罗振宇吴军薛兆丰等6位大咖发声：不清这个“小趋势”，会错过一大波机会

　　作者：王凯

　　来源：正和岛（ID：zhenghedao）

　　2018，我们站在了一个时代的门槛上，陌生，崭新。

　　这一年，我们面临了巨大的“不确定性”。同样事物面临着不只一面的选择。世界范围内，全球化是趋势，但全球贸易摩擦却愈演愈烈，特朗普让全球经济未来如同雾里花一般。共享经济也不只有一面，一方面共享租车、共享住房崛起，另一方面共享单车ofo却倒下了。

　　什么是“趋势”越来越难以判断，经济大势越来越难以把握。这个时代无法用过去的经验判断未来事情发生的概率，因为未来不止一面。

为什么会有小趋势？ 　　

　　1982年，美国著名未来学家约翰·奈斯比特写过一本风靡一时的书《大趋势：改变我们生活的十个新方向》。三十多年过去了，美国和世界并没有像奈斯比特所预言的一样，只朝着十个"大趋势"的方向发生变化，而是按照比十个"大趋势"多得多的"小趋势"在发生变化。

　　什么是“小趋势”？

　　马克·佩恩认为："仅仅根据'大趋势'或普遍的经验，你不可能更多地了解这个世界。在今天这个分裂的社会，如果你要成功地做一些事情，你必须了解只有细心观察才能发现的那些群体，它们正在按照纵横交错的方向迅速而激烈地发展和运动。这就是小趋势"。

　　这些“小趋势”群体不断成长，只有细心观察才能发现，他们有目前众多公司、销售商等不能满足的需求。

　　这里面可以清楚的出两：一是，小趋势群体在不断成长；二是，有很多需求未被满足。

　　为什么会有“小趋势”，因为在“大趋势下”，不同的人有不同的理解，未来不只有一面。在当下后互联网时代，个性化需求蓬勃增长，更应该关注这一。

　　知名知识媒体人罗振宇每年都会在深圳卫视做一场《时间的朋友》跨年演讲，2018—2019年的主题也是“小趋势”。

　　何帆老师曾有一句话，帮助罗振宇更好地理解了“小趋势”的概念：“在今天世界的发展速度里，人口的大多数所反映的大趋势反而是确定的。因为他们是存量。真正值得关注的是一小部分人新近涌现的共识，他们才是我们理解这个世界至关重要的变量。”

　　一小部分人，在我们大多数人视野之外，正在凝结成的共识、正在采取的行动方式、正在进入的生活处境，这就是“小趋势”。之所以要谈论它们，不仅仅因为它们重要，而且还因为他们的存在，我们往往并不知道， 正如事物的另一面，他们是客观存在的，但是我们往往不到。

　　罗振宇会在微博上询问了五位大咖对于“小趋势”的法，6位大咖分享了可以改变未来的“小趋势”：

　　下面的每一张动图，都是翻转两面（从不同角度世界）：

　　马东（米未传媒创始人CEO）：内容服务于人的本质是情感触达和缓解焦虑，这个大趋势不会变，也不曾变，小趋势也许是随着技术进步，可以更加准确、及时、多场景地服务用户，但是这也可能改造成新的焦虑和情感需求。

　　李翔（作家、记者）：注意力圈层化。都说大众娱乐，但是未来的娱乐更多是小众圈层化的。你的超级巨星对我而言只是路人。

　　武志红（著名心理学者）：任性是被低估的美德，人类的基本体验，都是奢侈品，例如放松、专注、感官增强等等。新科技，譬如AI和VR等，都可以用来帮助人类增强这些基本体验，在未来，这会是一片蓝海。

　　在这个大趋势下，会有一个小趋势，就是心理咨询等应用心理学等的发达。这一部分，一样是用来增进人类的基本体验的。人类的基本体验，是比幸福感更大的一个范畴。当体验严重增强的时候，就会有幸福感这么一个副产品产生。

　　薛兆丰（经济学者）：中国人热爱学习的天性，能成为改变未来的小趋势，因为只有知识带来的生产力是没有止境的。

　　吴军博士：2019年的小趋势可能是“能够更好地体验线下的生活”。由于科技帮助我们解决了很多时常生活的琐事，使得我们有更多的时间做自己想做的事情，能够有时间体会生活的细节。

