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陌陌 还约吗?唐岩称陌生人社交监管风险可控 直播仍是摇钱树

  • 作者:付出行动c
  • 2019-05-30 23:47:51
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  作者|市界齐敏倩

编辑|成静卫

  5月28日下午,陌陌发布2019年第一季度财报,这份财报延续了陌陌多季度以来的“超预期”风格。

  数据显示,第一季度,陌陌营收37.23亿元,同比增长35%,高于华尔街分析师预期。净利润方面,非GAAP下,归属于陌陌的净利润略微增长至9.103亿元,同样超出预期。

  在GAAP下,由于股权激励支出近6亿元、归属于陌陌的净利润,从去年同期的8.252亿元下滑至2.893亿元。

  陌陌董事长兼CEO唐岩对这份财报很满意,他表示,一季度业绩开局稳健,为2019年开了个好头。

01

直播业务增速放缓

  陌陌的营收仍靠直播拉动。

  第一季度,在陌陌37.23亿元的净营收中,仅直播服务营收就有26.89亿元,占比超过七成。在财报中,陌陌将直播服务营收的增长,归功于直播服务付费用户数的增长,以及付费用户平均收入的增长。

  从绝对营收数据,在整个直播行业不景气的大环境下,陌陌直播业务表现不俗。但从发展速度,第一季度,陌陌直播营收增速放缓。在昨晚的电话会议上,唐岩把直播营收放缓,归因于直播行业不景气,以及春节的影响。

  对陌陌直播业务来说,还有一个不利消息。据唐岩介绍,之前陌陌直播收入对头部用户依赖较大,但春节长假期间,陌陌直播头部100名用户消费额度仅有小幅微涨,腰部用户和长尾用户贡献了大部分消费额。

  为解决头部用户不给力的问题,唐岩强调,陌陌直播团队将通过更多的直播礼物和游戏化的玩法来拉动中层的消费;六月底,准备对高额付费用户的等级系统进行改造,加入回馈的机制,更好促进大额消费,同时,二季度会针对大额付费用户进行线上和线下的拉新活动。

  除直播服务收入外,增值业务成了陌陌本季年报的最大亮。陌陌的增值业务包括会员订阅服务及虚拟礼物服务。

  第一季度,增值业务营收达9亿元,虽然占总营收比重不大,但这部分业务发展速度极快,同比增长近3倍,增值业务的发展得益于公司在直播之外,提供了更多有意思的消费场景,引入更多付费方案从而推动虚拟礼物业务持续增长。

02

监管影响几何

  在5月28日晚的电话会议上,相比陌陌的业绩情况,投资人对其面临的监管更为关心。

  2019年4月20日,被陌陌寄予厚望的探探APP被下架整改。此后不久,陌陌发布公告称,自2019年5月11日起一个月中,公司将推出相关内部措施,以加强内容安全方面工作。在此期间,陌陌APP将暂时性关闭用户发布动态功能。

  突如其来的监管,引发市场担忧,不过在昨晚的电话会议上,唐岩给投资人吃了一个定心丸。

  他对投资人说到,自期间,DAU会有所下降,但幅度会小于总时长的下降。用户乎阅读和DAU的下降也会导致付费用户下降,不过自之后,这些指标将逐渐恢复。

  对于视频动态停更可能带来的广告收入下降,唐岩表示,“动态停更会令我们损失一个月的收入,因为我们的广告资源位主要是出现在息流里面,但是广告收入仅占总收入的2%-3%。”

  自结束之后,公司用来召回用户以及拉新的成本也在可控范围之内。

03

下一步怎么走?

  从财报,陌陌似乎风平浪静,监管当前,唐岩认为一切可控。可现实真有那么乐观吗?

  去年高价收购探探之后,陌生人社交领域,陌陌一家独大。如果时间倒回几年前,整个陌生人社交领域处于野蛮扩张的阶段,“陌陌 探探”绝对是王炸。可惜,如今早已时移世易。

  陌生人社交正面临严格的监管,与探探一样,陌生人社交APP“最右”也被下架。更早之前,微开始禁用漂流瓶功能。

  从诞生之日起,陌陌就带着的浓重的荷尔蒙经济烙印。无论是外界印象还是官方宣传,荷尔蒙都是陌陌的一大卖。在野蛮扩张的红利阶段,这样的标签给陌陌带来大量用户,可如今监管严格,这条路显然压力巨大。

  5月28日晚的电话会议上,陌陌高管将探探定义为“单身青年首选恋爱交友平台”,并认为,未来几年,探探将成为公司业绩增长的主要因素。

  从单纯的荷尔蒙到“婚恋交友平台”,陌陌如何改变既有的用户认知,满足用户需求呢?

  说回陌陌一直赖以为生的直播业务,直播也早已不是前两年的风口。近两年,有关部门对直播行业监管力度加大,加之短视频等新内容形式的冲,让直播成了明日黄花,去年斗鱼裁员,熊猫TV凉凉,陌陌直播能否一直逆风飞扬,尚未可知。


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