今日头条难道被360附体了？

怒怼微信封杀抖音、朋友圈单挑马化腾、发动腾讯有无梦想的世纪大争论、告腾讯管家裁判不公……

这些事情都发生在今日头条被相关部门关停内涵段子、整改西瓜视频、关闭今日头条美女等频道之后。似乎以打击腾讯为目的的舆论“机关枪”加足了火力，只希望枪声、炮声震天响，动静越大越好。

就像是“碰瓷”专业户倒在无辜的汽车前面，大喊大叫以吸引路人的围观。

这不由得让我想起3Q大战。这场舆论战争所选择的时间点、操作手法与那场战争一样的配方，一样的味道。只是360早就放弃了这样极端的公关套路，周鸿祎也多次与马化腾同框拍照，360还和腾讯的战略级伙伴京东成为关系紧密的好友。

我不由得惊叹：难道360附体了今日头条？

微妙的时机选择：IPO前的最重要融资

2011年3月30日，奇虎公司在美国纳斯达克交易所上市交易，被称为中国网民总数仅次于腾讯的互联网公司。而2010年底的那场震惊全球的3Q大战，不仅没有影响360美国上市之路，反而展现出这家公司在中国互联网举足轻重的地位。

2018年3月31日到4月2日，央视《新闻直播间》多次报道了短视频平台上播放低俗视频，并点名今日头条旗下火山小视频。3月29日，央视财经《经济半小时》报道称，观众举报称今日头条刊登违法广告、虚假广告。

4月10日，今日头条旗下“内涵段子”及公众号因存在导向不正、格调低俗等突出问题被广电总局永久关停。4月11日，今日头条被相关部门要求关闭语录、段子、趣图、美图和美女等5个频道。

人民日报、央视等权威媒体纷纷发文质疑今日头条旗下大量产品存在不尊重知识产权、没有价值观、内容低俗，昔日创业明星今日头条陷入了巨大的危机之中。

另据华尔街见闻旗下“全天候科技”报道，2018年3月16日，今日头条已经开始向各大投资机构询价并筹备融资，估值区间为400-600亿美元（约合2500亿-3800亿人民币）。几家投资机构人士表示，今日头条的新一轮融资估值可能会超过500亿美元。

据IT桔子网数据，今日头条在2017年9月22日获得eneral Atlantic泛大西洋(600558,股吧)投资、H Capital等总计亿元以上的E轮投资，估值350亿美元。目前进行的新一轮融资或许为Pro-IPO轮，应该是上市前最为重要的一次融资。

一面是着急进行新一轮融资，一面是产品遭遇永久关停、频道关闭、下线整改、品牌危机，今日头条迫切需要跳出“厄运”的漩涡，继续推进疑似IPO前最重要的一轮的融资。

“碰瓷”的对象似乎只能是腾讯？

想要在IPO时获得更高的估值，一方面要尽快树立自己强大的品牌形象，另外最好有互联网巨头的加持。而想要获得这些，利用公关武器，“碰瓷”互联网巨头是最好的手段。

环视当前互联网巨头，“碰瓷”阿里巴巴显然是个坏主意。阿里巴巴没有多少信息流业务，而且阿里巴巴还是潜在融资对象。

百度怎么样？其实，今日头条与百度早就有过交手。2018年1月29日，今日头条发布声明称将起诉百度，原因是其利用垄断优势进行的“不正当竞争”的行为。百度立即反击，称今日头条一系列的公关行动和诉讼行为，治愈不了其对发展困境的焦虑。

此外，某微博公开表示，百度公司为打击今日头条，专门成立所谓的“打头办”部门，并给员工丰厚报酬的消息在网上传得沸沸扬扬。为证清白，百度随后将发布该消息的财经媒体人罗昌平起诉至法院，要求对方赔礼道歉，并索赔500万元。

近日，海淀法院对本案进行了一审宣判，法院认为，涉案文章构成虚假事实，被告应承担侵权责任，判决罗昌平公开致歉，赔偿百度各项损失18万余元。

疑似找百度作为“碰瓷”对象，结果就这样平平淡淡的过去了，舆论没有被掀起波澜，吃瓜群众并没有跟着起哄。于是，BAT里只剩下了T(腾讯)。

腾讯为何是绝佳的“碰瓷”对象？首先，腾讯有着比百度更广泛的用户群体、更多的关注度。腾讯拥有10亿微信用户，遍布社交、游戏、媒体、视频、云、大数据等广泛的业务，以及遍布新零售、游戏、人工智能、视频等方面的投资矩阵。

