电影溢价背后的逻辑与投资的机会！

　　近年来中国电影市场一路高歌猛进，取得了相当亮眼的成绩。电影市场的高速发展也引得资本疯狂涌入，而随着资本不断的深入电影行业，电影背后的溢价投资现象则愈演愈烈，给中国电影市场带来了巨大的影响。

　　电影投资溢价，已经成为当下的一种主流模式。

　　如今的国产电影项目，但凡有品相的，都会将投资份额溢价出去。站在主控方的角度来讲，这无疑多了一个规避风险、快速回钱的渠道，但对于接盘的投资方来说，高溢价的投资无疑极具增加了风险。

　　在钱不多的情况下，稀缺的好项目、大项目将更受青睐，更容易溢出好的价格。

　　溢价，顾名思义就是出价高于面值或定的价格。电影溢价投资也可以说是目前行业的普遍现象了，一般越是大导演、名演员的电影项目，就越有各路公司与资本想要挤进去分一杯羹。抢食的资金多了，电影的溢价投资便慢慢成为了一门生意。

　　在整个电影制作过程中，电影的制作成本正常是属于商业机密的，并不会进行披露，也就是说只有始投资人才能知道制作成本。很显然，最大的收益者，还是第一批的始投资客户。所以可以说，后来的投资者就是接盘侠，而他手里的盘，只能等到影片销售出去后，才能变现。而作为第一批投资的投资方，则在影片可能尚未正式上映之前，就已经提前收回成本了。

　　为何会有电影溢价？

　　首先，好莱坞作为全球最大、最成熟的电影市场，并未有听说过溢价这一现象，不论主控方多么强势，项目有多好，主控方都会跟投资方站在同一起跑线，愿意共担风险，共谋利益，所有投资方权益是一样的。而其他海外市场中，同样未曾听说过电影溢价。那么为何内地市场会有这么多溢价情况呢？

　　可以说其核心因便是内地电影的资源分配不均。影视是极其依赖资源的行业，拥有了资源，就拥有了话语权。所有的头部资源都被头部公司拿到，几乎所有的大项目、大导演、大演员都能被头部公司所使用，他们在开发、制作、后期、宣发，到之后的发行落地，都拥有一线的顶级资源配置。

　　由于影视行业的资源匹配不均，好导演难找，好演员难码，因此当头部公司整合了这些资源之后，这种整合的能力自然会产生价值。站在头部公司的角度，花大量的时间、精力开发了好的项目，用尽关系拿到好的资源，自己的努力成果显然不能白白被他人所用，因此也就产生了溢价。

　　由于中小公司在财力、人脉、经验上的有限，无法拿到顶级的资源，很难开发顶级的头部项目，因此只能依托于头部公司的资源优势。如果想要跟头部项目挂钩，只能拿出更多的财力来跟头部公司匹配，用钱来平衡他们跟头部公司的差距，因此他们也乐于接受这种溢价。

　　目前的投资方，尤其是以金融机构、影视基金为主的行业外投资方，他们投资项目的标准，或者是具备高溢价条件的标准，依然停留在大IP、大演员、大导演上，很难对实际项目内容有专业的判断，在这些投资方眼中，项目只分大小，不分好坏，因此这一类投资方是最容易接受烂项目高溢价的。

　　总之，溢价是因为好项目太少、想投资好项目的人太多造成，这种不平衡只能用钱来解决，没有人会把赚钱的机会白白让给别人。

　　电影溢价对于主控方来说无疑是一笔额外的收益，也让部分收益提前回收。同时也是一种风险转嫁，保护自己利益的一种方式，将风险规避在前期的项目运作当中。因此，这种模式越来越常见。

　　一部电影的投资出品方通常有六七家，多者高达十余家、几十家，现在的局面是，八家投资方可能有八种价格。

　　项目刚启动时是一个价，导演进来一个价，主要演员进来一个价，开机一个价，拍完宣发时一个价。对于投资方来说，越早进入项目，成本也就越低，但不确定因素也就越多，两者只能选择其一。

