人民日报谈“限制畸高片酬”：要把市场行为和道德评判区别开

传媒内参导读：人民日报刊探讨天价片酬被限制一事，强调要谨慎处理两对关系：一是要把市场行为和道德评判区别开来，二是要把少数演员的天价片酬和多数演员的合理收入区别开来。

来源：人民日报 /李星

标题：限制畸高片酬的思考

日前，优酷、爱奇艺、腾讯三大采购方平台联合正午阳光、【华策影视(300133)、股吧】等六大影视制作公司联合发表《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》，矛头直指演员高片酬。

艺界关于抵制行业不良之风的倡议并不少见，但这一次9家公司明确提出“单集不超过100万元，总价不超过5000万元”的具体限额，声明一出，舆论喧嚣。对天价片酬进行限价，在业界颇具共识，但同时也有各种各样的说法，有对9家公司发声资格的质询，有对限价联盟能否统一行动的怀疑，有对天价明星规避限价的担心，也有对“一刀切”是否会侵害普通从业者利益的忧虑。

不能否认，行业规范的形成需要不同立场的主体出来发声、协商。作为在专业领域沉潜多年、熟谙情况的从业者，当他们有不同思路并提出自己的困惑时，确实需要认真对待。发出限价声明的9家公司本身就是市场主体，可能曾经或多或少与天价片酬相关，但现在他们觉醒了、行动了，这本身就是市场在发挥调节价格的作用。其中也有两对关系，需要谨慎处理。

一是要把市场行为和道德评判区别开来。生产成本过高以至高过销售收入，企业就会压缩成本，这是市场规律在起作用。畸高片酬是行业问题的表征而不是根源，如果把市场中出现的结构性问题完全归因于演员，并不符合实际情况，将会导致我们对影视行业发展状况的误判，不利于行业健康快速发展。

二是要把少数演员的天价片酬和多数演员的合理收入区别开来。明显超过正常范围、达到“天价片酬”层级的演员毕竟是少数。这些畸高片酬消耗过多优质资源，占据片酬总额过高比例，留下价高质次的不良示范，必须接受市场重新定价，而那些专业水平精湛的演员和能力合格的普通从业者不应该受到误伤。只有兼顾公平和效率，才能推动影视行业健康稳定发展。

过去20多年的市场化改革，给中国影视行业注入巨大活力，催生了一批龙头企业和经典作品，不仅丰富了大众精神生活，也使影视从业者受益。影视行业现如今所积攒的问题，不仅仅应该依靠市场无形的手去解决，也需要用政策去引导。以法律为框架，以政策为指导，尊重创作规律和市场规律，才能找到正确出路。

比如，导致天价片酬的一个很重要的因素是数据造假。由于量是大多数投资方评价网播剧的唯一指标，量造假使剧组急功近利，高价争抢“流量明星”制造噱头，助推明星高片酬。8月，国内首起因在视频网站“刷量”而引发的不正当竞争案件在上海宣判，被告“刷量”公司等被判赔偿50万元并公开道歉。

数据造假是违法行为，需要执法部门介入才能根除。就在上周，爱奇艺发表声明关闭前台播放量显示，希望能够让影视行业更加关注“唯数据量”带来的问题，将焦回归内容，这也是市场主体的主动调节。

无论是数据造假还是天价片酬，既然行业痛集中于此，那也就意味着解决的时机已经成熟。成熟一个解决一个，是推动行业改革、破除行业积弊清醒而现实的态度。

治理好天价片酬问题，有助于导演、编剧、演员等各个行当在一个趋于合理的价格体系下开展工作，构建良好创作氛围和良性市场秩序。从目前的情况，行业常识正在回归，希望能够稳扎稳打，逐渐完善，为观众提供越来越多精品佳作。

