“最强春节档”上演黑马逆袭，影视板块能否迎来机遇？

为了抢占今年的春节档，很多电影集中上映，而今年春节档也果然不负众望，票房再创新高突破58亿元。在赢得春节档开门红之后，2019年的中国电影市场将会呈现什么样的格局？资本市场又会有怎样的投资机会呢？ 

2019中国电影行业开门红 春节档票房破58亿 

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今年的电影阵容格外强大，春节档8部新片上映。其中有科幻题材的《流浪地球》，也有喜剧类的《新喜剧之王》、《疯狂外星人》《飞驰人生》，合家欢动画片的《小猪佩奇过大年》、《熊出没》等。

深圳市民：今年像春节档，我觉得很多国内的电影，其实这对于国内的电影来说，其实是一个好的趋势，像以前那些春节很多都是国外大片来涌进来，我觉得其实今年这样的话挺好的。 

根据灯塔专业版数据，今年春节档7天长假总票房为58.61亿元，与去年的57.7亿元相比小幅提升。《流浪地球》逆袭胜出，以总票房20亿成为今年春节档冠军。电影《疯狂外星人》以14.52亿票房排第二，这个成绩创下宁浩电影的新高。韩寒执导的新片《飞驰人生》与周星驰的新片《新喜剧之王》位列三、四位，前者春节期间报收10.4亿元，后者票房超过5亿元。 

阿里影业灯塔高级数据产品专家 武剑：那么春节档作为一个全年票房的，一个起的作用是相当明显的。首先它大概近几年来，占全年的总票房大概在8%到10%左右，也就是这个应该是为全年要开一个好头，要作一个代表作用，那么作为一个全年票房的一个排头兵，作用是非常明显的。那么可以说是影响到了，1月份、2月份、3月份，将近是一个季度的票房。

数据显示，从观影人次来，今年春节期间共计有1.3亿人次观影，和去年同期1.45亿的观影人次相比，出现了近1500万人次的缩水。虽然春节期间的电影的人数出现了下降。但是春节档票房还是创了新高，一个重要的因就在于今年春节档的票价出现了不小程度的上涨。

博纳国际影城深圳皇庭店市场经理 李雅怡：较去年来说，因为可能今年的片子比较多，数量也比去年翻了一倍，所以大家可能在选择性也会更多更针对性，所以每部片子的均价的价格也会从去年的大概40多块到我们今年的50多块这样子。

不论如何，被网友称为“最强春节档”的七天里，中国的电影行业可以说已经有了一个不错的开门红。坐拥6万块银幕的中国，稳居世界电影银幕数量首位。今年正月初一排片达49.5万场，破世界单市场单日排片场次纪录，较2018年的39.2万场增长了26%。

中影欢乐海岸店市场经理 辛晓辰：今年的春节档的话因为影片比较多，而且影片的实力其实都还可以，无论是从演员阵容，还是从导演阵容，以及各种制作所花费的一些成本，都已经算是可以说是近年来最强的一个春节档。

《流浪地球》强势领跑 硬核科幻改变传统春节档合家欢

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这个春节档，科幻电影《流浪地球》以黑马的姿态，在春节前预售中不被人好的情况下强势逆转，夺得春节档冠军，并且一黑到底，目前累计票房已经超过30亿元。网友评论说，《流浪地球》的成功靠的是科技和情怀，尽管和国外科幻电影相比还很稚嫩，但中国电影的科幻时代还是在一片叫座又叫好中开启了。

《流浪地球》讲述了将地球改造成一艘巨大的“宇宙飞船”，逃离即将毁灭的太阳系飞往新家园的故事，是一次“末世”中的“创世”之旅。与好莱坞传统的英雄主义不同的是，这一场绝望之中不放弃希望的拯救行动，是属于中国式的拯救。

中影欢乐海岸店市场经理 辛晓辰：今年最受欢迎的，还是《流浪地球》这部影片，这是毋庸置疑的，因为它从质量以及各方面来说，都比较受现代的人们欢迎。然后它的主题，虽然大家说了好几年春节档，一定要去合家欢的影片，但它其实没有，它可以说是重新定义了，这个春节档的合家欢，并不是说一定要特别欢乐或者怎么样，而是大家心里面想的，喜欢的就可以。

在之前春节档的预售中，《流浪地球》并没有被舆论好，这部被认为是开启“中国科幻元年”的电影起初排片仅为11%，然而令人意外的是，在一众实力对手中，这部主创阵容略显“单薄”的作品在假期第二天就实现了翻盘，初四坐稳档期总冠军宝座，实现大跨度逆袭，成为了今年春节档电影绝对的黑马。

