《陈情令》力压《长安十二时辰》 耽美仍是爆款网剧制胜捷径

　　投稿来源：壹娱观察

　　虽然影片质量和观众口碑远不如《长安十二时辰》，但《陈情令》的火爆程度却并不输阵，多项数据超越前者。7月18日，《陈情令》百度搜索指数490471，相比之下《长安十二时辰》只有269110，已经落后。

　　这背后，两部剧的热度逻辑并不相同。《陈情令》有著粉加持，且直接依托于同人圈，圈层内自带社交属性，在网络上活跃度极高，粉丝有极强的话题制造能力，几乎不必“出圈”就可以形成热度，很快就在多个网络平台上自发形成讨论热度。

　　流量明星路径逐渐失灵后，依托于网大IP、耽美等同人圈层，逐渐成为多部网剧制造话题的捷径。然而，相比成功者，失败案例更多，同类圈层影视作品或不能出圈，或一旦出圈就会面临口碑的崩塌。

《长安十二时辰》高分过场，《陈情令》逆行而上

　　今年暑期大荧幕遇冷，小屏幕却火了两部电视剧，一部是优酷独播的《长安十二时辰》，另一部是腾讯视频独播的《陈情令》，除了都是6月27日裸宣上线，这两部剧还有许多共同特：经典IP改编、国风、权谋、双男主、官媒站台、鲜肉加持……。

　　虽然两部剧有许多的相似之处，也同样受到各类媒体的好评，但在豆瓣上的表现却不尽相同。

　　截止到发稿，低开高走的《陈情令》从开播时的4.8分一路上升到6.7分，已经超过了去年大火的《镇魂》(6.4分)，与评分8.6的《长安十二时辰》之间隔着一部今年6月3日空降芒果台的《大宋少年志》(8.0分)。

▲ 图片来源：豆瓣

　　豆瓣用户的认可并不等于实际热度。有趣的是，除豆瓣以外，《长安十二时辰》在各大主流平台的数据均不如《陈情令》。

　　百度搜索指数显示自开播至今22日以来，有18日《陈情令》都超过了《长安十二时辰》，微博的微指数显示除了6月24日《陈情令》略低，其他时间《陈情令》都始终盖过《长安十二时辰》一头。

　　在收视表现上，《陈情令》也好过《长安十二时辰》，两剧开播22天以来，在艺恩数据、骨朵热度指数和灯塔专业版上，《陈情令》超过《长安十二时辰》的天数分别为12天、19天和20天。

　　没有新的话题爆，节奏不够紧凑是《长安十二时辰》的隐忧，那些被“还大唐气象”、“考证细致”等卖吸引进来的观众于是显得不够“忠诚”，使得《长安十二时辰》增长乏力。

　　相比之下，《陈情令》面对投资成本超自己三亿的《长安十二时辰》不露怯色，收视、热度及豆瓣评分都还有走高的趋势，其中不可忽视的是耽美粉和著粉的贡献，只要cp不散，制作上的敷衍都是可以被谅的。

小众化撑起大流量

　　耽美已经成为了一种不可忽视的亚化类型，其粉丝基数甚至长期处于被低估的状态。以百度搜索指数为例，“耽美”的热度远超“国漫”和“嘻哈”，后两者近年来都是社交媒体热词，且有相关的热门衍生作品，“街舞”和“二次元”也只是偶尔能超越“耽美”，以“二次元”起家的B站赴美敲钟上市。对比之下，“耽美”虽波动频繁，但却始终能保持相对较高的关注度。

▲耽美、二次元、国漫、街舞、嘻哈的百度搜索指数对比

　　(注：百度媒体指数显示的是在互联网上对特定关键词的关注及报道程度及持续变化)

　　同时，耽美粉丝有着极强的话题制造和跟进能力。由于我国政策管控，耽美始终处于“上不了台面”的状态，少有机构媒体为之发声，间接导致百度媒体指数中“耽美”的惨败。在这样的大环境下，耽美依然有如此强劲的搜索数据表现，粉丝的爱与热诚可见一斑。

▲ 二次元、耽美的百度媒体指数对比

　　《陈情令》的火爆离不开耽美圈的支持，著《魔道祖师》自2015年在晋江学网连载以来，积攒了一大波以腐女为主的粉丝群，是耽美小说中的超级大IP。

　　是否能激起粉丝的创作欲望，是衡量热度可持续性的重要标准。同人作品创作平台网易lofter上话题#忘羡截至发稿有超过13万的同人创作，并长期保持“二次元CP创作榜TOP1”。

