羽化小医生
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【A股药企砸173亿元投广告重营销轻研发痼疾短期难
近日,中药注射剂再次引发市场关注。药企的销售费用和研发投入再次成为市场透视的焦。
数据显示,A股生物医药行业292家公司销售费用约为2500亿元。在销售费用中,药企的广告费也备受关注。数据显示,130家药企去年的广告费投入总计达173亿元,其中中药行业39家公司广告费用为65.6亿元,化学制剂27家公司的广告费用为36.4亿元。
不过,同期上市药企的研发投入却相形见绌。数据显示,总计有282家公司公布了研发费用,总计约为430亿元。
医药行业重营销轻研发一直备受争议。对于上述数据,北京鼎臣医药咨询管理中心负责人史立臣在接受《证券日报》记者采访时表示,近年来,国家鼓励创新的政策加速推出,但中药行业重营销轻研发的行业痼疾很难在短期内改变。
数据显示,A股生物医药行业总计130家公司公布了广告费用,其中26家公司去年的广告费用支出超亿元,3家公司的广告费支出超10亿元。
从行业来,中药企业可谓是广告投入的大户。数据显示,总计有41家公司广告费投入超过5000万元,其中有21家中药企业,8家化学制剂企业,4家医药商业企业,4家医疗器械企业等。“这个跟行业也有一定的关系。很多中药企业走的是OTC路线,相应的投入也比较高。”一位行业人士向记者表示。
从有对比数据的119家上市公司来,73家公司的广告费用支出出现同比增长。其中8家公司的广告费用支出增长额度过亿元。
此外,莎普爱思、哈药股份、长春高新的广告费投入出现大幅下滑。
值得一提的是,莎普爱思和哈药股份的广告费用投入曾是市场关注的焦。两家公司去年该项投入锐减,是否意味着未来公司、甚至这个行业面临转型?
来源:证券日报
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