5G+视频彩铃的音乐朋友圈扩容，丁老板在乎的是什么？

3月底，第十届中国网络视听大会在成都举行，十年来，每一届视听大会的动向都牵引着行业内外的目光。

今年，网易CEO丁磊一反低调来到大会现场，与中国移动咪咕总经理刘昕一起，共同启动了中国移动视频彩铃与网易云音乐的创新合作发布仪式。

从对外发布的新闻资料来看，此次创新合作集中在两个要点

第一、网易云音乐正式加入5G+视频彩铃产业联盟，5G+视频彩铃联盟的成员扩充至53家，除了网易云音乐，还有杰威尔音乐、海蝶音乐和邓紫棋工作室等不少中移动咪咕在音乐垂类领域的合作伙伴。

第二、网易云音乐APP打通了与视频彩铃平台的接口，实现了网易云音乐APP视频彩铃一键设置能力的互通。此次合作意味着网易云音乐为用户全面升级了音娱消费体验，譬如，在网易云APP上通过歌词视频制作生成短视频内容，并一键设置成视频彩铃，在来电时展示给好友，升级通话社交的新体验。

一直以来，技术都在主导娱乐行业，尤其是音乐行业的发展，也在指引着大众消费音娱内容的行为习惯。此次网易云音乐为何选择加入5G+视频彩铃产业联盟？当赛道从互联网切换到通领域，能否找到破解当下音乐宣发及创收瓶颈的密码？

网易CEO丁磊与中国移动咪咕总经理刘昕

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音乐行业加入视频彩铃联盟的好处是什么？

在本次大会上，网易云音乐版权发展部总经理魏媛发言表示，双方的合作，不仅实现了资源互通的双赢，视频彩铃更为拥有海量音乐内容的平台开辟了一个流量增长和收入增长的新通道。

从当下的音乐行业竞争格局来看，目前主要音乐流媒体平台和大版权方都已先后上市，音乐行业规模不断突破的同时也进入了新的瓶颈期，下一个爆发式增长的阶段迟迟没有到来，宣发和变现却越来越考验运营。

当下，音乐行业进入到一个更加错综复杂的半混沌阶段。

所谓复杂性，指的是内容大爆发，注意力碎片化，大流行趋势消失，小流行趋势难以预测，这些挫折让华语乐坛的宣发变得更加困难。

半混沌指的是音乐行业已经发展到一定规模，跑马圈地后建立了互联网行业规则，但在AIGC和元宇宙加速发展的背景下，音乐内容未来的利益格局和商业规则会发生哪些变化？目前处于模糊和探索阶段。

在这样的背景下，此次大会上，中移动披露了视频彩铃的最新数据。数据显示，视频彩铃年产值规模已突破100亿元（同比上涨24%）、生态伙伴突破1.4万家（同比翻14倍）、用户规模突破3.6亿（同比上涨49%）、触达受众用户规模超9亿（上浮13%），年播放量超2000亿次（同比上涨75%）。

显然，对于内容行业来说，视频彩铃的受众群体和流量份额成为不可忽视且绕不过去的一种全新可能性。

在移动端场景，每月有数亿用户在通话时看到对方设置的视频彩铃，每天有无数创作者的内容被看见、点赞和分享，中移动旗下的视频彩铃已经成长为互联网平台之外接触用户实力最强、通道最直接的途径之一。

那么，网易云音乐选择加入视频彩铃联盟并与之打通的原因也就不难理解了。在数实融合的趋势下，内容行业需要找到新的发力点。从创作者和作品层面来看，加入视频彩铃场景是创新宣发模式；从平台层面来看，是实现用户破圈，在新的通道激活内容触及用户，资源互通、优势互补，开辟“营收+流量”的双重新增长曲线。

最重要的一点是，视频彩铃跟所有合作伙伴都不是此消彼长的关系，音乐平台和运营商的合作是把过去互联网平台之间此消彼长的零和游戏变成了1+1>2的正和游戏。

正因为水利万物而不争，所以5G+视频彩铃才能吸引更多的行业合作伙伴，让自己的朋友圈越来越广。

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创作音乐视频彩铃的好处是什么？

2022年，当全网集体在为天王周杰伦《最伟大的作品》掀起集体消费狂欢之时，大家发现原来咪咕音乐竟然拥有周杰伦最全的歌曲版权。而且在这首新歌的宣推上，视频彩铃的播放量取得了惊人的12.78亿次。

歌手韩庚为北京冬奥会演唱的推广曲《准备好》和甜心教主王心凌在《乘风破浪的姐姐3》中的出圈歌曲《爱你》，两首歌的视频彩铃分别获得了4.16亿次和1.07亿次的播放量。在音乐综艺节目的宣传上，中移动与芒果TV在《浪姐》《披哥》和《声生不息》等17个IP的视频彩铃传播中，均取得了非常好的流量成绩。