　　罗振宇（得到App创始人）：小趋势的首要特是，在趋势里面的人觉得这是一片海，在趋势外面的人觉得这只是一滴水。比如，“都说自己的事该自己做，可现在洗衣做饭遛狗都有人上门做”，生活外包化是个小趋势。

　　吴军说，2019年的小趋势是“重返生活”。因为科技帮助我们做了很多生活琐事，让我们有了充裕的自我时间。

　　为什么要重返生活？苏格拉底临死前说，未经审视的人生不值得度过。而审视人生需要有闲暇。我们今天有很多获取知识和资讯的渠道，但是它们不能帮助我们审视人生，因为它们不能给我们带来闲暇，反而让我们更加没有闲暇来思考。

　　而科技把人们从繁重劳动中解放出来：智能制造，解放了繁重的体力劳动；高铁和飞机解放了长途奔袭的疲劳；互联网通解放了人们的手和眼，让获取息更流畅……科技让人们有更多机会去认真生活、感悟生活。

　　科技是一个对传统解构、毁灭，再到重塑的过程。只有彻底打破过去，才能够构建全新未来：

　　比如高速公路都是在地上，但马斯克创造了梦幻的地下高速——梦幻隧道，其中灯光炫酷，有遨游太空的既视感。也颠覆了传统公路的行车速度，在梦幻隧道中，从韦斯特伍德到洛杉矶机场只要5到6分钟就够了。

　　比如传统手机单一一面，vivo就推出一款“不只有一面”的全面屏手机——vivo NEX 双屏版。该机最大的特就是拥有两面屏幕，带给人们发现生活艺术美，自由探索另一面的灵感。用户能够从中以不同角度世界，带来不一样的操作体验，比如拍照中的双面操作，游戏里的另一面触控。

　　这些发明，正是科技创造大破大立的佐证。茨威格的《人类群星闪耀时》告诉我们：历史由天才创造，一个真正具有历史意义的时刻，是人类群星闪耀的时刻。

　　而牛人往往都有着一定的性格色彩。在传统印象里，“任性”这个词往往是个贬义词，形容一个人不够成熟。但正如图片中著名心理学者武志红的分享：“任性是被低估的美德”——牛人们基本都带着任性，2019让自己适当任性吧。爱迪生因为“任性”，发明了电灯；乔布斯因为“任性”，缔造了苹果；硅谷钢铁侠马斯克因为“任性”，要回收火箭……

　　薛兆丰说“天性改变未来”，中国人热爱学习的天性，能成为改变未来的小趋势，因为只有知识带来的生产力是没有止境的。更高级别的生产力是知识带来的生产力。人类的历史就是一个不断探索知识的过程，知识同样不止有一面，科学、物理、社会、历史……每一个领域的研究，都无止境的给人类明带来新发现，带给人们认知世界不同的维度。

世界的维度不同，认知就不同 　　

　　小趋势之所以小，是因为它不代表绝大多数的人口，也许只有总人口的1%。但是，中国人口14亿，那1%就是1400万。哪怕是千分之一，在中国也有140万人。不是个小数了。但在99%的人来，这仍然只是很小很另类的一个群体，可以忽略不计。

　　过去，我们总是关心“大趋势”，就是我们作为一个整体的发展走向。但大趋势有的时候太宏观、太久远、太不贴近当下的行动。人工智能会取代很多工作岗位、区块链会引领下一波的技术潮流、新零售会结合线上和线下、老龄化会是中国的一个严重问题，这些说法可能都对，对所有人都适应，但对个人行动的意义有限。这里面有太多的人云亦云。所谓“矮人戏何所见，都是随人说短长”。

　　比如2018年热议新零售，线上效率更高，单位坪效更高，所以新零售的趋势是走向线上？可是线下实体店创造了“升维体验”，制造出极致的兴奋感高度体验感，这是线上永远无法满足的。新零售不只有一面。

　　我们自己也一样，在好朋友面前是个性格活泼的人，但在亲戚面前却是个“老实人”。我们熟知的明星，比如韩雪，她虽然是一名艺工作者，但也是喜欢科技产品的数码玩家，比如周杰伦，他虽然是一名歌手，但他也非常喜欢电竞，经常找朋友一起打游戏。

