阿山王
2022年11月8日,王秋凤的个人公开资料已经修改为“北京新能源汽车股份有限公司原副总经理、ARCFOX极狐汽车原总裁”,这距离她2020年10月21日加盟北汽新能源过去了748天。据有关消息,王秋凤因为个人原因,已经于日前辞职。
01 从媒体到车企
1980年出生的王秋凤,虽然毕业于北京工业大学汽车专业,但是她的职业生涯是从媒体开始的2003年进入《汽车知识》杂志社,担任首席编辑。很快,进入了财经类一线媒体《经济观察报》,从助理记者、记者做起,一直到了资深记者、高级记者。
6年之后,以汽车版主编的身份,进入《第一财经日报》。并在互联网大潮中,迅速投身其中2011年加盟搜狐,担任搜狐汽车新闻中心总监兼产业中心总监。2013年至2020年担任腾讯汽车总经理,期间建立了腾讯汽车视频、腾讯汽车商城等业务平台。
2010年王秋凤还出版了主要讲述民营企业家吉利汽车老总李书福,从草根到收购沃尔沃奋斗历程的《又是李书福》。
可以说,从杂志到报纸到专著,再到顶流的互联网企业,王秋凤一直站在汽车类媒体的最前沿。也许是因为深谙传播的本质,虽然经历了几乎各种媒体形式的改变,却如鱼得水,成了汽车媒体圈知名的女性全媒体KOL。
2020年10月21日,王秋凤正式加盟北汽新能源,任职ARCFOX事业部副总裁,主管极狐品牌营销与传播事务,并直接向ARCFOX事业部总裁于立国汇报。完成了一次从媒体人到经理人的转身。
对于这样的人才,北汽蓝谷是非常需要的。北汽蓝谷董事长刘宇在接受腾讯汽车采访时表示,王秋凤是北汽从腾讯挖过来的营销人才,应当对腾讯说声对不起。
2022年,王秋凤升任 ARCFOX事业部总裁。
02 从后台到前台
2020年的时候,知道极狐汽车的人凤毛麟角,但是现在极狐汽车绝对应该已经是新能源车主流视野中的存在。
媒体出身的王秋凤,显然熟悉如何把一个品牌推向前台。2022年4月9日,极狐汽车和北京国安开始了品牌合作,并因此收获了大量的网友关注和热议。
2022年4月15日,极狐独家冠名了崔健的首场线上演唱会。近3个小时的演唱中,累计观看量6370万,观看人数超过4600万,1.2亿次喝彩,243万条在线评论。一共收获了全网16亿+的曝光量。实际上,演唱会也带来了过千的高意向息。
1个多月之后的5月27日,极狐汽车再次携手罗大佑,又一次收获了巨大的流量,观看人数4161万+,总曝光量达到了惊人的27.7亿+。
这两次演唱会成了2022年年内现象级的破圈营销事件,很多人在朋友圈疯狂刷屏。在怀念青春、欣赏音乐的同时,极狐汽车的LOGO、汽车模型、文字标识、直播角标等元素随处可见,给大量观众留下了深刻的印象。
用王秋凤自己的话说,“我以前和别人说过再多次极狐汽车是做什么的,结果也没有被记住。但是从这一系列演唱会后,我的朋友圈里面慢慢开始有人主动去提及极狐汽车。”
国内领先的数据分析机构四度传播研究院的数据也佐证了这一点,2022年极狐汽车每月平均声量比2021年增长了83%,同时负面息的占比却下降了42%。
王秋凤用一年多的时间,通过巨大的声量,让极狐汽车从后台走向了前台。
03 从声量到销量
声量有了,但是从产品的声量到销量到底有多远?
