6年750亿美元，张一鸣帝国的分量

正解局出品

750亿美元！

虽然市场凉飕飕，但资本巨头仍然上调了“字节跳动”（“今日头条”母公司）估值。

这个估值，一举超越百度市值。

其实，“字节跳动”老板张一鸣，一直埋头于建立自己的互联网帝国。“今日头条”要成为BAT（百度、阿里、腾讯）之外，第四极。

而今，这个起来正在成为现实。

但，帝国还在跑马圈地。

前几天，本已经拥挤不堪的电商领域，又杀入一个抢食者：值。

“值”可能比较陌生，但其实，“值”正是“今日头条”系下产品。

而它要挑战的是早日稳坐江山多年的阿里等电商大佬。

“值”能否干掉旧主，成为新王，是当前互联网发展中值得关注的话题之一。

再深层次，互联网帝国，能不能赢者通吃？

“值”APP首页

时间倒回到6年前，2012年。

那年站在舞台正中央的是，周鸿祎的奇虎360。之前，360通过免费策略彻底颠覆杀毒软件市场，又不惜和腾讯捉对厮杀。2012年，360则推出搜索引擎，进攻百度。

但6年后回头一，这些曾经由有关部门直接调停的“大事”，只不过是过眼云烟。

诞生于2012年的一个产品，当年默默无闻，却在避开了江湖恩怨，不知不觉建立起自己的帝国。

这就是：今日头条。

当时已经有4次不成功创业经历的张一鸣，倒腾出了“今日头条”。

“今日头条”快速崛起出乎很多人的意料

可互联网永远是变化最快的地方。

成立比“今日头条”晚了近3年的“拼多多”，仅仅3年时间就在纳斯达克敲钟上市。

根据胡润百富榜，“拼多多”CEO黄峥身价达到950亿，不仅超越张近东、丁磊、刘强东等互联网大佬，也成为最富有的80后科技创业者。

“拼多多”崛起靠的正是“拼得多、省得多”病毒式的传播。在电商领域，农村包围城市，野蛮生长让外人惊叹。

“拼多多”上线3年，老板黄峥身家950亿，相当于李彦宏18年

不过，张一鸣们这些圈内人震惊之余，恐怕更是反思。

在网游遭到严格限令之后，电商已经成为互联网少有的“流淌着奶和蜂蜜的地方”了。

谁能不垂涎？

况且如今，“今日头条”日活（日活跃用户数量）达到1.2亿，成为如今中国互联网最重要的流量入口之一。

而在另一面，“今日头条”似乎已经快触及资讯APP的天花板，用户增速开始放缓。

其实，更大的背景在于，中国移动互联网疆域已经快逼近极限。今年前9个月，中国移动互联网用户规模仅增加了3400万人，而移动互联网主要终端——手机，出货量也同比下降17%。

手机出货量下滑将在很大程度上影响未来流量的增长

“流量红利期”即将过去，张一鸣也在早早就在布局。

比如，2016年先后孵化西瓜视频、火山小视频、抖音短视频，2017年推出懂车帝，收购了Musical.ly、Flipagram等，还对外投资石墨档、live.me等等。

有人说，张一鸣已经端出一个“今日头条”全家桶。

正因如此，今年4月，“今日头条”发内部信，要求公司未来使用“字节跳动”（英ByteDance）品牌名称，不再使用“今日头条”代表公司对外形象。

“今日头条”系主要产品

这个“全家桶”里，走出了爆款，像抖音。到2018年年中，抖音国内日活达到1.5亿，而仅仅在半年前这个数字不过才0.5亿。

但也有失败的。在今年7月初，“悟空问答”被并入到“微头条”，团队100多人已转岗。背后一个重要因是，“悟空问答”扶不上墙，6月活跃用户下降明显，到17万人次。

“抖音”当前移动互联网领域少有的现象级APP

在互联网界，有一句至理名言：“你的产品要么赚钱，要么赚流量！”

其实，赚流量也是为了赚钱。

赚流量、赚钱，是当今整个中国互联网界的双重焦虑。

在这一上，即便张一鸣把着海量流量入口，他恐怕也不会例外。

靠着这种疯狂布局，张一鸣在短短几年里建立起自己的帝国。

可今天的互联网江湖不是十几年前的那样蛮荒了，早就形成一个个山头。

而面对“站队”这个敏感的问题，张一鸣霸气的回应：不站队BAT。

“今日头条”系要成为BAT之外的第四极。

“今日头条”四处出

这也让“今日头条”系几乎四处树敌。

2017年，乌镇的世界互联网大会，张一鸣坐上了“东兴局”，和马化腾把酒言欢。

2017年12月，乌镇世界互联网大会期间刘强东、王兴组的“东兴局”，居中者为马化腾

但谁料到，这边刚吃完饭，那边两家就要对簿公堂。腾讯起诉“今日头条”贬损诋毁腾讯，索赔1块钱；第二天，“今日头条”立马反诉腾讯不正当竞争，索赔9000万。

甚至，两家大佬直接开撕。

张一鸣、马化腾在朋友圈“互撕”

