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在国内，格力空调是中国空调业的龙头企业。格力主力市

作者：沉默100年
2019-12-10 19:33:00
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在国内，格力空调是中国空调业的龙头企业。格力主力市场仍在中国，占其所有销量的74%，空调份额在国内遥遥领先。中国人买空调选格力是因为空调是格力的支柱产业，经过多年的品牌营销，已经在用户心中树立了口碑。例如在广告营销方面，格力有“好空调格力造”，“格力掌握核心科技”，这些脍炙人口的广告词，让中国人买空调时不知不觉就认准了格力科技。除此之外，还有领导人董明珠的个人影响力，给格力品牌增加了曝光度。
在海外，海尔空调迎难而上，选择了先难后易的出口创牌之路，这也是海尔全球化战略的重要策略。从1993年开始出口至今，这家企业的海外创牌表现可圈可，越来越多的海外用户认准了“Haier”牌。
这其中主要是由于他们之间走的差异化的路线导致的。

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