数据显示，目前视频彩铃已聚合了超1.4万家生态伙伴，上线了超1700万条视频彩铃版权内容，其中包括大量影视、综艺、音乐和动漫IP资源。

值得注意的是，在此次大会上，联盟理事、中国移动咪咕成都总经理李军代表中国移动视频彩铃，发布“燚”计划——视频彩铃生态合作计划，宣布将点燃“融媒”、“IP”、“平台”、“原创”四把生态合作之火。四个“火”字组成“燚”计划，带给我们扑面而来的感受是——视频彩铃会如何为音乐找到添一把把“火”的解决方案？

从会议上李军的发言来看，4个火集中在融媒之火、IP之火、平台之火、原创之火。归纳起来其实就两个核心点——为创作者搭建一套机制，更高效地赚“流量”和“现金”。

从流量激励来看，“燚”计划以鼓励优质IP输出精品视频彩铃内容为宗旨，关注音乐、游戏、动漫三个重点圈层文化赛道，通过“联合出品”模式共同打造符合9秒、15秒、45秒视频彩铃内容标准的精品内容。

视频彩铃注重和抖音、芒果TV、网易云音乐等各大平台达成战略合作，打通视频彩铃一键设置能力，根据需要向各平台提供创作工具、BGM版权、账号等互通能力，释放创作者的生产力。

在平台合作方面，从结算机制来看，在原有分成合作基础上升级了保底合作，以十亿级的“平台保底+内容分成”的合作规模共建视频彩铃内容生态。计划首次创新提供“内容加热”的高速通道，譬如，在冷启动百万级流程的基础上，基于转化率再进一步分级追加千万流量+亿级流量曝光。

在原创合作方面，第一、全新推出5:5按次分成模式，单条内容收益上不封顶；第二、为创作者提供亿元级补贴资金，通过优质内容、任务和活动等多维度补贴的方式，激励创作热情；第三、聚焦“音乐、体育、风景和萌宠”这四大重点垂类赛道开展合作，提供百万级保底的补贴；第四、推出了全新的视频彩铃榜单体系，搭配千亿级的曝光资源，助力打造爆款内容。

作为运营商开辟的新兴赛道，“燚”计划推出的目的其实也很直接，打通不同的互联网平台，通过各种工具和一键生成，再加上流量和现金的具体扶持，释放用户创作视频彩铃的生产力。

当然，在视频彩铃病毒式传播的过程中，这又能反哺优质音乐作品的扩散传播，因此可以进一步打通互联网和通两大行业之间的壁垒，真金白银彻底激活创作者经济。

“燚”计划在吸引用户创造出更多好听、好看的视频彩铃内容的同时，也在为合作伙伴找到第二增长曲线。

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小结

内容先行，互利共赢

为什么视频彩铃产业联盟的朋友圈在不断扩大？

这与视频彩铃的技术能力不断提升有莫大的关系。从技术专家在会上的分享来看，2018年以来，视频彩铃技术一直在经历技术上的攻关历程，如克服带宽受限，播放质量提升困难，用户网络环境复杂等难题。

直到2021年，中移动实现了AI视频彩铃的生产，再到2022年迄今，视频彩铃的技术也发展到了一个新阶段，不仅播放质量提高、生成效率进一步提升，而且内容的呈现方式也进一步得到提升，这让行业外的合作伙伴能够更加直观地了解视频彩铃的基础设施服务能力和未来在宣发及变现方向上的可能性。

平台合作案例方面，以抖音为例，2022年，视频彩铃在抖音带来的年收入累计过亿，在为平台创造现金收益的同时，也让抖音的优质原创视频能够通过视频彩铃的渠道走向更多的大众用户。

在本次大会上，5G+视频联盟的“朋友圈”扩大至包括人民网、华为、百度、腾讯视频、哔哩哔哩等在内的50多家头部互联网平台、媒体及科技企业。在当下这个关键节点上，视频彩铃联盟正在团结一切可以团结的力量，共同推动进入元宇宙时代的高质量原创内容生态。

对于音乐行业来说，在积极恢复线下演出的同时，内容方也在更积极主动地寻找新方向，希望强强联手，尽快找到一个突破当下流量瓶颈的“激活码”。

在音乐领域，中移动旗下咪咕音乐积累了庞大的音乐版权库，每年举办大型音乐盛典咪咕汇，在积累了海量音乐Live视频的同时，也成为华语乐坛的编年史。此次与网易云音乐达成巨头平台之间的合作，也同样具有行业标杆的意义，是一次全新的“互联网+通”合作共赢的积极探索。

当下，世界正在发生剧烈的变化，AIGC和音乐科技突飞猛进，音乐内容的宣发朝着更加“无序难测”的方向发展。当人人都可以自己写歌，这也潜藏着无限可能的机会。

在5G商用的背景下，AR眼镜、VR头显和人工智能的发展，视频彩铃的应用和可拓展场景会更加丰富，无论是体现在消费级硬件层面还是内容生态搭建的层面，未来将向用户提供全方位、多元化和沉浸式的音乐娱乐消费体验，视频彩铃就是一种适应未来元宇宙发展，实现用户与用户之间“双方奔赴”的内容通道。

展望未来，随着越来越多合作伙伴加入5G+视频彩铃联盟，“互联网+通”将共同推动互联网能力和内容生态的“融合共建”。