千亿市场再添新人，知乎“杀入”直播界！王思聪曾在这里兵败

作者 | 市界 何珊珊

编辑 |朗明

10月11日，据多家媒体消息，知乎直播功能正式上线，主播的筛选主要采用邀请制，未来将逐步扩大主播的邀请范围，目前仍处于试运行阶段。起来，熙熙攘攘的网红名利场上，又多了一个席位争夺者。

（据媒体报道，直播入口在首页左上角）

一直以来，知乎的主要定位是问答社区。其官方网站的介绍是：可赖的问答社区,以让每个人高效获得可赖的解答为使命。其口号是：有问题，上知乎。

邀请制是许多平台新成立时惯用的饥饿营销手法。知乎自2010年12月开设之初就采用邀请制注册方式，随后滚雪球般吸引众多用户自发入驻，许多知乎大V在那时纷纷冒出。现在，邀请制再次应用到直播上。

2011年3月，诞生不到半年，知乎就获得李开复的天使轮投资。

随后，“知乎”开始展露赚钱的意图。

经过几年摸索，2018年时知乎已经开设了 “Live讲座”、付费咨询、精选电子书、知乎读书会等栏目，从单次的知识问答到长期的课程分享，均有覆盖。知乎小管家开始给用户私推送各种相关活动。

不久，钛媒体等多家媒体报道，截至 2018 年 11 月底，知乎用户数达2. 2 亿，同比增长102%。

2019年8月，知乎宣布完成4.34亿美元 F 轮融资。10月，中国新闻网等媒体报道知乎正式上线直播。

知乎从“免费的问答平台”到“实现知识付费”，再到“进军直播”，在“赚钱”的路上越走越远。

现在的直播领域有什么“矿”可挖？

近几年以来，头部几家直播平台在牢牢占据大部分观众的眼球。据南方财富网2019年7月发布的一份直播平台排名来，2019最火的前五大直播平台有：抖音、虎牙直播、斗鱼直播、yy直播、映客直播，其中抖音是崛起最快的平台。

这门“人”的生意能带来多少收益呢？直播的变现渠道有很多，其中包括：电商、广告、打赏、付费服务以及演艺代言、培训等。

（艾媒咨询最新发布的2018年直播平台报告）

2018年，虎牙赴美上市，成为中国游戏直播“第一股”。2019年，斗鱼上市，此前获得的融资金额累计过百亿人民币。

据艾媒咨询最新发布的2018年《网红经济研究报告》及《中国在线直播平台报告》显示，自2014年以来，泛娱乐直播行业一直处于快速增长的模式。2017年国内市场规模达到453亿，预计在2020年将达到1120亿，同比增长25.4%。同时，预计2019年中国在线直播用户规模预计将超5亿人。

这种“红透半边天”的网红经济背后，是更加残酷的激烈竞争。有人能吃肉，就有人只能喝汤，有人甚至分不着一杯羹。

名利场上的“角儿”们纷纷使出不同的发力手段，花椒直播助力贫困村脱贫，斗鱼直播联合京东做“剁手代言人”，微视携手虎牙举办“电竞直播赛事”，还有一些平台甚至推出音乐选秀节目、音乐人培植计划，可谓八仙过海，各显神通。

直播界也有残酷的一面。2019年3月，王思聪名下的熊猫直播正式宣布破产，退出直播市场。从2015年王思聪一条微博宣布诞生，几经引资后，熊猫直播还是倒下了。

（王思聪当面宣布熊猫平台上线的微博）

在熊猫直播之前，“落水”的还有全民直播。全民直播起于2015年，主打游戏直播，2016年得到5亿元的A轮融资，后斥3亿并购手印直播，曾号称是全国最大的直播平台。可现在，全民直播被爆拖欠工资，上百名主播离开，企显示它已经吊销了。

在直播界，大众的关注度就是一切。谁能合法合规的吸引更多的眼球，谁就能在这里抢到一席之地，反之，只能被淘汰。

似风光的虎牙、斗鱼也并不好过。2019年4月，虎牙公布的2018年财报表明，其2018年营收约为46.63亿元，但负债总计14.61亿元。斗鱼自7月上市后，股价也经历大起大落，最新的Q2财报显示，净利润仅为430万。

可这并不妨碍资本对直播领域的关注，千亿的市场规模，任谁都会眼红。未来的巨大利润仍然吸引着后来者，其中也包括知乎。

在目睹“前人”爆红的爆红，跌落的跌落后，知乎仍然选择踏入这个名利场。

然而，10月12日，知乎官方账号@知一声发消息称：经昨日内测后，我们发现还需进一步优化部分功能，因部分技术调整可能影响上线体验，故暂时下线直播。

上线一天就下线，知乎能在直播界赚到钱吗？