开疆拓土，但也往往容易忽视自己的边界在哪边。

其实，和腾讯相比，阿里起来是“今日头条”更合适的合作伙伴。

阿里、腾讯是中国当今市值最大的两家互联网公司。两家之间争夺也是难舍难分。阿里虽然暂时势头领先，但是在社交领域屡屡试水都不见起色，还有资讯传媒也是短板。

而对于“今日头条”来说，与阿里合作，无疑壮大了自己的声势，今后发展的路也会少些坎坷。

但“值”上线表明，张一鸣“不结盟政策”还会执行到底。

当然，“值”上线或许还有另外一个催化因素。

出生在福建龙岩的张一鸣，毕业于南开软件工程专业。

大学时代，张一鸣给自己取过一个外号“道德状元郎”，不打牌、不打游戏、不碟，除了上课、书或者帮别人修电脑，其余时间都用来写代码。

他曾多次感慨，睡觉是一件特别无聊的事情。有“今日头条”高管评价自己的老板：“他真的像机器一样在工作。”

还有一次，上海一家知名财经媒体专访张一鸣。记者暖场就问，请用几个字定位下你自己。结果，他有条有理地回答：我现在在上海徐汇区中金国际广场，第9楼。

理工男的脑回路，恐怕让记者蒙圈。

张一鸣对技术的沉迷，是深入骨子里的。

恐怕没有几个大佬，会手握魔方摆pose

所以，如果说腾讯、百度、阿里，包括早已退出舞台中央的门户网站，都有copy to China（拷贝到中国）的影子，但“今日头条”算得上是中国互联网的创新。

“今日头条”完全依靠算法，创造出让人“上瘾”的产品。去年有数据显示，单用户日均使用时长超76分钟。“今日头条”总能源源不断地给用户提供无穷无尽的、适合用户口味的内容。

但这种模式从开始就饱受争议。《新京报》《楚天都市报》《江南都市报》等纸媒发现，自己辛辛苦苦采写的新闻，被搬到了“今日头条”上。

江南都市报的檄

但更大的危机却产生在2017年后。

权威媒体接连炮轰“今日头条”引以为豪的算法创新，痛批单纯依靠算法推荐，价值观缺失、制造信息茧房、媚俗化，过度追求“眼球新闻”。

甚至扔下一句：互联网巨头也不是大到不能倒，而应大到必须好。

张一鸣这个醉心于技术的理工男，恐怕第一次不寒而栗。

APP下架，频道更停整改，停掉旗下的“内涵段子”，扩充审核团队……

在悄悄之间，“今日头条”APP的slogan也从“你关心的，才是头条”，改为了“信息创造价值”。

危机中，据说张一鸣曾严禁公司任何人向外发声

多元化，才能让风险分散，也才会更安全。

其实，这已经不是“今日头条”在电商领域的第一次发力了。

靠着强大的流量优势，“今日头条”先后获得阿里、京东等电商大佬青睐，达成合作，“今日头条”为后者导流。

2016年9月27日，京东和今日头条宣布推出“京条计划”

但拥有雄心壮志的张一鸣显然不甘为他人做嫁衣。

2017年9月，“今日头条”旗下的电商“放心购”上线。2018年，又拆分为“放心购3.0”、“放心购鲁班”2个产品线。

所以，“值”上线，只不过是多重因素作用下，“今日头条”系在电商领域，再次加码。

“值”目前在苹果商店购物APP中排名102

回互联网发展，拥有流量优势的大佬，很少有意愿放弃电商这块大蛋糕的。

其中，执念最强的恐怕当属百度。

哪怕是在还有Google的时间里，百度仍然是中国搜索市场的老大。在PC时代，通往淘宝的路是要经过百度的。百度早在2007年就成立电商事业部，2008年又推出C2C交易平台“有啊”，甚至放话“三年内打败淘宝”。

在2013年时，百度高层一个星期内拍板，上线“百度微购”，两个星期内组建人马开干。可见百度对电商的渴望。

2010年1月，斥资5000万，和日本乐天建立乐酷天商城。

2015年6月，又上线百度MALL。

虽然，百度一直没有停止进入电商领域的努力，更没少砸钱，可惜百度电商一直不温不火。

在电商领域，百度真可谓，“起个了大早，赶了个晚集”。要知道正是2007、2008年之后，中国网购出现井喷式增长。在2007年6月，京东商城日订单处理量才刚刚突破3000个。

近年来中国电子商务交易规模及增长速度

百度电商“屡败屡战，屡战屡败”，其实说明，流量只是电商的必要条件。

即便是放在全球，也没有一家能够通吃的。

某种程度上，这和国家征伐也有几分类似。

在国际政治学领域，有一个经典命题：帝国过度扩张(imperial overstretch)。

帝国将权力的触角延伸过宽、运用过度时，也将遭到透支、衰落。罗马、拿破仑的法国，莫不过如此。

互联网帝国会有不一样的命运吗？

张一鸣的“今日头条”帝国，正在尝试。

章来源于微信公众号正解局（ID：zhengjieclub）