2018年中国足球社区球迷世界杯主题洞察报告

摘要

互联网足球社区

➢ 互联网体育媒体社区平台是中国体育产业的重要一环， 商业化程度不断提高， 产业影响力继续加深。

➢ 互联网体育媒体社区平台是触达中国体育人群的直接流量入口， 平台营销价值凸显。

➢ 作为足球垂直媒体社区的懂球帝， 在用户规模上已表现出突出优势， 并建立起鲜明的品牌形象， 多维度布局， 备战2018年俄罗斯世界杯。

球迷世界杯关注度

➢ 中国互联网足球社区球迷是以35岁以下男性青年为主的中重度球迷群体， 人群结构呈现多样化发展特点， 其中巴塞罗那和皇家马德里两支俱乐部的球迷粉丝占比最多， 各7.9%。

➢ 世界杯即将来临， 中国互联网足球社区球迷对世界杯的关注热度在持续上升。 2018年5月1日-5月21日， 懂球帝“世界杯” 相关关键词搜索量11412次， 而相关资讯话题数量达2802条。 世界杯圈子的累计用户量上升至7171人；累计发帖量上升至6111条。

➢ 在本次世界杯的参赛队伍中， 德国队、 阿根廷队和西班牙队获得中国球迷更高的支持率；在本次世界杯的参赛球员中， 梅西和C罗在中国球迷中人气最高。

球迷世界杯关注话题

➢ 最吸睛的话题：各参赛国陆续发布的出战球员名单， 是赛前球迷最关注的话题。

➢ 最爱收藏的话题：好玩的自制视频、 实用的赛程表、 世界杯经典回顾， 是赛前球迷更爱收藏的话题。

➢ 站外分享最多的话题：好玩的的自制视频、 关注的球员动向、 实用的世界杯合作酒吧&餐厅招募贴，是赛前球迷更愿分享的话题。

➢ 讨论最多的话题：懂球帝推出的世界杯主队挂件活动是球迷参与讨论量最多的话题， 话题为球迷提供了能为所喜欢的参赛球队表达支持的平台。

| 足球世界杯赛事简介

和平之战：世界杯发展历程

起始于1930年乌拉圭的辉煌， 源于雷米特的游说

国际足联世界杯（FIFA World Cup） 简称“世界杯” ， 由雷米特于1930年创办， 是世界上最高荣誉、 最高规格、 最高竞技水平、 最高知名度的足球比赛， 与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事。 世界杯首届比赛为1930年乌拉圭世界杯， 目前每一届的承办国家通过国际足联（FIFA） 所有成员国公开投票的方式选出， 但当届申办国家将不具投票权， 举办周期为四年一届， 已成功举办20届。 目前2018年俄罗斯世界杯开幕日期临近， 世界级足球球迷狂欢正缓缓拉开帷幕。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，回复“足球社区”获取下载链接）

巨星更迭：历届冠军及明星球员

巴西的史上辉煌，德国的蓄势待发

世界杯比赛角逐中， 绿茵场上球员们的默契配合和精湛技术展现， 均会成为球迷乃至世界焦点。 截至2018年5月， 根据FIFA公布数据显示， 在历届世界杯冠军国家中， 巴西5次摘取桂冠， 其次是意大利4次、 德国4次、 乌拉圭2次和阿根廷2次。

盛世狂欢：世界杯影响力

商业价值最大的体育IP之一， 30亿+球迷的“盛会”

世界杯由国际足联（FIFA） 负责举办， FIFA是世界上最大的非营利组织之一， 负责组织男女足世界杯、 U-20以及U-17世界杯， 其主要收入来自于转播权收入、 赞助收入、 门票收入和衍生品收入等。 作为全球体育两大最顶级赛事之一， 世界杯拥有极大的商业价值和人群影响力。 根据FIFA官方数据， 2011-2014年周期世界杯为FIFA创造48.26亿美元收入， 占比84%， 而2014年巴西世界杯覆盖人群高达32亿， 有效观众21亿。

| 中国互联网体育社区发展概述

中国互联网体育社区发展历程

商业化程度持续提高，产业影响力将进一步加深

随着互联网浸润生活，以“互联网+”为基础的体育媒体社区平台成为中国体育产业发展过程中的重要环节。以懂球帝等知名企业为代表的中国互联网体育社区稳步发展，现阶段已进入资本深水区，商业化程度不断提高，对中国体育产业的影响将进一步加深。

