二孩出生率占比过半，母婴行业或迎来黄金爆发期！

今天的《公司与行业》我们来关注二孩经济。针对2018年全国新生婴儿下降的态势，一些地方鼓励、奖励生育的呼声高涨，日前国家卫生健康委员会专门做了回复，全面推进二孩政策有效落地，从而引发了社会对二孩政策的关注。那么，目前我国二孩的出生情况到底如何呢？来记者的调。

全面二孩政策实施后 二孩占出生人口比重过半

https://v.qq.com/iframe/preview.html?width=500&height=375&auto=0&vid=u08403eibwc

春节刚过，记者来到深圳最大的一家公立妇产科医院，  这里的走廊上临时加满了床，有很多产妇待产。30岁的谭女士，5年前生下第一个孩子，今年春节期间，在深圳生下了一个“猪”宝宝。谭女士告诉记者，在实施“全面二孩”政策之后，她和家里人也商量了很久，最后才决定生二孩。

深圳市民 谭女士：因为在深圳经济压力也比较大，之后，在教育方面还是会去考虑一些。我当时就是想我也有两个孩子，以后会有伴一些。

2013年，十八届三中全会决定启动实施“单独二孩”政策之后，2015年10月,我国完善人口发展战略，全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策，积极开展应对人口老龄化行动。 全面二孩政策实施以后，各大医院产房里二孩的出生比例在不断增加。

姚吉龙 深圳市妇幼保健院院长：全面放开两孩政策之后，我院2016年2017年分娩量均突破了2万（人），2018年稍有回落，全年的分娩也是19000多（人），比2017年仅减少了7.9%。35岁高龄的产妇的比例从2011年的10%上升到了2018年的28%。那么我院二孩产妇的比例也从2011年的20%上升到了2018年的接近50% 。

国家统计局的数据显示，2017年全年二孩出生数量达到883万人，比2016年增加了162万人，二孩占全部出生人口的比重达到51.2%。2018年全国新出生婴儿数为1523万人，较上一年下降了200万人。面对妇女生育意愿和出生率下降的态势，一些地方鼓励、奖励生育的呼声高涨，多地也提出鼓励奖励生育的政策和建议。近日，国家卫生健康委员会官网答复称，关于对符合条件并生育二孩的家庭给予奖励的建议，反映不少家庭现实的呼声，采取经济手段虽然可以在一定程度减轻很多家庭的经济顾虑和压力，刺激生育意愿，但能否直接给予二孩家庭奖励，仍需要做进一步的研究测算和政策论证。

深圳市汉唐资本首席研究员 孙磊：国家在顶层方面做的相关的在二孩的这样的全面开放这样的一些措施出来，或者政策指引出来以后，有相关的有一些地方政府，包括有些省级政府，实际上针对于二孩这一块，还是在二孩在国家的层面上面，它又针对地方的特性出了一些鼓励，或者是刺激二孩的这样一些措施，也是为了保证当地区域经济的这种可持续的这种发展，或者是这样的一些措施。因为人口的这一种人力或者人口的人力的这种资源，实际上是对区域经济也好，它是非常重要的这样的一个基础或者是保障。 

母婴服务机构订单大增  金牌月嫂工资高达每月2.6万元

深圳的杨女士，是一位准二孩的妈妈，春节刚过，她和先生提前半年就开始四处寻找月嫂，在月嫂服务机构花了一万元左右才订下了一位月嫂。

深圳市民 杨女士：一胎的话，是在家做的，没有请专业的月嫂。她不仅仅是照顾宝宝，还有照顾妈妈，然后妈妈就是有乳房护理、有产康这些服务都包含在内，我觉得这个价格还是可以接受的。

随着80后90后成为母婴市场消费主体，关注母婴健康已经不是停留在靠老人靠经验的年代，越来越多的准妈妈开始提前预订月子中心。

深圳市民 马女士：三个月前订的，所以说是比较孕中期的时候订的，因为我这一胎比较有经验了，比上一胎可能提前的比较早。这一胎对月子中心的话，其实大概都了解我的需求是什么。我觉得二胎的话整个心态比较放松。

在“全面二孩”政策放开后，越来越多的二孩家庭开始重视孕期和产后服务，月嫂市场开始供不应求。艾小雄，是深圳一家月嫂服务机构的负责人，他告诉记者，随着二孩的家庭的增加，很多二孩家庭主动找上门，他们的订单越来越多，价格也开始水涨船高。

深圳家家母婴科技有限公司副总裁 艾小雄：高端月嫂的话，在深圳应该是26000多（元），低端的话也是要七千八左右，大概比去年的月嫂的价格已经上涨了10%左右。

记者了解到，月嫂服务机构一般将收费标准划分为初级、中级、高级、金牌月嫂等级别，价位相应地从每月7800元到26000元不等。艾瑞咨询机构的调研报告显示，到2018年末，中国母婴家庭群体规模达到2.86亿，与2010年相比，增长21.2%。日益增长的需求，使得一些社会资本开始好母婴这个行业的发展前景。董润政，在海外留学十余年，去年开始回国在深圳投入重金开设月子中心，开业没多久，今年的订单就排到半年后。