拓展阅读：

遏制天价片酬需要多方联手 行业正回归理性

来源：传媒内参—主编温静

/小叔

继8月11日，爱奇艺、优酷、腾讯三大视频网站联合正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈传媒、耀客传媒、新丽传媒六大制片公司，发出《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》后，同日首都广播电视节目制作业协会9家会长单位：海润影视、大唐辉煌、【华谊兄弟(300027)、股吧】、爱奇艺、完美影视、北京电视艺术中心、酷云互动、磨铁集团、金英马影视，代表协会联合发表《关于加强行业自律遏制行业不正之风的倡议》。

8月12日，以华谊兄弟为会长单位，汇集了博纳影视、横店影视、乐视花儿影视、唐德影视等400余家影视企业的横店影视产业协会也发表了《关于“加强行业自律、规范行业秩序、促进影视精品创作”的倡议》。8月12日晚，【中国电影(600977)、股吧】导演协会也发出声明，呼吁团结一致，自律自强，维护影视行业健康发展。

明星的漫天要价，让整个行业疲惫不堪，首当其冲的便是视频网站播出平台。由视频网站牵头，进而带动引领影视行业半壁江山联合发表倡议，这是整个产业一场主动自救和变革行动。

当前，中国影视产业进入了由做大到做强、追求数量增长到关注品质提升的关键时期。作为影视行业播出平台的视频网站，从以往的激烈竞争到联合一致对外遏制天价片酬，这显示出三大视频网站的行业担当与社会责任。遏制明星天价片酬需要行业达成共识，视频网站此举给整个行业做出了示范，有利于更好地推动影视行业朝着更加规范和健康的方向发展。

在遏制天价片酬上

为什么说视频网站这一步也很重要？

此次行业联合遏制“天价片酬”的举措主要集中在以下三个方面：全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%，主要演员的片酬不超过总片酬的70%；单个演员的单集片酬（含税）不得超过100万元人民币，其总片酬（含税）最高不得超过5000万元人民币；共同抵制偷税逃税、“阴阳合同”等违法行为。

从细化的措施来，无论是演员单集片酬、总片酬还是演员片酬占成本的比例，都是先前行政部门相关举措的重申和执行。这说明，政府部门、播放平台、制片公司、行业协会已经集体行动起来，共同抵制天价片酬。但剧集制作领域竞争激烈，不排除有公司继续为流量破例，这就需要整个行业形成集体倡议，达成共识。

当前，影视内容产业朝着系统化和生态化的方向发展，涵盖投资方、制作方、发行方、播出传播平台以及衍生品开发等各个环节，视频网站作为产业链关键的一环联合遏制天价片酬充当了重要的角色，或将改善购片价格，缓和制片公司的资金压力，视频网站的带头作用有利于更好地带动行业自律，进而触达到产业链各个环节，推动行业迈入良性循环。

视频网站成立已有十年之久，各视频平台之间无可避免存在竞争关系。视频网站此次由激烈竞争转向联合声明，对整个行业产生一定程度的警醒作用。当前，遏制天价片酬已经成为大势所趋，不可阻挡，此次视频网站的联合声明，在遏制天价片酬的历程上迈出了重要的一步。

天价片酬长期陷入“死循环”

整个产业受其拖累，已疲惫不堪

随着影视行业高度发展，资本市场积极涌入，国产剧新增产量居高不下。一方面，我国国产剧年产量已经超过15000集，但能顺利播出的则只有8000集左右。电视剧市场供大于求，这就使得影视行业更青睐选择当红演员快速提升作品的影响力；另一方面，作为播出平台的电视台，为了争抢收视率，也更愿意使用当红演员来吸引观众的注意力。

三大视频网站联合发布声明后，一种声音认为，在台网博弈、视频网站竞争的背景下，视频网站为了获取更多用户，增强受众黏度，获得广告收入，在购买剧综的评判标准中更侧重流量明星，视频网站一定程度推动了天价片酬的形成。

但实际上，天价片酬形成的根源在于市场供求关系的变化，失灵的市场机制是“天价片酬”的根源之一。在中国电视剧爆炸式增长的当下，流量演员拍摄的剧集更易受到关注，在粉丝经济的加持下，流量演员的巨大市场需求，使得其在影视化工业化生产下成为作品博取关注的重要因素，再加上我国明星片酬缺乏行业标准和评估机制，在供不应求下，明星敢于漫天要价，从而滋生明星天价片酬。

