国庆院线票房“凉了”，口碑逆袭难救大盘

洋葱先生注：秋意浓，院线凉！

猫眼数据显示，9月30日电影大盘票房达到2.52亿，较去年2.83亿票房下降约11%，这个开端让不少人感叹，2018年国庆档有“凉”。

10月1日单日票房达到3.37亿，较去年3.63亿下降7%左右，10月2日票房大盘为3.18亿，少于去年同期的为3.41亿。

截止10月3日，这股凉意仍在继续，猫眼数据显示：票房大盘为2.82亿，而去年同期则高达3.56亿，同比降幅达到20.8%！

电影内容来，今年国庆档期间上映电影一共12部，被票房市场视为头部战队的四部电影已经完成亮相，阵容上与2017年国庆档有些许相似，喜剧电影正面对打，博纳港片占据一席。但今年的票房成绩，并没有复制2017年国庆档“一超多强”的局面，爆款缺席。

拥有开心麻花招牌的《李茶的姑妈》，它没能成为下一部《羞羞的铁拳》，甚至有可能成为开心麻花的第一个低谷。

两部喜剧电影口碑双双失利

《李茶的姑妈》是开心麻花的第四部主控电影，就目前来，它很难成为《羞羞的铁拳》和《夏洛特烦恼》，在口碑上也与《驴得水》相差太远。

在这部电影中，开心麻花有的两大台柱之一的沈腾只客串了2分钟，另一台柱马丽仍然缺席。观众对新人的接受程度，显然不及对沈腾、马丽的接受程度高。

目前，该影评的豆瓣评分已跌至5.2分，不少豆瓣网友直接给出了“低俗”“尴尬”“太差了”的评论，而这个分数可能还会更低。

猫眼专业版上对《李茶的姑妈》票房预测，也从来的超20亿，下降到了9.35亿。本较高的排片率，正逐渐被口碑上扬的《影》和《无双》所挤压。

国庆档+喜剧电影自2014年成为“黄金搭档”。当年，宁浩喜剧电影《心花怒放》成为最大赢家，累计票房达到11.69亿，这部电影让“票补”成为业界热词，但也让电影市场意识到了“国庆档+喜剧电影”的票房发酵能力。

2015年国庆档累计票房18.5亿，票房较上年增长了近70%，《夏洛特烦恼》成为国庆档的票房黑马，累计票房达到14.41亿，虽不及徐峥《港囧》16.14亿的票房成绩，但已经大超预期，抬高了国庆档票房的天花板。

《李茶的姑妈》一度被认为或将成为国庆档最大的票房赢家。但就目前的表现来，更有可能是作为喜剧电影的失利，在一定程度上解释了2018年国庆档开局的萧瑟。

另外一部由包贝尔和章主演的《胖子行动队》，自开画以来评分一路走低，上映第三天豆瓣评分已经跌到了3.6分，只有不到6200人进行评分，没有热度。

《无双》、《影》难救大盘

2016年，国庆黄金周票房遇冷，彼时已经出现口碑与票房成正比的关系，湄公河行动独领风骚。《从你的全世界路过》、《爵迹》和《王牌逗王牌》三部影片，尽管大牌明星云集，但质量不佳，票房表现乏善可陈。

《无双》是今年国庆档口碑最好的电影，豆瓣评分达到了8.0分，在商业性与电影质量之间的权衡最为精准，口碑上的优势让它迅速发力。这是博纳港片一贯的风格，此前《湄公河行动》、《红海行动》等都以口碑效应后期发力完成逆袭。

同样以口碑营造声势的《影》，豆瓣评分7.6分，更偏重艺术性，在票房市场上还没有出现瞬间爆发的现象。

即使《无双》无双有周润发等大腕加持，却受累于《无双》近几年港式烂片接连伤害内地票房市场的信任度，票房号召力已经不复当年。

如果《无双》的逆袭不能扭转市场走势，那么今年的黄金周票房就会相比去年的票房大幅下滑成为大概率的事。

流量明星+IP=没有水花

10月1日上映了一部粉丝向电影《古剑奇谭之流月昭明》，王力宏与宋茜主演，游戏影视IP，明星流量卡司坐镇，但是该片上映后迅速被埋没在电影浪潮里，水花全无。

截止10月3日，只有不到3000人在豆瓣为《古剑奇谭之流月昭明》给出评价。

没有补票的国庆档，也是票房遇冷的因之一

今年9月，政策调整宣告19.9元、9.9元的特价票将成为历史，电影票回到30-40元的价格，但今年国庆档市场上依旧有部分19.9元的特价票。

新政主要包括以四个方面：暂停线上票补，包括发行方、制片方、出品方和院线方提供的票补（宣传方暂未提及），销售价格不能高于结算价，也不能低于最低票价；第三方销售平台的服务费用不得超过两元，其中系统服务方收取1元，网络售票平台收取1元，院线、影投不得参与分配；未取得公映许可证的影片，不得展开预售；线上平台对影院的结算周期，从10月1日起变更为8日，明年10月1日起施行即时结算。

显然退潮的票补还是成为了电影消费的门槛，起码在一定程度上促使了公众进一步筛选电影内容。没有票补buff之后，口碑成为了电影票房更加重要的因素。

曾在多家在线购票平台工作的资深电影分析人士武剑称：停止票补会让很多对价格敏感的电影观众放弃观影；未取得公映许可证不得预售，让所有影片的宣传环节都回归到同一起跑线；而结算周期的压缩会大大减少在线票务平台因账期而沉淀的资金池。

机构国庆档投资机会

中信建投9月底研报表示，开心麻花出品的《李茶的姑妈》、乐视影业出品的《影》、华谊兄弟出品的《找到你》《江湖儿女》等电影关注度较高。建议关注光线传媒。此外，关注视觉中国、芒果超媒、【欢瑞世纪(000892)、股吧】。

国开证券9月底研报表示，综合来，四季度传媒板块继续建议关注以平台为渠道，持续保持高增长的内容付费相关标的，如【视觉中国(000681)、股吧】、芒果超媒等；同时，继续好全年电影市场的复苏。

考虑到板块估值持续调整后影视板块龙头公司的安全边界逐渐显现，建议结合国庆档相关影视制作公司的参与情况及相关三季报业绩，甄选业绩优异且估值处于低位的相关板块龙头，可关注完美世界、【横店影视(603103)、股吧】等。

天风证券研报称，票补政策若落地或对大盘票房有一定影响，建议结合本周政策落地信号关注渠道方万达（停牌中）及横店，内容方关注光线传媒等。

国海证券认为，2018年9月20日国务院发布《关于完善促进消费体制机制 进一步激发居民消费潜力的若干意见》对传媒板块有积极影响，在线上娱消费领域，可关注芒果超媒；在线下领域，可关注横店影视。

来源：Wind、自猫眼电影、豆瓣电影、钛媒体、券商研报等

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