100亿瓶！中国饮料市场可口可乐只排第三，饮料之王竟然是它

可口可乐，来华整整40年，期间提供超过15个品牌50多种饮料选择。今年又相继推出雪碧爽椰派、咖啡+、能量功能饮料等多款新品。不少人会以为中国饮料之王是可口可乐，其实并不是。

据日前发布的《饮料品牌影响力排行》显示，康师傅高居第一位，成为最具影响力的饮料品牌，一跃成为国内饮料之王。数据显示，康师傅品牌的饮料年销售总量超过100亿瓶，平均下来每天要卖出2700多万瓶。

很多人对于康师傅的第一反应都是它的方便面产品。不过，虽然康师傅是全球最大的方便面生产销售企业，但是它的最大营收来源却是来自其饮料业务。上世纪90年代初期，康师傅进军饮料领域，经过二十多年的发展，如今康师傅拥有即饮茶、包装水、果汁、咖啡及乳饮等多个品类。不仅如此，去年康师傅还凭借35.3亿升的销量，荣获了“即饮茶零售量”吉尼斯世界纪录。

在2019年上半年业绩中，康师傅饮料业务收入达183.67亿元，占总收入的六成，其中即饮茶的销量市占率达44.8%，稳坐市场第一。果汁销量市占率为14.5%，位居行业第二。在这耀眼的数据背后，康师傅的品牌营销能力最为关键。康师傅大举跨界营销，接连赞助了包括《创造101》《创造营2019》在内的多个热门综艺，从而带动了品牌口碑和销量的提升。

饮料品牌影响力排行榜中，排在第二的是统一集团。同样是以方便面起家的统一，在四年前就推出了茶饮料系列“小茗同学”，迅速抢占茶饮料中高端市场。今年以来，统一集团同样在跨界营销继续发力，积极融合动漫、电竞、酷炫音乐派对等元素吸引年轻消费者。

作为一个家喻户晓的品牌，可口可乐只能屈居第三。不过，可口可乐并没有放弃对饮料市场的争夺，在积极进行跨界营销，甚至推出了可口可乐冰箱。

市场消费升级，以前单纯口号式场景营销已经无法打动消费者了，跨界营销、粉丝互动才是王道。如今谁能赢得年轻消费者的青睐，谁就能从市场中脱颖而出。