　　对于一些极端的投资方来说，如果是非常好的项目，一些基金、票务机构甚至会为了投资份额而不要收益，只是为了参与到这个项目中。等到项目结束之后，便开始对外讲故事，说自己参与过某某项目，利用这些息炒作，在资本市场实现多倍的回收。

　　所以，整个影视公司被分割成两个部分，头部公司在拼资源码优质的盘子，从而获取稀缺项目带来的红利；中小公司靠精准眼光筛选项目，更多的投入溢价投资项目。对于后者来说，对项目的判断就显得尤为重要，因为有太多因一部电影的走眼而导致公司倒闭的现象。在未来两年内，相这种影视倒闭的情况会越来越多。

　　溢价的利与弊

　　电影产业是市场化比较完善的商业链条。

　　导演和大牌演员纷纷独立出来不再甘愿给他人打工，身价也越来越贵，越来越难码，好项目的溢价空间也就越来越大，最终导致主控方跟投资方的差距越来越大。

　　溢价这种行为饱受争议，存在着利弊两面，但存在即合理，它是不可避免的，有项目就有溢价。通过溢价来进行投资好项目，是它们快速提升和成长的一个重要渠道。

　　那么，投资电影到底赚不赚钱？

　　随着我国对化行业的重视，目前电影市场发展势头强劲，每年以百亿的增长速度稳步递增，影视投资也开始从小圈子走进大众的眼睛里。现在股票期货等已经不再是煮茶时的主要话题，大家都在讨论怎么参与电影享电影市场红利，怎么遵从正规的途径参与电影投资都是大家热议的话题!对于这方面的经验，我很乐意跟大家分享交流！

　　电影投资操作流程怎么获得收益？

　　电影投资的收益包括电影票房收益、电影版权收益、海外版权收益、广告收益、线下活动收益、电影元素衍生品收益等，具体合同约定。

　　一部电影的成功蕴含着诸多方面，单靠一个条件是没有办法满盈而归的，四大天王也曾经烂片群舞，知名导演的作品也有票房罗雀的情况，就算是好的主创+好的演员遇上了难攻的题材，一样都是被市场冷眼相待！对于我们普通大众，就算是导演或者明星去真正预言好一部电影的票房基本是行不通的，只能做好基础的预测并且做好基本的心理预案才能去参与！成功的方式花样百出，失败的因千篇一律，那我们在这里就谈谈那些因需要我们注意！？那么问题来了，对于对影视投资了解甚少的大众而言，应该投资什么项目呢？是小成本的电影还是大成本的电影？

　　其实我觉得大家都进入了误区，电影投资的风险，其实和电影成本的多少没有多少关系，虽然成本越低在票房相等的情况下越能够收回成本。但是有没有想过，小成本的电影一般都没有大成本的电影对观众有吸引力，如果拍摄一部电影没有观众，那铁定是要亏本的。

　　其实预测电影票房的因素有很多，比如演员，比如导演，比如档期，比如宣发团队等等，当然了还有最最重要的电影本身的质量。

　　1就电影本身的质量而言，这个主要是由导演把关，也没有一个比较明确的标准毕竟不同的导演有不同的风格。但是一般来说，也是最基本的那就是讲好故事。

　　2演员对电影很重要，毕竟观众到的故事是演员呈现给大家的。刚开始观众可能会因为某个演员或者导演的名气会进入影院观影，但如果观众对这个演员或者导演不买账，完电影之后再各大平台散步电影不好的言论，势必也会影响其他前来电影的观众，和准备或者正在犹豫要不要这部电影的观众，从而给电影带来负面的宣传效果；当然如果观众觉得某个演员演得好或者整部电影质量都很不错，那么在各大平台发表正面积极的评论，就是对电影最好的正面宣传。

　　3导演的能力相当重要，有的导演擅长拍戏，有的导演善于拍打戏；如果让善于拍戏的导演去拍打戏，让擅长拍打戏的导演去拍戏，大家可以想象拍出来的电影画面是什么样子。当然也不能排除某些导演在转型之路上走的特备成功的个例，毕竟中国不缺天才，更不缺天才导演。