首先从时间上看不会一蹴而就,直接变现。几次成功的营销事件之后,今年上半年,极狐品牌销量虽然同比增长了476.1%,超过了去年全年销售总量,但也没能达到7000辆。
实际上品牌声誉的建立具有一定的滞后性,在销量上的体现不是即时的,往往会一段时间后才显现,这也带来了一定的迷惑性。
王秋凤也曾经表示,“你不能期待大曝光以后,流量马上转化成销量,品牌培育是一个长期过程。”
但不幸的是,整个行业的现状正在开始变得浮躁市场的压力、资本的压力,能给营销的操刀者多长时间的等待期?
而从历史上看,对于极狐来说,从声量到销量这个距离可能尤其更远。
极狐是北汽蓝谷打造的高端智能新能源汽车品牌,目前已上市阿尔法T、阿尔法S和阿尔法S全新HI版。2018年,北汽蓝谷实现借壳上市。
在电动车热度并不高的前些年,北汽蓝谷曾经异常辉煌在2019年的年报中称,该公司2013年以来连续七年是国内纯电动乘用车的销量第一。
可惜这样的成绩给极狐带来的也许并非完全是正面的由于多种原因,之前卖掉的那些纯电动车名声并不怎么样,甚至出现过不少的问题,这些消费者是知道的。这也成了初期极狐绕不过去的一道坎,反倒不如那些凭空出世的品牌让消费者更容易接受。
同样来自四度传播研究院的“车型12维度全网画像”数据,2022年8月8日至11月8日相较于去年同期,极狐阿尔法S在“空间”、“舒适”、“操控”和“安全”等维度方面有了非常大的进步。这说明,王秋凤在任的这一段时间,消费者对极狐汽车的认知已经开始大为改观。
分享:
请输入验证信息:
你的加群请求已发送,请等候群主/管理员验证。
数据来自赢家江恩软件>>
虚位以待
暂无
67人关注了该股票
长期未登录发言
吧主违规操作
色情、反动
其他
*投诉理由
答:北汽蓝谷的注册资金是:55.74亿元详情>>
答:上海中平国瑀并购股权投资基金合详情>>
答:每股资本公积金是:4.22元详情>>
答:[股权分置改革]以公司送股、重大详情>>
答:成都前锋电子股份有限公司是一家详情>>
民生证券:纺织行业景气度回升 相关设备有望受益
周一尾气治理概念大跌3.99%,*ST海越跌停
燃料乙醇概念逆势走强,*ST海越以涨幅4.64%领涨燃料乙醇概念
电子身份证概念股涨幅排行榜,数字认证、科创信息多股涨停
阿山王
王秋凤,把极狐带进了主流视野
2022年11月8日,王秋凤的个人公开资料已经修改为“北京新能源汽车股份有限公司原副总经理、ARCFOX极狐汽车原总裁”,这距离她2020年10月21日加盟北汽新能源过去了748天。据有关消息,王秋凤因为个人原因,已经于日前辞职。
01 从媒体到车企
1980年出生的王秋凤,虽然毕业于北京工业大学汽车专业,但是她的职业生涯是从媒体开始的2003年进入《汽车知识》杂志社,担任首席编辑。很快,进入了财经类一线媒体《经济观察报》,从助理记者、记者做起,一直到了资深记者、高级记者。
6年之后,以汽车版主编的身份,进入《第一财经日报》。并在互联网大潮中,迅速投身其中2011年加盟搜狐,担任搜狐汽车新闻中心总监兼产业中心总监。2013年至2020年担任腾讯汽车总经理,期间建立了腾讯汽车视频、腾讯汽车商城等业务平台。
2010年王秋凤还出版了主要讲述民营企业家吉利汽车老总李书福,从草根到收购沃尔沃奋斗历程的《又是李书福》。
可以说,从杂志到报纸到专著,再到顶流的互联网企业,王秋凤一直站在汽车类媒体的最前沿。也许是因为深谙传播的本质,虽然经历了几乎各种媒体形式的改变,却如鱼得水,成了汽车媒体圈知名的女性全媒体KOL。
