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收下阿里7亿美元投资,网易云音乐终于可以叫板腾讯音乐了?

  • 作者:爱与陪伴
  • 2019-09-09 08:31:58
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作者:张三嗡

上周五,传了许久的阿里和网易之间的大生意终于谈成了,除了阿里全资收购网易考拉外,还附赠了一条“劲爆新闻”:阿里向网易云音乐投资约7亿美元。按照虎嗅的说法,阿里的7亿美元买来了10%左右的股份,网易云音乐的控制权仍然归网易所有。

这是继腾讯收购CMC以来音乐行业最大的一笔投资了。

最近一段时间,音乐行业就没有“消停”过。6月底,网易云音乐因违反相关规定在国内多个安卓渠道被下架30天,随后App Store渠道也被下架。在国内互联网监管环境下,这样的处理措施也不算新鲜了,只是事件后面的走向就有吊诡了。

就在网易云音乐在各大平台下架的当口,网上开始流传出大量关于“卸载网易云音乐再重装可以得到会员”的谣言,如果真下载了再重装,结果可想而知;而后,网易云音乐下架分别登上了微博热搜和知乎话题榜。网易云音乐方面称遭遇了“有组织有纪律的黑公关行为”并报警寻求法律援助。网易云音乐没有说明这些“有组织有纪律的黑公关行为”背后的“组织方”。

除了网易云音乐,国内另一家在线音乐巨头腾讯音乐娱乐集团(TME)8月又被曝出正在遭受国家市场监督管理总局的大规模反垄断调。TME否认后,8月27日,彭博报道称,知情人士透露相关部门于今年1月就启动了对TME的反垄断调,并可能会终止TME与全球几大唱片公司所签署的独家授权协议。

事出反常比有妖,更何况反常的事情一桩接一桩。

腾讯之外,仅有网易

中国在线音乐行业牌桌上的玩家不断减少,目前像样的也就TME和网易云音乐了。

根据极光大数据发布的《国内在线音乐社区研究报告》,MAU在8000万以上、渗透率超过8%的在线音乐产品包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐,处于第一阵营;MAU达800万,渗透率超1%的包括虾米音乐、咪咕音乐,处于第二阵营;千千音乐、爱听4G则处于第三阵营。

中国在线音乐行业格局(来源:《国内在线音乐社区研究报告》)

而第一阵营中,除了网易云音乐,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐全都是TME旗下的产品。

QuestMobile的数据显示,2019年6月,网易云音乐活跃用户规模为1.39亿,同比增长20.6%;同期,包括QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐的腾讯活跃用户规模为5.69亿,同比增长9.0%。

从活跃用户规模的角度,TME遥遥领先,国内在线音乐市场唯有仍在快速增长的网易云音乐尚能与之抗衡。

如果没有网易云音乐,在线音乐行业的战争2016年就已经结束了。当年7月,腾讯QQ音乐和中国音乐集团合并成为新的音乐集团,并于2017年1月更名为如今的腾讯音乐娱乐集团。

中国在线音乐主要企业发展历程(来源:《国内在线音乐社区研究报告》)

另一方面,阿里自身的音乐布局则长期不见起色,在腾讯面前几乎忽略不计。在头部平台的挤压下,阿里旗下的虾米音乐无论在版权方面还是用户方面,都无法占据有利位置。艾瑞指数的数据显示,虾米音乐的月独立设备数从今年1月的4884万台下降为7月的3758万台,近半年持续下滑。

6月18日,阿里宣布内部调整,将包括虾米在内的阿里音乐,从阿里大娱事业群转至创新事业群,此前多次传出阿里出售虾米音乐的消息。

最近半年,虾米音乐月活设备数持续下降(来源:艾瑞指数)

飞说财经(AI_Do_2019)认为,阿里投资网易云音乐,既反映出在音乐领域继续对抗腾讯的意图,或许也意味着阿里对虾米音乐的战略性放弃。

社区,网易云音乐的最大优势

在现存的主要音乐平台中,网易云音乐的起步是最晚的。2013年,网易云音乐发布,彼时,酷狗音乐已经成立了9年,QQ音乐和酷我音乐成立了8年。之所以异军突起,得益于网易云音乐的社区发展模式。