4万亿港币市值的腾讯代表着中国乃至全球互联网的巅峰，挑战腾讯更容易被关注。

其次，腾讯具有更大的包容性，打击腾讯的危险最小？迄今为止，腾讯只起诉过在3Q大战期间利用污言秽语辱骂“狗日的腾讯”的《计算机世界》，而对于大量的指责、侮辱，腾讯都是选择一概接收，然后反思自己的问题所在，公关团队极少参与口水战。因此，打仗要找软柿子捏，“碰瓷”腾讯比阿里巴巴、百度都更加安全。

再次，搞腾讯，或许能获得阿里巴巴的投资？腾讯与阿里在支付、云计算、大数据等业务上短兵相接，在投资方面也同样是前赴后继。腾讯投资了快手、趣头条，阿里巴巴是否应该投资一下它？这几乎成为公认的投资逻辑。

而就在今日头条与腾讯交锋十分火热的时候，传闻出来了，阿里巴巴大文娱负责人俞永福支持头条创始人张一鸣，阿里云锋基金准备投资今日头条，当然目前暂时被阿里巴巴否认了。但是任何传闻都并非空穴来风，过后都被证实。

疑似“碰瓷”腾讯的套路仍然是老三样

当年360疑似“碰瓷”腾讯的套路可简单总结为“三样武器”：腾讯抄袭、腾讯危机四伏、腾讯不正当竞争。而如今这场疑似“碰瓷”战役的武器还是这老三样。

第一，今日头条先立起“腾讯微视抄袭抖音”的牌坊。显然，腾讯最大的梗就是被人骂抄袭。无论腾讯如何解释，与其对战者都会以“你抄袭”作为回应，比如，QQ抄袭OICQ、微信抄袭米聊等等。然而微视抄袭抖音却并非真实，因为微视诞生于2013年9月，而抖音的上线时间为2016年9月，微视只是在2017年3月暂时关闭了而已。

第二，对“腾讯遭遇头条挑战，危机四伏”的大肆渲染。近期，许多自媒体文章纷纷出街，比如，《“社交+内容”主业被挑战,腾讯与今日头条战事升级?》《为什么说今日头条已成为腾讯最大的威胁?》《今日头条会将腾讯大哥打倒在地吗?乱拳打死老师傅》……

最为重磅的还要数那篇《腾讯没有梦想》，这是质疑腾讯被头条严重挑战的巅峰之作。这篇看似为腾讯挑毛病，实则可能为夸奖今日头条干掉了天天快报、抖音干掉微视。

这篇文章真正引爆了整个互联网圈子，甚至引发了抖音是否要进军社交IM挑战微信的猜想，让“今日头条的强大，腾讯的衰落”在许多人的大脑皮层上留下印记。

第三，指责腾讯不正当竞争，博取吃瓜群众的同情。在给自己的躯体注射了膨大剂，抹上健身油，走完了T台后，还要调动广大吃瓜群众的积极性，以“我弱我有理”的姿态指责强大者不正当竞争，从而博取同情心。

先是曝出“微信为了保护自家微视，而封杀抖音”，实际上则是腾讯依据相关规定，封杀了所有没取得试听许可证的视频内容，包括自家的微视。

然后又有舆论指责“腾讯安全不正当竞争”。比如，西瓜视频m.365yg因含有大量以&34;腾讯分分彩&34;为名义的违法赌博内容，在腾讯安全云库平台可感知范围内所占的比例超过80%，因此触发了安全软件的自动拦截功能。

这被今日头条解读为“腾讯的QQ空间、QQ看点也存在腾讯分分彩的链接，就没被封杀”，对西瓜视频采取的是区别对待。真实原因则是：在这些平台上的赌博链接在腾讯安全云库中所占比未达到警戒线，传播量较小，因此未触发自动拦截。

普通人都是同情心爆棚的，最看不得以大欺小。于是，“碰瓷者”总是习惯利用网民的同情心，刻意歪曲巨头相关策略的用意，从而调动舆论对巨头的群体攻击。

综上所述，被按下“厄运”按钮的今日头条，似乎迫切需要跳出漩涡，需要IPO前最重要的融资。按照“碰瓷”营销策略，找一个强大的对象作为假想敌，引发一场大讨论似乎合情合理？当然，以上内容只是我个人的猜测罢了。

但是经验告诉我们，即使依靠“碰瓷”，揩互联网巨头的油水获得了融资和短期的发展，长期来讲商业竞争的本质仍然是产品、技术之争。而且“碰瓷”似乎并非就一定有效果，比如，淘宝就宣布推出类似抖音的短视频，并坚决否认入股头条。

今日头条的融资之路将何去何从？这场疑似“碰瓷”的游戏又将如何收场？时间会让真相水落石出。（完）

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