　　我们日常所接触的物，也有许多我们不知道的另一面。你是否想过吸尘器可以挂在墙上？是否想过风扇也可以没有扇叶？近几年来手机产业发展变化最明显，“全面屏”是一个大趋势，这个趋势下分化出很多小趋势。什么是好的全面屏手机？刘海屏？曲面屏？折叠屏？各有所爱，众说纷纭。你是否想过，全面屏手机也可以不只有一面？

　　vivo NEX双屏版承接了NEX升降式摄像头带给消费者的新奇体验外，提出后现代科技主义：摆脱了现代的常规与束缚，打破智能手机的条条框框，重新解构、设计智能手机，并创造出非凡双屏的后现代新奇体验。这是vivo对于智能手机重新思考后的成果，并带来了帮拍模式、双屏多任务、双屏触控等从未有过的体验。

　　趋势，你我，日常之物，都不只有一面。人们世界的维度不同，认知就不同，勇于发现事物的另一面，就能发现更多的精彩。

“另一面”小趋势，决定未来的大力量 　　

　　“一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶，偶尔扇动几下翅膀，可以在两周以后引起美国德克萨斯州的一场龙卷风。”——这是著名的“蝴蝶效应”。用来解释微小的变化能带动整个系统长期、巨大的连锁反应。

　　如何判断哪些“另一面小趋势”是煽动未来翅膀的关键力量？有一个规律可以参考：小趋势与形态的结合。有几个方向可以参考：

　　1、行业形态变化及延伸

　　饮料行业曾经是品牌格局较为稳定的行业之一，主流品牌和产品最近两年全面下滑，但“喜茶”在各地崛起，“小罐茶”也开始流行，他们都是以差异化的产品，改变人们对茶的固有概念，成功越位消费者青睐的饮料。

　　2、精神化领域消费，以及其产生的多个细分市场

　　在精神化消费领域，“让消费者乐”是一个“小趋势”，比如央视的《朗读者》、北京卫视《跨界歌王》等领衔化、娱乐类节目，收视率和好评率都保持较高水平。还有德云社火爆，【中国电影(600977)、股吧】票房连续几年增长等都是这个因素，未来的化娱乐方式也不只有一面。

　　3、消费与新技术领域的结合，后现代科技产品等

　　特别值得一提的是，2019及未来几年的风口是5G、VR、物联网、智能制造等，在这个形态下，后现代科技主义将分化出无数小趋势。以满足“个性化需求”的后现代消费是未来的主流消费形式，科技领域与后现代消费主义结合将会产生无限可能性。就像vivo NEX双屏版在全面屏手机领域的创新，一些酷炫潮流的科技产品谷歌眼镜、VR游戏等都会成为一个个“小趋势”。

　　4、其他国家市场变化趋势的影响

　　它山之石，可以攻玉。比照美国社会的小趋势，举一反三，也会发现更多的中国特色的、且可能对未来中国社会产生影响的小趋势。发现与研究这些小趋势，对于企业寻找新的市场机遇来说大有裨益。

　　相比美国，中国更是一个人口众多的国家。随着中国经济的快速发展与社会的逐步转型，形成了众多由追求目标相同、个人喜好相似、行为方式相近、家庭背景相仿的人组成的“族群”，例如“白领族”、“健身族”、“爱美族”、“供房族”、“有车族”、“丁克族”、“佛系青年”、“飞特族”、“草根族”、“奔奔族”、“乐活族”……生活方式不只有一面，每一个族群的生活方式的背后都隐藏着一种或几种小趋势，这就是生活的另一面。

　　罗振宇说：聚焦那些“成型之后、爆发之前、意料之中、视野之外”的“小趋势”——这是我们能想到的，一起抵近这个世界本来面目的最好方法。

　　当今世界最大的趋势就是这些小趋势，观察那些小群体的发展，能够改变一个企业的命运，还可能煽起一场运动，或者改变你个人的生活。在当今的社会中，小群体有大作用。"小"决定着"大"。

　　参考资料：

　　马克.佩恩和金尼.扎莱纳合著的《小趋势——决定未来大变革的潜藏力量》

　　罗振宇演讲《2018跨年演讲，我们聊啥》

　　酒业财经v，李振江《小趋势才是决定未来大变革的潜在力量》

　　纺织导报，董奎勇《小趋势，大机遇》

　　图片：【视觉中国(000681)、股吧】

　　编辑：姍姍 编审：夏昆