从一开始,网易云音乐的调性就与其他平台不同,它的身上总是散发着浓浓的“艺气息”,“情怀”是网易云音乐的标签。

网易云音乐闯入大众视野,很多次都是因为平台上精彩的评论。而这正是网易云音乐的差异化打法之一——打造音乐社区。

音乐社区是一个圈子,是喜欢音乐的用户聚集的场所,音乐社区不仅满足了用户发现和分享音乐的需求,也承载了用户的情感表达、同好交流需求。

音乐社区对用户的意义(来源:《国内在线音乐社区研究报告》)

7月底,网易云音乐上线了“云村”社区,推出Mlog(Music log,即音乐日志),用户可以通过图片/视频、案、音乐、话题、位置等多种形式结合来创作内容,此外还提供主题、热评墙、同城交友等功能,打造UGC内容生态的同时,引导用户建立更多社交关系链。

这些功能似曾相识,很多都是腾讯的社交思路。比如音乐日志就和QQ空间的一些功能很类似,而这套打法在过往被证实是有利于提升用户粘性和探索新的盈利模式的。

网易云音乐功能分析(来源:《国内在线音乐社区研究报告》)

囚徒困境和网易的软肋

在用户层面,通过社交化的方式建立忠诚度;在音乐内容供给上,网易云音乐积极扶持独立音乐人,2015年至今出台了多个音乐人计划。

各平台的独立音乐人计划,网易云音乐数量最多(来源:天风证券)

网易云音乐官网设有独立音乐人专区,音乐人可以以个人名义申请成为网易云的音乐人,经审核通过可入驻网易云,上传作品获得收益。此外,音乐人还可以成为网易云的签约独家或非独家音乐人。

网易云音乐人的收益包括会员包、数字专辑、赞赏、广告分成、云豆等。截至2018年9月,网易云入驻独立音乐人数量已经超过7万人,估算上传创音乐数量约140万首。从去年10月开始,每周二为“网易音乐人推广日”,平台为入驻音乐人提供更丰富、更集中的传播推广资源。

对独立音乐人的大力扶持的一个因在于,网易云音乐在版权方面无法与财大气粗的腾讯抗衡。截至2018年6月30日,TME已与200 多家唱片公司达成合作,曲库数量超 2000 万首。目前,腾讯音乐的曲库占整体版权音乐的 90%以上,基本在国内垄断了版权市场。这直接导致了网易云音乐平台大量热门歌曲的下架。

去年2月,在国家版权局的协调下,腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致,相互授权音乐作品,达到各自独家音乐作品数量的99%以上。

问题是,剩余1%的音乐版权是能带来巨大流量的头部歌手的几十万歌曲,TME并没有授权给网易云音乐。与此同时,在激烈竞争的环境下,各大音乐平台均不敢在版权竞争上落于下风,导致版权价格节节攀升,陷入到囚徒困境中。

TME在版权上已经建立起巨大的优势和壁垒,加之腾讯强大的现金流制造能力,网易云音乐在版权方面的软肋被进一步放大。而在获得阿里的注资后,网易云音乐将有更大的底气加大在版权方面的投资。

这确实增强了网易云音乐叫板TME的底气,但要真正形成竞争力还有待观察。腾讯音乐目前已经形成了稳定的盈利模式,2019年上半年,TME实现营业收入116.34亿元、净利润19.14亿元,而过去3年,TME均实现了盈利。

TME业已成熟的商业模式(来源:天风证券)

最近一年,网易开展了直播、息流广告、会员、社交等多项业务,探索持续稳定的变现方式自然是题中之义。不过到目前为止,网易云音乐尚未能实现盈利,未来一定还会不断探索货币化的方式。

那么,网易云音乐能不负阿里所望,完成阻腾讯音乐的重任吗?阿里还能给网易云音乐哪些扶持?

本就“幺蛾子”频出的在线音乐市场起来要更热闹了。

◇ The end ◇

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