　　小众化平台的存在让本独立的耽美粉丝们聚集起来，社交属性的加持强化了粉丝们的归属感和创作热情，优质的同人作品在提高老粉认同感和活跃度的同时还能不断吸引新粉，为IP不断制造话题和流量。

　　小说改编的同名动画也是未播先火，截至发稿已有20.5亿次播放，在站内国漫热搜周榜长期排名前三。

　　动画的出色表现给了资本心，当新湃传媒和企鹅影视宣布要将这部小说影视化时，《陈情令》就已经有了天然的受众群体。

　　但实际上，吃到耽美红利的《陈情令》也有些难以消化，走到今天也是一波三折。

　　在官方针对此话题的回应的37.2万评论中，排名靠前的几条均是表达【保证双男主戏】之类的诉求，以及对官方回应的不满。

▲ 图片来源：《陈情令》官

　　评论的整齐统一和结合内容的质问让人感到这是一场有组织的行动，而这批人很可能就是带火《陈情令》的忠实粉丝，一旦剧情“走偏”，《陈情令》也必会受到反噬。不过播出至今，虽然偶有不满的声音，但“忘羡cp”大方向不变，助力着《陈情令》数据表现一路走高。

耽美是网剧市场的灵丹妙药吗?

　　流量明星失灵后，耽美似乎成为了网剧的灵丹妙药，还极易制造流量明星，不论是去年的《镇魂》还是今年的《陈情令》，都拿下了同期网剧的最高收视。“巍澜cp”和“忘羡cp”还让主演们跻身流量一线。

▲ “忘羡CP”和“巍澜CP”

　　值得一提的是，《魔道祖师》作者墨香铜臭的另一部耽美小说《天官赐福》单本版权曾卖出4000万天价。要知道，当年《甄嬛传》版权费不过30万，同是古装仙侠大IP的《花千骨》版权费也就200万左右，虽然其中后卖者赚的因素，但4000万的天价依然从一定程度上证明了耽美作品的市场价值。

　　类型片往往有天然的受众群体，耽美亦是如此，但相关影视化又往往尤其受到管控，二者之间留下的巨大的粉丝需求长期得不到满足，这为耽美作品开辟了一条阳光大道。

　　15年低成本耽美网剧《逆袭之爱上情敌》首映见面会门票3秒内被抢购一空;16年投资160万的网大《不可抗力》三个月内盈利800万，其中700万来自周边售卖及线下见面会。

　　即便如此，依托耽美等同人圈层的影视剧，也有其明显的天花板。一方面，能出圈的耽美剧并不多;另一方面，对相应题材的监管逐渐严苛。

　　闷声赚钱的时代终结于耽美界良心剧《上瘾》，因为有相对早期耽美剧的较高质量，《上瘾》上线24小时破千万量，主演许魏洲和黄景瑜后续也成功转型为流量小生。但《上瘾》却并没能笑到最后，没播完就被广电总局勒令下架。

▲ 图片来源：豆瓣

　　实际上，除了像《上瘾》、《镇魂》、《陈情令》这样带着艺人火出圈的幸运儿，默默无闻就“凉”掉或者只在圈内红的耽美剧不在少数。

　　2015年《逆袭之爱上情敌》表现平平，2016年上线的耽美剧《逆光源》播出三集就被下架，同年《虐爱之古曼童》疑似片源泄露后就沉寂无声，18年定在腾讯视频播出的《势不可挡》档期一拖再拖，最终流产，最后也没登上内地的主流视频平台。

　　此外，耽美在一定程度上还存在着题材限制，对比同为完结网剧《镇魂》和《破冰行动》的百度搜索指数会发现，二者还是存在着较大差距，而《破冰行动》显然更符合主流审美需求。

▲ 数据来源：百度指数

　　就在今年1月16日，《陈情令》著《魔道祖师》因涉嫌违反《网络出版服务管理规定》遭锁定处理，这无疑是悬在《陈情令》头上的达摩克利斯之剑，也难怪《陈情令》表现出的“左右摇摆”，BL改BG溜粉的传言不断。

　　在收紧的不仅是影视圈，一直审较松的网圈也不可幸免，7月15日晚间，晋江学城官方微博升级改造停更公告。

▲ 图片来源：晋江学城官

　　早在2014年，晋江就曾配合“净网2014”暂时关闭“耽美同人站”，重新开放后将其更名为“纯爱同人站”。本宽松的网审近年步步收紧，显然会让耽美作品的影视化走得更加艰难，不论内容多么符合粉丝喜好，不能正常上线也只能是血本无归。