注册返回主站

产品差异化效果明显，客户画像日趋精准

作者：田先生
2018-12-10 20:43:59
分享：

我们认为，长城汽车此前的问题主要是产品差异化不明显，导致虽然车型数量有所增加，但是目标客户群体并没有显著扩大。在现有的产品线中，我们认为追求超高性价比的消费者适合买哈弗M6，追求年轻时尚的消费者适合买F系列；在WEY品牌下，VV5更适合上班族，而VV6则走居家路线；欧拉iQ面向出行服务市场的集团客户。营销能力大幅提升，F系列眼前一亮。与产品差异化匹配的是长城汽车的营销能力大幅提升，年初冠名江苏、湖南卫视跨年演唱会，年中签约C罗赞助世界杯，此类营销活动的性价比相对较低。在引入柳燕、宁述勇和飞等汽车营销人才之后，哈弗F系列通过与江苏卫视《蒙面唱将》合作，主打年轻客群的效果非常明显。与此前的蓝标车型相比，F系列量价齐升，势头如能延续，将为哈弗打开新的成长空间。但核心卖从安全转向“智能网联”的效果由于与竞品的差异未必明显，因此仍有待观察。短期内有可能反弹，在沃伦.策略15倍.杠杆放大本金操作，资金利用率几乎是百分之百，适当抄底。

温馨提醒：用户在赢家聊吧发表的所有资料、言论等仅代表个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资建议。本文中出现任何联系方式与本站无关，谨防个人信息，财产资金安全。