近年来，各大视频网站一方面继续展开激烈竞争，视频网站以合制、购买等形式获得剧集版权，充实内容素材库；另一方面，视频网站积极发力自制，以《偶像练习生》、《明日之子》和《这就是街舞》为代表的超级网综破圈层，再一次拉开内容领域新一轮争夺战。平心而论，在天价片酬的市场闭环中，包括制作方和平台方在内的整个行业深受其害，疲惫不堪。

尽管目前三大视频网站会员和广告收入实现增长，但天价片酬使得制作成本上升，推动购剧成本上升，也成为三大视频网站入不敷出的主要因之一。当然，这也可能是三大网络平台愿意联手抵制天价片酬的因。

一段时间以来，天价片酬似乎陷入了死循环：平台方希望降低成本弥补亏损的空间，更好地实现盈利；制作方希望降低成本生产出更好的作品；演员希望公众更关注其演技。而要从根本上遏制天价片酬，唯有全行业达成高度一致，才能打破这一死循环。

抓住剧集精髓，主打小而美

视频网站为市场打了一剂预防针

近年来，视频网站在购剧时更加谨慎，不再单一押注流量明星，而是更加重剧集品质。今年来，三大视频网站爆款剧集无一不是凭靠作品品质取胜。爱奇艺《延禧攻略》引爆化议题，单日播放量高达6.5亿 ，刷新今年以来全网大剧播放量记录；腾讯视频《扶摇》凭借着走心的制作突破圈层，成为今年首部独播破百亿的电视剧；优酷《北京女子图鉴》重塑“北漂一族”，成为2018年第一部现实题材的爆款剧集。

一方面，随着流量明星影视作品接二连三折戟沉沙，平台方、制作方、演员会更加关注作品品质，影视行业正逐渐回归理性，这是影视行业在经过野蛮生长后返回健康发展的必然；

另一方面，视频网站更加注重精品剧的布局，从选材到制作不唯IP、明星论，更加重的是剧本和制作，购剧标准也正在发生变化。

不难出，市场的自我调节能力正在削弱对流量明星的依赖，这有利于促进演员收入机制合理化，提高拍摄费、后期制作费等，进而保证作品制作质量。一旦这种良性循环形成，也必将反作用于市场本身，从而引领受众更好地关注影视作品本身，对影视行业诸如收视率造假、唯流量至上、抄袭等乱象也形成一定的震慑作用。

遏制明星天价片酬是一个系统工程，需要一个解决的过程。遏制天价片酬不仅需要影视行业建立完善的制度，更需要主管部门出台更为具象的处罚措施产生震慑力。可以出，视频网站正不断优化内容生产，多方发力带领行业持续正向发展，在推动行业迈入良性循环上，正迈入了重要的一步。

遏制天价片酬需要多方联手

视频网站正引领行业回归理性

本质上来讲，演员天价片酬根本在市场。当市场真正走上成熟，天价片酬也就失去了赖以生存的基础。在市场逐渐回归理性的当下，视频网站的联合声明不仅有利于解决影视行业唯流量至上的习气，也有利于从源头上进一步培养观众的喜好，从而更好地推动影视行业健康发展，而一旦这样的风气形成，天价片酬或将从根本上得到遏制。

在影视化产业繁荣发展的当下，三大视频网站通过内容创意、技术创新、编排方式、营销发行和产业变现不断助推着影视产业升级。此次三大视频网站联合发布倡议遏制天价片酬不仅是行业自律的体现，更体现行业进行产业变革和升级的决心，对于引领行业回归理性无疑具有积极的作用。

正如清华大学影视传播研究中心主任尹鸿所言，当市场没有充分成熟的时候，通过舆论压力和行政手段使得行业更早认识到这个问题，加上一些自律手段，也还是有积极性的。爱奇艺、优酷、腾讯和制作方联手来制定倡议，实际上就是促使行业进行自我协调、自我管理，有一定的积极作用。