《流浪地球》的大获成功，也让它的投资方获得了不小的受益。在资本市场上，春节档之后，与《流浪地球》相关的公司也十分令人关注。公开资料显示，《流浪地球》的出品公司有4家，包括上市公司中国电影、北京化，以及演员吴京控股的登峰国际、北京化的关联方郭帆化传媒。其联合出品方则汇聚了24家公司，其中既有上海电影等上市公司的身影，也不乏阿里巴巴影业、腾讯影业、优酷等互联网大咖。《流浪地球》的发行由中国电影、北京化主要负责。

民族证券首席投资顾问 段少崴：猪年第一个交易日，北京化以涨停开盘，而中国电影也出现了一定程度的高开。那么两家公司从节前底部开始算起，累计涨幅都已超过50%。

2月11日晚间，北京化公告称，截至2月10日，公司来源于影片《流浪地球》的收益约为7300万元至8300万元。同日晚间，中国电影也公告，截至2019年2月10日，公司预计来源于该影片的收益为9500万元至1.05亿元。同样，2月12日，上海电影就《流浪地球》发布票房进展公告称，其参与发行及部分投资电影《流浪地球》，根据影片累计票房收入核算，公司来源于该影片的综合收益，由2月7日的“-280万元至-230万元”，更新为2月10日的“120万元至160万元”，此外投控股也更新公告称，截至2月10日，公司投资该影片所产生的收益(不包括公司影城对该电影的放映收益)约为100万元。

多项利好助推2019年中国电影市场 影视板块或迎投资机会

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根据国家电影局发布的数据：2018年全国电影总票房（含服务费）为609.76 亿元，同比增长9.06%。其中国产电影票房378.97 亿元，占票房总额的62.15%，较2017 年提高8.31%；票房过亿元影片82部，其中国产电影44部；全国新增银幕9，597 块，银幕总数已达到60，079 张，同比增长约18.3%。虽然票房突破600亿，再创新高，但是与世界第一大电影市场北美市场差距仍然不小。根据灯塔数据显示，北美票房2018年全年为119亿美金，比中国市场票房高出近4成。

阿里影业灯塔高级数据产品专家 武剑：目前来说我们从供给上面，首先是跟北美市场，就有一些小小的差异，北美市场每年可能有将近千部的影片上映，那么中国可能只有四五百部左右。那么票房上面的差距，也体现在这个票价上面，北美的平均票价，还是远高于中国这样一个票价的，那么可能在未来两到三年，中国是很有可能超过北美票房的。

此外，2018年资本市场上，传媒板块并没有很好的表现。根据wind数据，申万传媒板块全年下跌39.58%，相对上证综指下跌14.99%，整体总市值缩水近30%。

国证券传媒行业首席分析师 张衡：在2018年整体上来说的话，传媒仍然是呈现一个熊市的这么一种状态。然后另外的话就是说，从传媒一些细分的这种领域上面来说，我们可以到像影视、游戏等等，这些受政策影响相对比较大的，这种内容行业来说的话，跌幅就表现的会更为明显一些。所以如果我们去，2018年整体的表现来说的话，整个A股的传媒板块应该还是表现非常弱的。

由于春节档的票房助力，据灯塔专业版数据显示，截至2月11日晚，2019年全国电影票房已经突破100亿元，共用时41天21时38分，较上年再次提前了8天，创造年度票房最快破百亿元的新纪录。那么2019年，以电影行业为代表的传媒板块将会如何发展呢？很多分析师都报以相对乐观的态度。

华泰证券认为2019年电影春节档对电影及院线板块的催化将显著强于2018年，建议投资者高度重视，主要逻辑在于：1、目前电影及院线板块估值显著低于2018年同期，处于历史低位；2、相较2018年，2019年春节档主要电影中，上市公司在制片环节参与较多。

银河证券认为，在税收新规、演员片酬限额等政策变化、网络售票平台票补的取消、以及电影观众审美水平的逐渐提升等多重因素的影响下，影视行业工业化和规范化进程进一步加快。内容公司单片产出能力有望不断提升，院线产业整合有望提速。根据1月份票房数据，认为2019年整体票房增速将面临较大压力。但随着荧幕数的不断增加，优质单片票房具有较大潜力，相关影视公司仍具备投资机会。

国证券传媒行业首席分析师 张衡：从2019年来的话，我们可以到就是，影视相关的这种监管等等，这方面的政策都基本上落地。所以说从2019年全年来的话，整个内容行业至少从政策的边际效果来说的话，应该是有一个明显的向好变化，然后再叠加刚才我们提到，这么低的一种估值情况之下，2019年的传媒板块应该，相比2018年应该会有一个更为优秀的这么一个表现。

（稿件来源：央视财经频道《交易时间》  本期编辑：王健波）