　　4电影上映的档期对电影最后的票房而言很重要，中国现在票仓最大的两个档期分别是贺岁档和暑期档，这也是很多大片都放在贺岁档或者暑期档上映的因之一。如果把一部贺岁档的商业大片盖在清明或者五一档上映，票房可能直接缩水一半甚至三分之二这就是档期的重要性。

　　5宣发，很重要。虽然电影的口碑很重要，但是口碑好并不意味着票房好。所以宣发团队很重要，如果没有一个或者多个好的宣发团队，把观众们‘请’到影院观，再好的口碑也不能转化成可见的票房收益。

　　不过电影投资一定要慎重一些，小心骗局

　　1合作要认准电影的第一出品方（因为只有第一出品方才是电影版权和收益的拥有方和分配方）

　　2没有在广电总局通过备案的电影不要投（因为只有通过电影总局备案在能拿到电影拍摄许可证）

　　3已经上映的电影不要投（拿着已经上映的电影作为投资项目的人一定是骗子）

　　4已经拍摄完成即将上映的电影慎重考虑（这样做的基本上都是溢价转让对冲风险）

　　5不签订纸质合同的不要投（签订合同是双发最基本的法律保障，如果合同都不签如何保障投资者的合法权益）

　　6 不提供实地考察面签的不要投（没有一家正规的影视公司会拒绝客户的实地考察要求）

　　7网站、app、微朋友圈的电影投资息不要轻易相，先早专业人士咨询一番在决定，谨防上当受骗。

　　如何选择一部好的投资电影？

　　我作为一名专业电影出品人，对选片有独到的见解，首先就是一定要良心制作，好剧本，好题材，名导名演员，大面积推广，缺一不可。

　　1. 题材

　　电影的题材很重要，我国目前还是喜剧片和动作片这类电影比较容易卖座，相对而言，艺片就比较小众了，受众少票房就会相对比较差。

　　2. 演员

　　演员对一部电影的票房有着很大的影响，那些知名演员和导演都是自带有流量的，很多人对冲着他们去，但是这也是有风险的，比如刚拍完一部电影准备宣传上映了，结果主演被曝吸毒或者嫖娼了，那么你这部电影基本就要凉凉的。

　　而每个演员气质风格不同，选演员也要是否适合电影题材，一般充满正能量的一线演员，都具有非常强的票房号召力，可参考该演员往期作品及所获得票房分析。

　　3. 剧本

　　除了演员之外剧本才是最关键的，演员只能提高人们对电影的关注度，如果电影本身烂的话票房也会很烂，所以一部电影里剧本才是重中之重，一部好的剧本才会拍摄出一部好的电影这样才会有好的票房。

　　4. 主创团队

　　电影票房你以为取决于电影质量，其实是主创团队说了算。创作团队极具市场号召力之外，过硬的影片质量，强有力的营销推广，合理的档期、发行、院线排片、票价等等，都会对最终的票房产生积极作用。

　　5. 宣发

　　主创团队也非关键，演员只能提高人们对电影的关注度，如果电影本身烂的话票房也会很烂，所以一部电影里剧本才是重中之重，一部好的剧本才会拍摄出一部好的电影这样才会有好的票房。

　　根据猫眼票房分析，一般宣传力度大，定档热门期的电影更容易获得高票房成绩。

　　6. 上映档期

　　电影上映的时段也很重要，如果某个时段有很多国外大片或者是好的电影扎堆，那么你的票房肯定会受影响的，所以上映的时候要避开一些大热的影片，再有就是春节档这种时段，大家过年期间都喜欢电影，以及暑期档及国庆档都是不错的档期，这种时段上映的话也会有不错的票房成绩。

　　7这部电影是不是有相匹配的演员和阵容

　　这个理解起来很简单，你不可能把一个演爱情的突然放过来演喜剧，感觉会很奇怪，也不可能把一个演喜剧的去演军事，感觉不庄严。演员本身就没有给观众这样的效果，反差都会比较大，达不到观众预期这样的票房就会很差。就算是老戏骨能改变自身，但是有的形象在观众眼里是固定的！

　　总体来说，判断一部电影是否值得投资，这7大方面就足够了。如果一部电影都满足上述其中5条件，那么大家就要抓住机会赶紧入手啦。没遇特殊情况，这种影片一般都会带来不错的收益。

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