2020年10月21日,王秋凤正式加盟北汽新能源,任职ARCFOX事业部副总裁,主管极狐品牌营销与传播事务,并直接向ARCFOX事业部总裁于立国汇报。完成了一次从媒体人到经理人的转身。
对于这样的人才,北汽蓝谷是非常需要的。北汽蓝谷董事长刘宇在接受腾讯汽车采访时表示,王秋凤是北汽从腾讯挖过来的营销人才,应当对腾讯说声对不起。
2022年,王秋凤升任 ARCFOX事业部总裁。
02 从后台到前台
2020年的时候,知道极狐汽车的人凤毛麟角,但是现在极狐汽车绝对应该已经是新能源车主流视野中的存在。
媒体出身的王秋凤,显然熟悉如何把一个品牌推向前台。2022年4月9日,极狐汽车和北京国安开始了品牌合作,并因此收获了大量的网友关注和热议。
2022年4月15日,极狐独家冠名了崔健的首场线上演唱会。近3个小时的演唱中,累计观看量6370万,观看人数超过4600万,1.2亿次喝彩,243万条在线评论。一共收获了全网16亿+的曝光量。实际上,演唱会也带来了过千的高意向息。
1个多月之后的5月27日,极狐汽车再次携手罗大佑,又一次收获了巨大的流量,观看人数4161万+,总曝光量达到了惊人的27.7亿+。
这两次演唱会成了2022年年内现象级的破圈营销事件,很多人在朋友圈疯狂刷屏。在怀念青春、欣赏音乐的同时,极狐汽车的LOGO、汽车模型、文字标识、直播角标等元素随处可见,给大量观众留下了深刻的印象。
用王秋凤自己的话说,“我以前和别人说过再多次极狐汽车是做什么的,结果也没有被记住。但是从这一系列演唱会后,我的朋友圈里面慢慢开始有人主动去提及极狐汽车。”
国内领先的数据分析机构四度传播研究院的数据也佐证了这一点,2022年极狐汽车每月平均声量比2021年增长了83%,同时负面息的占比却下降了42%。
王秋凤用一年多的时间,通过巨大的声量,让极狐汽车从后台走向了前台。
03 从声量到销量
声量有了,但是从产品的声量到销量到底有多远?
首先从时间上看不会一蹴而就,直接变现。几次成功的营销事件之后,今年上半年,极狐品牌销量虽然同比增长了476.1%,超过了去年全年销售总量,但也没能达到7000辆。
实际上品牌声誉的建立具有一定的滞后性,在销量上的体现不是即时的,往往会一段时间后才显现,这也带来了一定的迷惑性。
王秋凤也曾经表示,“你不能期待大曝光以后,流量马上转化成销量,品牌培育是一个长期过程。”
但不幸的是,整个行业的现状正在开始变得浮躁市场的压力、资本的压力,能给营销的操刀者多长时间的等待期?
而从历史上看,对于极狐来说,从声量到销量这个距离可能尤其更远。
极狐是北汽蓝谷打造的高端智能新能源汽车品牌,目前已上市阿尔法T、阿尔法S和阿尔法S全新HI版。2018年,北汽蓝谷实现借壳上市。
在电动车热度并不高的前些年,北汽蓝谷曾经异常辉煌在2019年的年报中称,该公司2013年以来连续七年是国内纯电动乘用车的销量第一。
可惜这样的成绩给极狐带来的也许并非完全是正面的由于多种原因,之前卖掉的那些纯电动车名声并不怎么样,甚至出现过不少的问题,这些消费者是知道的。这也成了初期极狐绕不过去的一道坎,反倒不如那些凭空出世的品牌让消费者更容易接受。
同样来自四度传播研究院的“车型12维度全网画像”数据,2022年8月8日至11月8日相较于去年同期,极狐阿尔法S在“空间”、“舒适”、“操控”和“安全”等维度方面有了非常大的进步。这说明,王秋凤在任的这一段时间,消费者对极狐汽车的认知已经开始大为改观。
分享:
相关帖子