王思聪和周鸿祎都搞不定的直播答题又卷土重来 意欲何为？

最近，沉寂许久的直播答题活动宣布复出了。

许多人对直播答题并不陌生。2018年1月3日，王思聪的一条微博“我撒币、我乐意”将直播答题节目《冲顶大会》推到了大众视野，一时间同类型的答题节目纷至沓来。超高的奖金、超低的参与门槛，让该节目变成了一个简单粗暴的流量池，吸引了大量用户，许多人都认为直播答题将是2018年开始的新风口。

但是一个新鲜事物的诞生，要么持续走红，要么就是起来的快去的也快，显然直播答题是后者。火起来的同时，伴随着内容欠佳、外挂丛生、监管下达等问题让直播答题节目频频陷入争议，最后潦草收场。那此次直播答题卷土重来，该不会又是昙花一现只为引流？

直播答题意欲引流

在最近的一场西瓜视频直播答题活动中，央视主持人康辉出现在直播间带来央视新闻特别主题专场。根据西瓜视频的介绍，在康辉主持的那场直播答题活动中，最终共有64508人通关，每人分到的奖金是15.5元。今年的直播答题更多的是注重普惠和持续性，让每个人都能尝到甜头，来提高参与热情。

与去年狂撒币的激进策略不同，短视频平台今年的策略相对保守，多闪、好视频缺少声量，即便是西瓜视频的直播答题撒币，也并没有想象的火热，微视、抖音也是在低调进行，快手更是选择闷声，将激进的撒币策略留在了央视春晚上。

在这一轮的直播答题活动中，所有人无论是在题目设置上还是玩法上，都变的小心翼翼。毕竟，所有人都对2018年那场迅速结束的狂欢还记忆犹新。

2018年开年，直播答题引发了全民狂欢热潮，成为2018年第一个风口。当时直播平台打着“知识经济”的旗号，推出的直播答题游戏引发了大规模的用户参与，冲顶大会之后，今日头条、映客直播、花椒直播也纷纷加入。

但是为何直播答题却陷入了一定的风波后，众企业依旧选择加入呢？因为此时全名狂欢已起，所有互联网也都清楚的认识到，这是一个能够让它们快速、低成本获取到流量的手段。不管是获客还是促销，这些刺激的背后，都是无数流量的诞生和新用户的驻足。毕竟在拉新这件事上，互联网公司都已经成为了拼多多、趣头条的流量学徒，他们对于“要拉新、先撒币”的则都深不疑。毕竟最后循环留下的人将是他们长期的商业价值。

直播答题的前世今生

在直播答题推出几个月之后，广电总局就下发了《加强网络直播答题节目管理》通知，通知指出，在促进知识传播的同时，也产生了一些不容忽视的社会问题其中有一是，有的网络平台不具备法定的视听节目直播资质，内容审核机制不健全，涉及到价值观导向偏差，传播不符合国内核心价值观的内容。在通知之后，多数平台随即下线了直播答题模块。

如此，直播答题如昙花一般一现之后再无花香。今日其又宣告归来，那些早前因直播答题风光无限的大佬们，如今又何在？

事实上直播答题上线半个月的时候，网上曾流传一张截图，易凯资本创始人兼CEO王冉在朋友圈提问知识问答市场一个月内会发生什么？其中有三个选项，不同大佬有不同选择，马化腾选了C，认为有管部门将出台政策严格限制；而周鸿祎选了A认为会有更多玩家跟进。

而后春节前夕，广电总局正式发出通知，要求加强管制网络视听直播答题活动。通知中明确指出，未持有《息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人，一律不得开办网络直播答题节目。很快，冲顶大会、今日头条百万英雄、花椒直播百万赢家、映客芝士超人、优酷视频答题赢钱等都在大年三十停止答题游戏。

周鸿祎对此评价说撒币的都成了傻逼，还是马总高瞻远瞩一针见血预见到这个结局。在此之后，周鸿祎也如昙花一般，江湖上不再有其的传说。

那将直播答题成功推向大众视野的王思聪在今年，因股权纠纷，王思聪名下2200万元的资产被冻结，港股游戏上市公司创梦天地和乐游科技控股双双宣布停牌。可谓是过的五彩斑斓。

重启直播答题的西瓜视频呢，选择在新一季题库涵盖天 、物理、历史、人、常识等20个领域，更侧重知识性。同时，西瓜视频内部专门形成了一份《头号英雄安全白皮书》作为日常工作的指导，并单独设置风控小组负责审核、评估每道题目的准确性，保证主题客观安全。

所以，连王思聪和周鸿祎都搞不定的直播答题又卷土重来究竟是否可行，都未曾可知？