2019年中国彩电行业该如何破局？彩电行业最新畅销机型分析

　　2019年第18周全国彩电畅销机型排行榜已揭晓，据数据统计显示：第十八周(2019年4月29日-2019年5月5日)液晶电视畅销机型前十名分别是：创维55G650、创维55F5、长虹55Q5T、索尼KD-55X9000F、海HZ55A55、海HZ55U7A、PPTVPTV-32V4、海HZ43E35A、海HZ58A55、创维55Q5A。其中，创维55G650型号液晶电视以平均价3985元/台，市场占有率1.7%位于畅销榜第一。

数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理

　　从UHD电视畅销榜来，2019年第十八周(2019年4月29日-2019年5月5日)UHD电视畅销机型榜单中，创维55G650霸占榜首。值得一提的是，进入榜单前十的机型中，海占据4席。

数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理

　　在智能电视中，2019年第十八周(2019年4月29日-2019年5月5日)智能电视最畅销的机型仍然是创维55G650。第十八周，创维55G650型号智能电视平均价格为3985元/台，市场占有率1.8%。

数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理

　　中国彩电市场经过长期的发展，在前20年的发展受益于人口红利和国家政策扶持。进入2019年，彩电行业的外部刺激因素作用减弱，其发展主要依靠自身，进入内生发展周期。

　　2018年中国彩电重尺寸每月的市场均价同比都在下降。据调数据显示：对价格最为敏感的线上市场，2016年均价每降低1元，线上市场规模的增长为9479台，而2018年均价每降低1元，线上市场规模的增长为9091台，降价对市场的刺激效果正在减弱。价格战不是长久之计，2012-2018年主流企业数量每年都在减少，未来彩电企业必须减少价格战次数，依靠自身产品优势和技术优势吸引消费者。

2019年中国彩电行业该如何破局？

1、深耕产品应用场景

　　产品是企业竞争力提升的方向，从目前消费者的抱怨数据来，系统流畅性、边框厚度、视频资源是用户抱怨集中。随着电视智能化的发展，电视已经不是电视应用的唯一场景，不同的用户对电视的需求也有所差异，细分用户，深耕产品是一个正确的方向。

2、全方位触用户

　　消费者获取息的方式越来越多元化，以往主要以线下门店和传统媒体为主，随着移动社交的发展，微、微博、电商评论等社交内容客流入口越来越丰富和强大，企业要全面触及用户，才能建立于用户的联系，把握用户入口是关键。

3、新技术和产业的交汇

　　 IOT、O2O、人工智能、VR/AR、OTT等技术创新，创造了新的增长机会。预计未来全球物联网设备接入量和云计算渗透率不断提升。中国5G技术的研发已经处于世界领先水平，预计2020年5G将带动国内直接经济产出达4840亿元，间接经济产出达12000亿元。

4、加速开疆拓土

　　未来彩电行业显示产品更加多元化，2018年商用电视销量增长8.2%，主要应用于酒店、商业服务、公寓和政府公共服务，显示属性注定未来无处不在，开发显示新领域的使用场景，挖掘显示增长力；另外线下渠道开始裂变，新型销售渠道正在兴起，包括精装、租赁和建材渠道等等。

5、农村市场潜力巨大

　　目前，农村市场的电视产品购买时间集中在家电下乡期间也就是2009-2012年，到2019年，这批产品的使用年限将达7-10年，进入换购期，据测算，家电下乡期间彩电销售规模为7490万台，需求潜力巨大。

　　2019年彩电行业的积极因素来自：政策支持，国家发改委将制定出台稳住家电产品消费的措施，对家电需求带来刺激；企业心，彩电企业在两年的低迷之后，对2019年充满心，BP均同比增长；面板价格，2019年面板供需持续宽松，面板价格下行概率；大尺寸化，65寸产能释放，更新换代需求增加。

　　另外2019年彩电行业仍存在风险：环境动荡，中美贸易战仍有可能，边缘政治危机依然存在，人民币汇率涨，企业人力成本增加；消费饱和，房地产严调控持续，市场不景气，价格战透支市场需求。

　　综合来，2019年市场还将恢复性增长，预计零售量规模将达4851万台，同比上升1.6%；零售额1468亿元，同比下降1.5%。

　　更多资料请参考中商产业研究院发布的《2019-2024年中国彩电行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。

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