唯品会数据曝光，2024年轻人年货“三样”变了

每到过年之际，很多家庭都开始忙着囤年货，只不过当新一代的年轻人接过消费主导权的时候，他们不再局限于坚果、蜜饯、膨化食品等“年货老三样”，而是将年货玩出了“新花样”。

比如说最近，很多年轻人都十分青睐龙年拜年服。在电商平台唯品会上面，龙年服饰销量剧增，以龙年新年、龙年拜年服等为主题的国潮服饰销量环比此前一周暴涨120%，龙年主题的运动卫衣销量环比增长3倍以上。

很多已经成家生娃的90后年轻人，不仅给自己准备了龙年服饰，还为自己的孩子准备了龙年亲子款，毕竟一家人就是要整整齐齐。

90后网友张凯就表示“最近在网上给全家人都买了一套龙年的衣服，穿起来非常喜庆，毕竟今年是龙年，龙就是祥瑞的代表，希望新的一年，家人都健健康康。”

这些年轻人不仅喜欢穿龙年服饰，中国风国潮礼盒也被年轻人买成了爆款。唯品会平台上，以“祥龙献瑞，执笔纳福”为主题，将苏轼、黄庭坚等8名著名书法家的“龙”字融入礼盒包装的龙年限定联名礼盒，其销量环比此前一周增长了63%。

这些联合欧莱雅、潮宏基、良品铺子、广州酒家、徐福记等知名品牌推出的龙年限定礼盒，受到了大量网友的欢迎，很多网友都表示“这种礼盒有文化内涵，也很实用，送给任何人都不丢人”。

值得一提的是，年轻人正在大肆购买各种“养生年货”。大家不仅在平时的时候喜欢养生，买年货也喜欢购买各种养生年货。营养保健品、一些主打原汁原味与零添加的饮料成为了唯品会年货销量当中上升明显的品类。

除此之外，国货品牌依然是今年年货市场不容忽视的存在。唯品会数据显示，年货节以来，国货品牌销量整体同比翻倍，其中雪中飞销量同比增长189%，三只松鼠销量相比去年活动同期增长272%。

随着大家对国潮的喜爱，还有健康观念的升级，国潮国货和营养保健品正在成为年货市场的新宠。

从以前年货的老三样坚果、蜜饯、膨化食品，到现在的国潮服饰、国潮礼盒、养生年货，年货清单的变化，同时也是一部消费升级和观念升级的变迁史。