起底番外网大：3年18部 赚了还是赔了？

　　昨天，爱奇艺发布了2月份网络大电影分账榜单。

　　至此，属于网络大电影的又一个春节档，基本上可以盖棺定论，交了一份不温不火的成绩单。榜单上的十部影片总分账5587.9万，荣登第一的《济公之降龙有悔》，上线24天，1523.55万票房，抛开营销奖励，也仅有1100万左右的分账。

　　这里面，有大环境遇冷、政策收紧的因，也有院线电影的整体态势向好的冲。归根到底，还是网大内容本质以及自身发展现状的问题。

　　眼三月即将过半，榜单的发布，终于是让沉寂了好些日子的网络电影，有了些热度。

　　“2月票房冠军：《济公之降龙有悔》，呱唧呱唧有掌声”

　　“黑马不应该是我们么，没《暴走财神》的赶快去爱奇艺！”

　　朋友圈，出现了小范围、新一轮的宣传。

　　到底有多冷清呢？上周，走红的网剧《独家记忆》，同时推出三部番外网大：《独家记忆之勇敢爱》、《独家记忆之相爱》《独家记忆之再见爱》，爱奇艺电影“大爱放映室”举行了包括北京、上海、深圳、武汉等“十城十场”的线下观影活动，主演张超等人，亲临现场，推广力度，可见一斑。

　　遗憾的是，电影甜甜蜜蜜，行业却是冷冷清清。

　　热度上不来，番外的票房，也一般般，三部加起来也不足千万。剧影联动(这里特质网剧和网络电影之间的番外联动)，《独家记忆》并非第一个，也不是最失败的一个。

起底番外网大

　　2016年，网剧《老九门》的四部番外网大，接连在爱奇艺上线，超2.5亿播放量，4000多万的分账，剧中多主演，比如张艺兴、张铭恩等，继续出演网大，吸睛的同时也吸金。让大部分人到了剧影联动的蓝海。

　　一时间，网剧与网大之间，多了一层亲密关系。接下来的两年，优酷推出了网剧《将军在上》的三部番外；腾讯则上线了网剧《沙海》的三部番外，还有一部未上线。在这期间，爱奇艺的一部《灵魂摆渡.黄泉》，即网剧《灵魂摆渡》的番外网大，以4547.8万的票房，再次燃番外网大市场，创下多项网大纪录，也让很多人重新认识了网大。很大程度上来说，这部网大对于这个行业，有着不可泯灭的意义。

　　彼时，就连网综，也试图来分一杯羹。综艺《姐姐好饿》在2017年5月，先推出了院线电影《吃吃的爱》，又上线了网大《姐姐好饿剧场版之御厨大作战》。

　　但，就整体的结果来说，并不乐观。

　　如表格所示，三年，21部番外网大上线或即将上线，分账过千万的加上根据累计播放量预估票房的，也仅仅只有3部。换句话来说，除了《老九门》和《灵魂摆渡》，见成效，其余大部分属于，赔了夫人又折兵。

“唐砖”们与《二月花开》《黄泉》，差了啥？

　　一边是《黄泉》的名利双收，一边是“唐砖”、“沙海”、“将军在上”们的失意和不景气。

究竟问题出在哪？

　　纵观以上罗列出的21部番外片单，网络大电影(ID：wxs360s)总结了以下几因：

1、热度是基础，时机对了就很加分

　　不论是《老九门》还是《灵魂摆渡》，他们之间都有一个共性：热度高。

　　《老九门》当年有多火，全网史上首部播放量破百亿的自制剧，张艺兴、陈伟霆等一跃成了顶级流量艺人。带剧造星还推动了网剧行业发展，不夸张的说，在近几年，综合能力，还没有能与之匹敌的网剧。

　　眼剧的热度和人气十分强势，爱奇艺、上海视骊和南派互娱，紧密锣鼓地就推出了三部番外。在时机上，可谓是反应迅速、节奏快。

　　还有另一种就是像《灵魂摆渡.黄泉》这样，即便赶不上网剧热度的末班车，也挑一个好的上线日期，不仅同期网大的排期，还得兼顾院线的拍片，尽可能打出类型或风格上的差异化。