中国互联网体育社区特点

触达中国体育人群的直接流量入口， 平台营销价值凸显

拥有“媒体+内容+社交” 多重属性的互联网体育社区平台， 随着中国体育人群生活方式的改变而不断升级变革， 呈现平台移动化、 内容产出专业化以及服务多场景化的特点， 在不断覆盖用户各层面需求、 为C端用户创造丰富内容价值的同时，也成为触达庞大中国体育人群最直接的流量入口， 平台营销价值凸显。

中国互联网体育社区-懂球帝

专注足球领域的移动媒体社区，用户规模表现出突出优势

懂球帝是北京多格科技有限公司旗下的专注足球领域的媒体社区平台， 于2013年12月正式发布， 目前懂球帝APP及其海外版All Football已经拥有6200万以上注册用户， 活跃着大量中重度球迷。 艾瑞MUT数据监测显示， 2018年懂球帝月均独立设备数在所有体育资讯类APP中排名第5， 在足球社区类APP中排名第1。 通过深化产品内容和服务， 作为垂直媒体社区平台的懂球帝在用户规模上表现出突出优势。

| 中国球迷世界杯主题洞察分析

中国互联网社区球迷的球队偏好

巴萨和皇马深受中国球迷的欣赏与喜爱

在长期的足球爱好过程中，球迷多会发展出自己固定喜好的足球队伍，并投以高度关注和持续支持，甚至集结形成同好群体。从中国互联网足球社区球迷最喜欢的TOP10球队来看，巴塞罗那队和皇家马德里队居于榜首，支持率均为7.9%，这两支同属西甲联赛的著名球队过往成绩十分卓越，深受中国球迷的欣赏与喜爱。中国国家队由于成绩的不尽理想而长期承受批评，但它一直以来都寄托着中国球迷的支持和希望；此外，广州恒大淘宝队入围TOP10，代表了我国足球的最高水平。

中国互联网社区球迷的世界杯观赛安排

球迷多对与足球同好在一起集体观赛持积极态度

访谈结果显示，中国球迷对世界杯的观赛安排与其生活场景高度相关。大学生球迷处于集体生活阶段，时间安排自由度，所以多计划与同学一起观赛；工作人士多表示本次世界杯的时差小带来观赛便利，会在不影响生活和工作的情况下安排工作日的观赛，在周末如果有条件会有和朋友同好一起观赛的计划。受访球迷多对与同好集体在外观赛持积极态度，享受一起观赛并讨论的快乐。另外大多数球迷表示，会重点关注自己喜欢的球队的小组赛，以及半决赛、决赛等重点比赛环节。

球迷的世界杯关注热度

中国球迷在社区中密切关注世界杯相关的资讯动向

随着2018年世界杯的临近， 足球社区中相关话题的热度急剧飙升。 据不完全统计， 在2018年5月1日-5月21日期间， 在懂球帝社区中球迷有关“世界杯” 的关键词搜索量达到11412次， 而社区中产出的世界杯相关资讯话题数量达到了2802条，分别是1月份数据的4.4倍和1.9倍。 可见中国球迷对即将到来的世界杯抱有极大的热情与期盼， 密切关注着赛事动向。

世界杯赛前的吸睛话题

各国出战球员名单， 是赛前最关注的事

临近世界杯， 数据显示中国球迷的关注点高度集中在各参赛国队伍的出战球员名单上， “谁将出场、 谁会落选” 在赛前吸引着中国球迷的目光。 值得注意的是， “台官员抗议世界杯官网……被怼回” 这一周边新闻超越了“各国球员出战名单” ， 成为赛前中国球迷点击量最高的话题， “台湾问题是不容触碰的底线” 的国家态度体现在了中国球迷的言行当中。

此外， 懂球帝推出的主队挂件活动话题受到球迷欢迎， 在话题下纷纷表达出对各自所支持球队的热爱之情。

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