微波炉市场格兰仕地位难撼，行业需加强技术创新和场景拓展

[钉科技读数据] 根据中怡康数据，2019年9月台式微波炉线下市场相较去年同期有所下降，零售额同比降22.9%，零售量同比降13.5%。

同比增长率方面，先零售额，Top10品牌中仅2个品牌同比增长，为【惠而浦(600983)、股吧】、海尔，涨幅分别为42.1%、20.0%，惠而浦延续了5月份以来的高增长趋势。其余品牌中，降幅较大的为东芝、威力，降幅分别为70.7%、62.1%。

零售量方面，Top10品牌中，仅2个品牌同比增长，为惠而浦、海尔，涨幅分别为72.5%、12.7%，惠而浦在量上同样延续了5月份以来的高增长趋势。其他品牌中，东芝、威力降幅较大，分别达到67.3%、62.0%。

结合前几个月的上述两项数据，台式微波炉线下市场今年以来整体处于同比下行状态，同时，零售额降幅大于零售量，或说明行业整体存在价格战趋势。在钉科技来，台式微波炉产品仍然处于同比下降状态，与近年获得增长的蒸箱产品有着一定关联性，随着其中微蒸烤一体集成产品的出现，一些用户选择购买这类功能较多的产品。

均价方面，整体市场均价为678元。Top10品牌中，东芝均价最高，为1723元；松下均价也较高，为1462元；松桥均价最低，277元；获得涨幅较高的品牌惠而浦，均价1135元，高于市场整体均价。

可以到，均价最低的威力在量额方面的表现较差，而均价较高的惠而浦表现较好，综合上面的数据，售价并非消费者选购的决定因素。

同时，相比8月份的均价来，9月份均价有着较为明显的下降趋势，也印证了前面提到的关于价格战的猜想。

品牌份额方面，零售额前三品牌为格兰仕、美的和惠而浦，占比分别为57.5%、38.4%和1.9%，综合已经份额接近98%；零售量占据市场前三的品牌为格兰仕、美的和惠而浦，占比分别为56.9%、40.6%和1.1%，综合份额更接近99%。

从数据可以到，台式微波炉线下市场品牌集中度很高，并且相对8月份的数据，品牌份额占比变化不大，仅前二的品牌就已经占据了超九五成市场，且格兰仕依旧保持着大幅领先，在量额方面均占据了近六成市场。

综合来，台式微波炉线下市场走势整体不算乐观，市场已经呈现出了价格战倾向，但某些低价产品目前却又并未实现对市场已有局面的突破。

钉科技了解到，微波炉产品在一线以下市场中的普及遇到了瓶颈，有数据指出，目前微波炉产品在一线城市普及率高达95%，但中国目前35个大中城市平均每百户居民家庭微波炉拥有量仅13.17台，而下沉市场更是微波炉发展的关键。

同时，微波炉品牌还应该对产品进行更多的创新，一方面，微波炉面临集成度较高的蒸箱产品竞争，打造更好的微波炉产品成为必然；另一方面，微波炉在智能化方面还需要进一步布局，顺应智能家居发展，打造更好的智能体验。产经观察家丁少将认为：“微波炉行业经过了充分的市场竞争如今的格局基本稳定，格兰仕的寡头地位很难动摇，对于整个行业来说更重要的是要创新技术、拓宽场景，以打破市场增长的天花板。”（钉科技创，转载务必注明“来源：钉科技网”）