深圳人知初大健康科技有限公司负责人 董润政：我们已经预定到了今年下半年的7月8月这个样子，我觉得大概是在成30~40%左右的一个上升趋势。

母婴行业积极开拓中高端市场  三四线城市增长强劲

https://v.qq.com/iframe/preview.html?width=500&height=375&auto=0&vid=r0840uapbbx

李建全，是深圳一家母婴商品的企业负责人，他告诉记者，近几年他们到了母婴产品消费趋势的变化，前后花了6年时间，自主研发出直接将天然棉生产工艺技术运用在纯棉柔巾、棉尿裤等产品上，填补了国内该类产品运用的空白，没想到产品一推出，就受到宝妈们的欢迎。

深圳全棉时代科技有限公司总经理 李建全：这个产品也是刚刚通过优化了以后，把质量达到要求的，我们的价钱严格来是中等偏上一,刚刚推出来不久，相对来说是很好卖的。消费在上升，特别是追求美好的、追求高品质的这样的消费者在增加。2018年增长的比例，我们仍然保持两位数以上的增长。

多样化的需求正逐步兴起，母婴产业链正在转型升级。曹璋，是一家童装企业的负责人，他们从一家9平米的童装小店，发展成为涵盖婴童服装的上市公司，目前他们中高端童装的销售占比越来越高。

深圳安奈儿股份有限公司董事长 曹璋：现在我们主要抓的是消费升级这一块，现在的整个的小朋友，所有的家长，他都会在他的孩子身上增加，所以消费升级是我们抓的主要一块。针对这一块，我们会在我们的产品方面、体现在我们的面料，我们的设计都会做一些升级。比方我们面料，有些面料用了一些更好的更好的面料，还有设计方面，我们去年的话和法国的一家最好的设计公司，帮我们设计了一一个系列的产品。 

母婴产业链趋于完整，越来越多的企业到怀孕妈妈从孕前准备到孕后恢复等各个时期的商机，开始覆盖婴童的衣食住行等多个领域。除了品牌专卖店、超市的孕婴童专区等传统线下渠道外，近几年，不少线上平台也推出了母婴频道、母婴垂直社区等各种丰富的形态，近两年母婴行业线上电商交易规模的占比正在成倍地递增。

京东商城母婴玩具采销部总经理 刘利振：一二线城市的养育成本比三四线城市要高的，所以从我们数据来，三四线城市增速是比较快的，从我们数据表现也是一样的，我们国产奶粉和国产纸尿裤增速非常快，这两个品类销售在京东的增速都超过了100%。

根据中国产业息网的数据，我国母婴行业的总体规模从2011年的11,089亿元人民币上升到了2017年的25,919亿元人民币，年复合增速达到了15.2％。婴童产品前景广阔，婴童食品及婴童服装仍为发展重心。前瞻产业研究院数据显示，预计到2020年，婴童食品仍占据主要份额，约为37%左右；婴童服装紧随其后，比重为30%。

天风证券商业与社会服务业分析师 孙海洋：对于整个母婴行业，我们首先到在全国居民购买力升级，以及政策鼓励二胎的背景下，新生代父母的育儿观念在不断升级，他们的家庭母婴支出占比在提升，而且价格敏感性比较低。目前行业消费比较集中一二线城市的年轻父母，未来伴随着三四五线城市的崛起，这个行业空间将进一步释放。

受益消费升级  二孩政策概念公司业绩分化

https://v.qq.com/iframe/preview.html?width=500&height=375&auto=0&vid=p0840lw2fuz

WIND数据显示，去年上证综指下跌24.59%，而同期二胎政策指数下跌33.51%，仅有通策医疗、爱婴室、森马服饰三只个股实现上涨，分别上涨46.97%、29.18%、15.74%；截至2月20收盘，今年上证综指上涨10.72%，而同期二胎政策指数上涨10.92%。

深圳市汉唐资本首席研究员 孙磊：受整个的二孩政策的持续发酵，对整个行业这样的中短期的这样一些提振；第二个我认为就是八五到九零这一批的这些年轻人，进入到这种生育的高峰期，也是包括他们的消费理念的这些升级，对服务能力和对产品能力有更高的这样一些要求，提升相关企业的这样的一些业绩。

目前A股市场上二孩政策概念上市公司业绩分化明显，截至今年2月20日，有25家二孩政策概念上市公司发布了2018年业绩预告，净利润增长的有14家，净利润下滑的有11家。随着育儿知识的不断普及，孕妇以及新生儿家长群体消费观念也在逐步转变，业内人士认为，未来母婴商品消费结构将发生变化，婴儿娱教用品占比上升将为行业带来新增长。

深圳市汉唐资本首席研究员 孙磊：新生的这种宝宝、宝妈或者是宝爸，他们对这种消费升级方面的有一些需求，就是能够提供更好的这些产品，能够提供更好的这些服务，和能够站在这些新生代的这些宝妈的这个立场上面，提供他们的核心需求的这些企业。

天风证券商业与社会服务业分析师 孙海洋：我们比较好内容驱动的母婴线上社群，它通过电商广告知识支付，构建这么一个商业闭环来实现变现，同时比较好线下渠道，比较完善的专业母婴连锁机构。

（稿件来源：央视财经频道《交易时间》  本期编辑：钟永昊）