尼尔森：2019年第二季度中国消费趋势指数持续保持高位115

全球化监测和数据分析公司尼尔森发布了2019年第二季度中国消费趋势指数报告，报告显示，第二季度中国消费趋势指数为115，与上一季度持平，持续保持高位。

国家统计局数据显示，第二季度GDP同比增长6.2%，明显好于市场预期。综合来，第二季度国民经济继续运行在合理区间，延续了总体平稳、稳中有进的发展态势，这为中国消费趋势指数的高位运行奠定了坚实基础。

尼尔森中国区总裁Justin Sargent表示：“随着供给侧结构性改革持续深化，‘六稳’政策加快落地，使得经济结构不断优化，经济的内生动力不断增强，凸显了中国经济的韧性与活力，有效促进了中国经济长期稳定发展。

尼尔森消费趋势指数衡量消费者对于就业预期、消费意愿及个人经济情况三个方面。消费趋势指数高于100则为积极，反之则为消极。

消费趋势指数保持高位，个人经济情况及消费意愿提振显著

尼尔森报告显示，构成消费趋势指数的三大因素均呈现平稳发展的态势。其中，个人经济情况从上一季度的70增长至71，达到历史高位；消费意愿与上一季度持平，为61；就业预期为77。

Justin Sargent表示：“政府落实更大规模减税降费，企业税费成本降低，进一步提升了企业活力，同时个税改革使居民收入同步增长，拉动了社会消费增长。”

从不同区域来，各区域消费趋势指数稳定。东部地区消费趋势指数仍保持高位运行，为124。北部和南部地区均实现近三个季度的稳步增长，尼尔森数据显示，二季度北部消费趋势指数从2018年第四季度的109，增长至113；南部地区消费趋势指数较上一季度涨2个，为118。其中，北部地区近半年就业预期及个人经济情况整体向好，分别为72和71，南部地区个人经济情况和消费意愿明显提升，较上一个季度分别跃升7个和5个，分别为71和66。

从不同级别城市来，一、二、三线城市的消费趋势指数均实现了近四个季度的稳步增长，近半年增幅更为显著。其中，二、三线城市消费趋势指数持续领跑，分别为118、120，分别上涨1个和3个。一、四线城市紧随其后，均为114。农村区域保持平稳，为113。

尼尔森研究发现，个人经济情况和消费意愿的提振带动了一、二、三线城市消费趋势指数的增长，其中，三线城市的个人经济情况和消费意愿表现亮眼，分别跃升6个和2个，达到了78和70。一线城市的个人经济情况较上季度增长4个，为78，消费意愿保持稳定，为65。二线城市的个人经济情况也实现了小幅上扬，提升1个，为78，消费意愿为68，较上季度增长2个。

“今年上半年就业、物价、收入等民生指标均表现较好。其中，物价基本稳定，整个市场供求基本平衡，提振了居民的消费意愿。随着消费观念和消费方式的转变，居民消费结构进一步改善，服务性消费需求潜力逐步释放。同时，密集的三次小长假对二季度的整体消费做出了极大贡献，对整体趋势企稳起到积极作用。”Justin Sargent表示。

崛起的国货意识，国产品牌迎来春天

尼尔森报告显示，随着民族情怀的上升，68%的中国消费者偏好国产品牌，即使有62%的消费者会购买国外品牌，但国产品牌仍是首选。

在理性驱动下，性价比是消费者选择国货最主要的因素，但品质权重高于价格。尼尔森数据显示，61%的消费者认为性价比是买国货的重要决策因素。在未来一年里，33%的消费者在追求品质方面有更强的购买倾向。26%的消费者在保证基本功能性的前提下，会选择便宜的产品。

情怀以及消费者对品牌的认可度是国货崛起主要核心驱动力，国产品牌更清晰坚定的品牌态度赢得了消费者好感。尼尔森研究发现，男性和一、二线城市消费者受情感驱动更明显。34%的消费者因为更愿意支持国货而购买国产品牌，其中，男性消费者的占比为36%，而女性则为34%；同时，一、二线城市占比为52%，四线及农村仅为29%。此外，15%的消费者因为认可品牌精神而购买国产品牌。

同时，在化自趋势下，一、二线城市表现出更高的国货购买意愿。尼尔森报告显示，29%的消费者倾向购买国产品牌和产品。其中，67%是因为热衷传统美学（热爱中国的传统化和符号，以及和它们相关的衍生元素）；60%是化渗透（国货和中国风已经成为他们的一种生活方式）；另外，还有47%是自我认同感，他们更关注自我的想法

然而，一、二线城市消费者对于食、衣、用的国货偏好程度大不同，健康概念、颜值、品质及科技感更受认可。尼尔森报告显示，过去六个月中，73%的消费者更愿意购买国产食品饮料品牌，60%的消费者选择购买国产保健品品牌；55%的消费者选择购买国产服饰鞋帽品牌；而在电子消费品方面，68%的消费者愿意购买国产品牌，仅有32%的消费者会选择国际品牌。

在“食”方面，国产品牌在健康概念上更受认可，品牌好感度表现突出。尼尔森数据显示，39%的一、二线城市消费者会因为绿色天然而购买国产食品饮料品牌，而偏好购买国际品牌的消费者中，关注绿色天然的人群占比仅为30%。此外，55%的消费者会因为品牌更值得赖而购买国产保健品品牌，高于国际品牌的53%。

在“衣”方面，脸的社交时代，颜值和口碑在一、二线城市消费者的消费决策中扮演重要角色，尼尔森数据显示，31%的消费者更注重做工精良，高于整体的24%；29%的消费者更倾向于选择设计大气的品牌，高于整体的24%；注重口碑的消费者高达32%。

在“用”方面，机不离手，近三成一、二线城市消费者更重国货质感和科技感。尼尔森数据显示，55%的消费者更注重产品质量优良，高于47%的平均值；27%的消费者更愿意购买外观设计有质感的品牌；29%的消费者会选择更具科技感的品牌。

未来一年，汽车、个人数码、保健品高端国货或有更多机会。尼尔森调结果显示，在汽车领域，51%的消费者在未来一年倾向于购买国产汽车品牌，36%的消费者会选择购买品质更好但价格相对较贵的产品，另有18%的消费者愿意为能体现身份和地位的东西多花钱；个人数码产品方面，43%的消费者会选择国产品牌，44%的消费者更愿意购买品质更好但价格较贵的个人数码产品品牌；此外，保健品方面，39%的消费者会选择购买国产品牌，33%在选择保健品时也更倾向购买品质更好但价格较贵的国产品牌。

国产品牌想利用国潮崛起致胜营销，在策略上不仅仅是靠回忆杀，还需大胆跨界做消费场景创新，扩大口碑效应。尼尔森数据显示，在一线、二线城市消费者中，49%的消费者认为各种跨界合作的国货对他很有吸引力，61%的消费者对产品和服务创新有强烈的兴趣，还有37%的消费者会因为喜欢的偶像明星用或者代言而选择国产品牌。此外，国际品牌要想真正做到“入乡随俗”，融入的不止是中国元素，更是化传承。有65%的一线、二线城市消费者表示，融入中国元素的国际品牌产品对他们来说非常有吸引力。

Justin Sargent表示：“在消费需求驱动的市场下，品牌主需在注重产品价格、品质及品牌的同时，更加注重消费需求的变化，唯有以消费需求主导型产品才能更迅速的获得消费者及市场的认可。”

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