2、沿用主创班底，观众的代入感，更强烈

　　其实就是演员和主要制作人的续航能力。现在如何评判一部剧火不火，观众是否磕剧中CP、造网络新词等，也包含在其中。换句话来说，剧其实就是剧中的人，是否具备足够的吸引力。那么，剧做番外时，必然少不了联动剧中的角色。

　　仔细比照，《老九门》番外系列，剧中的大部分主要角色，包括张艺兴、张铭恩、胡耘豪等，分别作为三部番外网大的主演，出现在影片中。一来，吸引剧粉、著粉、明星粉丝；二来，这些人，对于角色、故事等的了解程度，远超过新替换的一波人。

　　当然，也有失灵的时候。所以，需要明确的是，这些都只是锦上添花的利器，而不是一部电影获取好票房的必要条件。

3、人物、故事设定，不要偏离剧情太远

　　这一，和主创班底，有很多雷同之处。远也可以，但尽量不要太离谱，部分番外，感觉就单纯，借助了这个IP的名字，影片内容和故事，没有丝毫关系。这种，往往就是加剧，观众强烈吐槽的利器。

　　还是要慎重。

4、内容最终决定赚还是赔

　　本质还是要回到内容上。尤其是番外的故事、剧情。由于，番外属于一个IP的二度甚至三度开发，一定程度上来说，更考验创作班底的能力。

　　但，遗憾的是，大部分番外折射出来的更多是急功近利的一面。想要迅速借助一波热度，赚快钱。这也是网大刚出现那两年，饱受诟病的，时至今日，依然存在部分从业者依然，乐此不疲。

　　诚然，任何一部影片的成功，内容肯定是其中的重要一环。此外，前面提到的主创班底、时机、热度、人物设定等，同样需要拿捏好尺度。

　　关于《灵魂摆渡.黄泉》再剧情和、制作、表演、服化道等方面的分析，网上写过无数分析的章。不属于小而美，但每一分钱，都花在刀刃上。如今，再回过头去，它之所以，被业内人认可，被外界标榜为网大的代表作，并非偶然。

下一个番外“4547万”，在哪？

　　其实，网大今天的冷淡，和错失机遇有很大关系。

　　2016年的《老九门》番外；2017年的《哀乐女子天团》；2018年的《灵魂摆渡.黄泉》，网大也曾拥有高光时刻，但就在外界，包括用户、传统影视等，开始下定决心深度关注网大行业时，市场并没有继续制造惊喜。

　　题材上，还是停留在一众妖魔鬼怪，同一个IP几十部改编的网大；制作上，重特效轻故事，但问题是，网大的投资体量在很大程度上，就决定了他的特效，无法与院线特效影片抗衡。往深了说，这些与网络电影当初提出来的多题材尝试、小而美等中心思想，其实是相违背的。

　　当然，这一切还是趋利使然。

　　目前，番外的制作分为三种。套拍，即拍摄剧的同时就拍摄了网大，有规划性去拍的；剧火了之后，再开拍；从不要的剧集素材中，拼凑出一部番外网大。套牌和拼凑，必定会节约大部分的成本，但忽悠和不走心的痕迹也是很明显，但对于这部分出品方而言，前期省钱还省时间，不管票房高低，都是赚的。

　　还有一种业内说法是，平台方为了拿下网剧的独播权，承若以番外网大的形式，给予额外的分账。对于观众而言，他们并不在意其中的合作模式，是否合理。关键在于，最终呈现出来的内容品相。好内容 好时机，就永远有用户买单。

　　从市场层面，剧影联动为双方，找了一个价值最大化的新出口，确实值得倡导。但，目前番外网大的现状，明显属于彼此消耗，搞不好，还会引起反噬，即对番外的不满，严重拉低了对于这部剧有的好感度。明明是双赢，最后，成了两败俱伤。

　　所以，动机不纯，譬如遛粉、拿剧集的残枝末节，忽悠观众的番外网大们，还是省省吧。

　　至于，下一个番外“4547万”何时出？据了解，今年《灵摆》的番外2，正在紧密锣鼓的筹备中，或许可以期待一下。