舍得频频亮相高端论坛！是品牌升空终极战术？

| 庞玉娇

10月25日、26日2018信睿论坛（以下简称为信睿论坛）与FT2018年度中国高峰论坛（以下简称为FT论坛），相继在北京举行。

而引起业内人士关注的是，舍得，作为体现“中国智慧”的白酒品牌，也出现在了两大论坛的现场。

从博鳌亚洲论坛、【陆家嘴(600663)、股吧】论坛到FT论坛、信睿论坛，频频亮相各大高端论坛的舍得，背后是怎样的品牌战术？

我们可以到的是，论坛的内容，无一例外地，都站在了人类命运共同体的高度上，对生物科技、政经人等全球范围内关注的诸多问题进行了讨论与解读，与会嘉宾也均为来自科学人领域以及政治经济领域的业内专家，他们共同分享自己的智慧，为全球性问题的解决提供了切实可行的方案。

这与舍得“传播中国智慧、打造化国酒”的品牌愿景不谋而合，而这殊途同归的背后，是一个经典与时尚兼具的品牌，在品牌打造上的坚守和创新。

01

牵手高端论坛的正确姿势

作为在140余国家拥有160万名读者的世界著名的国际性金融媒体，FT（英国《金融时报》）主办的2018年度中国高峰论坛，也是FT在华举办的第十一届论坛，汇集了政经圈层各路大咖——陈春花（北京大学国家发展研究院BiMBA商学院院长）、陈志武（华人著名经济学家、耶鲁大学终身金融学教授，香港大学经济学讲席教授）、毛大庆（优客工场创始人、董事长）、郭谨一（瑞幸咖啡(中国)有限公司联合创始人）等，他们均以嘉宾的身份出席了FT2018年度中国高峰论坛，扮演全球关注问题的参与者与推进者的角色。

以国际大媒的身份，用全球视角去关注与解读中国本土经济的发展思路、前景风向，这样一场论坛，可以说是名副其实的“年度思想盛宴”。

而由中信出版打造、百信银行支持的信睿论坛，则有全球瞩目的简史三部曲的作者、新锐历史学家——尤瓦尔.赫拉利、著名历史学家雷颐等财经、教育、生物科技各界专家一同亮相，通过前沿思维的碰撞交锋，面向全球进行了人类共同体的命运探讨。

舍得此次在FT论坛与信睿论坛上进行品牌秀，不仅为这两场科技与经济的思想盛宴带来了“中国智慧”的思想烙印，还透过这样一个世界性的智慧分享平台，让更多的政商界人士了解到“舍得即中国智慧”的内涵，打通了圈层营销的新通路。

更进一步的，尤瓦尔在论坛与著名科幻作家、雨果奖获得者郝景芳展开了对话沙龙。能与尤瓦尔碰撞出灿烂史火花的郝景芳，还有另外一个身份，那就是《舍得智慧讲堂》嘉宾，包括尤瓦尔，也在下午参与了《舍得智慧讲堂》的节目录制，对论坛上未竞的话题———AI时代下人类历史抉择进行了深入探讨。

做客《舍得智慧讲堂》的尤瓦尔，延续了论坛上的思辨精神，站在历史与科技的高度上层层递进、抽丝剥茧地为观众勾勒出了一个AI时代的宏大模型图，《舍得智慧讲堂》的现场，俨然成为了一场小型论坛，为观众带来了更深入细致的体验。

在这里，舍得跳脱出了简单的品牌露出，打下了深刻而生动的品牌烙印。

一方面，更进一步地主动承担起了独家智慧分享平台的任务，将自身的品牌定位融汇于论坛，达到了借力打力的良好效果。

而另一方面，与论坛之间达到同尤瓦尔、郝景芳等重磅嘉宾的交互，让舍得智慧讲堂更多地拥有了全球眼光，筑造了更高的台乃至于站台，与信睿论坛这样的高质量论坛有了更深的关联与羁绊，品牌的高度与深度得到了进一步拉伸。

02

引爆规模性论坛风暴

这并不是舍得第一次选择这种全国性乃至世界级的政经舞台作为自己的品牌秀场，从信睿论坛与FT论坛向前，还有达沃斯论坛，博鳌论坛，陆家嘴论坛，科学家论坛等等。这些论坛的共通之处在于与舍得智慧如榫卯一般高度契合的内容模式与内涵思想。

以FT论坛为代表的一系列国家高度政经论坛，内容大多覆盖到了金融民生、商业形态、国际形势等学术专业性的话题版块，古代有百家流派争鸣，求大道以平息乱世；近代有民国学术求真，兴科学以造福民生；现代的各大高峰论坛，未尝不是另一种形态的百家争鸣。

其背后，是新一代知识分子对于时代与社会的担当与责任，在思辨中用专业人士思维碰撞的火花去解决发展难题，甚至是冲破发展困局的壁垒，用自我价值去推动社会的进步。

这不仅在内容上与舍得“中国智慧”的核心高度契合，从另一个角度出发，也是对【舍得酒业(600702)、股吧】董事、营销公司总经理吴健所说的“舍得，不仅是当代社会精英成就自我的处世哲学，更是一种胸怀天下的中国智慧”，这样一份沉甸甸的品牌内涵标下的注脚和诠释：愿意为建设更良性、更宜居的世界政治经济环境，贡献出一份自己的力量。

“在各大政经论坛上的持续投入，为舍得带来了品牌建设的两方面的成效。”有专家解读，“一是对于‘舍得即中国智慧’这一品牌形象的拉伸作用，通过政经论坛这样一个处在高水平线上的平台，舍得无疑是完成了自身主流品牌形象的完善与升华，为从关注个人眼界到关注世界格局提供了层层向上的跳板。”

“二是这种跳板是持续性的。通过政经大事件来做品牌赋能并不少见，但舍得在政经论坛上做了持续性的努力，形成了规模性风暴，增大了在一个目标消费者圈层前品牌曝光的概率，与品牌定位的固化印象，舍得智慧在政治经济上的【大智慧(601519)、股吧】，品味、知名度、面子、内涵都安排上了。”

03

双线并行，舍得模式

“仔细研究分析舍得的营销手段，其实可以发现，中间的逻辑衔接和布局是很紧密的，舍得从一开始就把整个营销体系拉得很广，布下了一个很大的盘子去承接品牌厚度。”某营销专家说，“目前来说主要是双线并行的建设模型。”

一边是大面积的宣传输出，以FT论坛为代表的一系列世界级舞台上的亮相，成功做到了对目标消费群体的引流。

一边是自主打造的大型高端IP——《舍得智慧讲堂》的上线、引爆、更新，用名人名家访谈这种高品质的生内容，将宣传输出流量端口的大流量进行了高效转化，实现了目标群体从驻足到留存的过程，同时，为自身IP日积月累的口碑效力，同步引流。据相关数据显示，截至9月，累积播放量突破8亿，成为了酒业现象级的大IP。

值得注意的是，不仅仅是线上播放，还有实地拍摄的行走版的厚重，还有喜马拉雅FM音频版上，曹启泰的轻松，都让“舍得智慧讲堂”这个IP发挥出了更多元的活力。

“舍得的一系列品宣营销手法，毋庸置疑是成功的，得到了业内的广泛赞扬。”上述营销专家说到，“它的品牌宣传，已经达到了一个比较理想化的进程，但这并不是终，背后没有发挥出的能量还很大，我相信不仅仅是我，整个业内，都希望见舍得接下来会带来怎样的惊喜。”