边、主题乐园等成熟的IP产业体系逐渐完善成熟，据统计直至今日其所带来的获利已经超过900亿美元。

它的强大影响力从刚上映的《大侦探皮卡丘》就略见一斑。在上映首日就登顶内地票房冠军，并且还打破了之前刚刚由《复仇者联盟4-终极之战》创造的16连冠的成绩。央视财经将其的成功与 萌化 的盛行结合起来，并举例《神偷奶爸》、《超能陆战队》等一系列知名动漫中的萌角色。

小益认为“萌”可能会使得大众感觉更和蔼可亲些，但赚钱实力还是要靠遍及化消费各个领域的多条业务线：精灵宝可曼的业务涵盖衍生品售卖、电子游戏、纸牌类游戏、漫画销售、动画电影票房、家庭娱乐类产品，范围广泛，尤其是随着媒介形式、娱乐渠道的多元化。

国外IP深入人心，中国IP路在何方?

既然提到了漫威就顺便聊一聊。如果你是漫威迷的话就应该知道它最早来源于老头子斯坦·李的多部连载漫画，随后才开始了以复联为代表的多部真人电影。今年早些时候上映的《复联4》更是以40亿位居国内票房榜历史第三（第一为《战狼》，第二为《流浪地球》）。但我们要关注的是《复联4》上映时全国近1000家影院排片量超过80%，正是几乎所有影院不遗余力的集体高排片，才制造并且推动着《复联4》不断打破创造新纪录。

而另一个国外大IP迪士尼则早已经建立起完整的商业生态链，并在全世界拥有多座主题乐园。而前不久迪士尼刚刚公布了自收购福克斯以来的第一份财报，营收为149.2亿美元，超过了分析师平均预计的143.6亿美元，同比增长3%。提到收购福克斯事件，当时消息传出外界一片唏嘘，因为当时福克斯还在对接迪士尼的多部IP电影制作拍摄，转头豪气的迪士尼就将这一老牌电影公司收入麾下，十足彰显其财力。

迪士尼的成功之道，在于借由创作优质内容、经营真人电影与动画角色、透过影音接触全球观众，再将热爱转化、落实到授权商品和主题乐园，让迪士尼能从所有人的童年记忆和翻新的超级英雄、星战武士情结里赚钱。

而如今中国越来越多的资本介入电影化产业，力图证明中国IP实力。但甚至都鲜有公司能参与国外超级流量IP电影的制作。据悉之前腾讯影业分别以出品和联合出品方式参与了《毒液：执行守护者》和《大黄蜂》的投资；万达以收购传奇影业的方式参与了两部《侏罗纪世界》系列的制作与投资；而阿里则通过在2016年入股斯皮尔伯格的安培林公司，间接参与到了《侏罗纪世界2》和《头号玩家》的投资当中。

谈到中国本土诞生的IP，小益的脑海中第一个蹦出来的还是孙悟空、葫芦娃之类的儿时英雄。虽后来由高路动画、横店影视、十月动画、微影科技等联合出品的《西游记之大圣归来》在国内外获得较好的口碑，但也仅仅只限于荧幕作品，并未成功将这一特色IP树立起来。

就连之前火爆的《喜羊羊与灰太狼》也只是红了几年而已，放眼中国市场，还有成千上万的动画IP角色都在资金、渠道困境下黯然退场，甚至不曾激起一水花。

如果你问小益中国动漫IP未来怎么发展？要不先去管管盗版市场？

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