游戏直播风口消退，今日头条还来掺和？

　　从5月份开始，在直播行业的相关社群，陆续有西瓜视频招募主播公会的消息流出，其中有些还用了“超过1亿的日观看用户”、“补贴量为全网最高”、“引领新一波的直播风潮”等字句来吸引主播。不过，那时的招募消息还偏重于才艺、音乐、乐器类主播。

　　一个月后，西瓜视频开始招募手游、端游的游戏达人主播，并且提供待遇，意即将采取签约主播制。

　　种种迹象表明，今日头条即将携带巨大流量进入游戏直播行业，与斗鱼、虎牙、熊猫等直播平台展开正面较量。

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　　据介绍，目前西瓜视频APP里已经有少量直播夹杂在视频信息流里，游戏与非游戏均有，一名游戏主播称，有原创作者权限才能开通西瓜视频的直播功能，这是官方邀请的，目前还在试运营阶段。

　　最近一段时间，在游戏圈子频频露脸，先是利用抖音涉足游戏营销领域，随后又在其安卓版App中悄悄上线了“今日游戏”模块，包括榜单、自媒体内容、评测等游戏推荐内容。

　　据今日头条5月份公布的数据，于3月6日才开启竞价功能的抖音在1-3月的游戏行业广告流量消耗数据上已经几乎和今日头条持平，其中抖音占31.8%，今日头条占32.9%。2018年Q1期间，今日头条系产品的游戏行业消耗增速迅猛，已经达到了435.1%。

　　而App Growing统计结果显示，4月24日到5月14日期间，抖音有34.48%的投放都来自游戏行业。在去年7月举办的今日头条首届游戏盛典上，今日头条营销中心总经理陈都烨也公开表示：“今日头条已成为游戏广告主心中最受欢迎广告平台、回报最高广告平台。”

　　不过现如今，游戏直播的整体低迷我们是有目共睹，随着各大直播平台的流量日趋稳定，行业也正式进入了下半场，当狂热褪去之后，它又能为今日头条带来什么呢？

　　更何况，随着市场的降温和饱和过度，直播内容供给不足，同一款游戏上前主播直播，不仅泥沙俱下，还存在较为严重的同质化问题。经过直播平台的“洗礼”，“女主播”已经成为色情擦边球的代名词。从网络直播平台发展的角度来看，寻求定位的差异性或是是今日头条仅有的生路，至于结果如何？我们拭目以待。